Desligar uma cidade não é pouca tarefa, mas ontem à noite, entre as palmeiras oscilantes e o pôr do sol, no centro de Los Angeles, H&M fez exatamente isso. Celebrando o lançamento de sua coleção SS25, a histórica marca de rua da alta colocada em seu próprio festival, que poderia ter dado aos organizadores de Coachella – que começou hoje – um novo entendimento da frase “Ato difícil de seguir”.
Inspirado no estilo de ode ao festival da coleção, que se manifestou em tons de blush e acena com a estética do novo romantismo, o evento único ostentava uma programação tão gordinha com o talento mais procurado da indústria da música que estava perto de explodir. Sentado no topo da conta estava a Supernova de Música, vencedora do Grammy Doechiienquanto RobynAssim, Jamie xx, e Panterosa rosa sentou -se ao lado dela. E esses eram apenas os headliners. Em quatro etapas – o palco de Hollywood, Amapiano, Zero Gravity Club e estágio de objeto – artistas de todos os cantos da cultura de clubes ficaram orgulhosos de aparências de ParceiroAssim, TokischaAssim, A abençoada Madonna e mais. Para a marca, ter uma formação tão diversificada foi essencial para representar como ela vê a base de clientes da H&M. “Não é um gênero, um estilo; são muitos estilos. É isso que reflete nossa marca. Não é um gênero, um tipo”, diz Jörgen Andersson, diretor de criação da H&M. “Eu acho que é disso que se trata a música hoje – os jovens artistas fazem tanta amostragem, tomando algo velho e dar a volta nela. DOECHII é um exemplo com Ansiedade – Trata -se de dar sua reviravolta a alguma coisa. ”
A emoção em relação ao festival era tão palpável que você podia sentir a cidade se preparando nas horas que antecederam. As ruas foram fechadas para dar lugar para os ônibus que transportam detentores de ingressos para os terrenos brilhantes. Tivemos duas conversas totalmente aleatórias e não relacionadas com um gerente de convidados e lojas ao lado da piscina, apenas para descobrir que eles também estavam planejando dançar para Alter ego em poucas horas. A-listers foi voado de todo o mundo, de Alex Consani para Silêncio para Tinasheenquanto os influenciadores mais seguidos da Internet também apareceram na lista de convidados. No entanto, o que foi particularmente emocionante para ver foram os nativos regulares de Los Angeles que compunham a maioria da multidão devido a uma inscrição na mídia social que permitia ao público em geral participar do evento.
Para a equipe da H&M, conseguir a cidade de Los Angeles e os clientes que moram lá envolvidos foi a força motriz por trás da coisa toda. “Trata-se de auto-expressão”, diz Andersson, explicando por que sediar um evento que celebra a conexão entre moda e música foi o objetivo para este lançamento em particular. “Muitas das tendências que foram exploradas originalmente como inspiração para a coleção vieram de Los Angeles. Precisávamos concordar com isso.”
“Para nós, realizar esses grandes eventos também é sobre como tornar as coisas acessíveis para nossos clientes. A indústria da moda está cheia de pequenos eventos em que você está convidando especialmente as pessoas – os VIPs, os editores e tudo mais. Mas para mim, isso me agrada: convidar nossos clientes – os jovens, os fãs – que nunca teriam sido convidados a uma coisa como isso. Por isso, queremos fazer de poucas coisas, mas que não teriam grandes coisas.”
Felizmente, o hype que precedeu não foi exagerado. Os jardins estavam cheios de crianças legais, dançando, abraçando e se divertindo. Os vendedores, que foram todos selecionados para representar os melhores da cidade – Burger in-N-Out, Cachorro -quente de rosa e Kogi BBQ Tacos – Todos tiveram filas ao redor do quarteirão. Lembro -me de pensar em como o estilo era distinto na multidão. A maneira como as pessoas se moviam, vestiam e interagiam, tudo parecia realmente simbiótico e em sintonia. Foi divertido ver – como a cidade, e os jovens que vivem nela, todos se uniram para esta noite bastante espetacular.
Fotografia cortesia da H&M.
