Serviço: a história por trás da nova linha de aromas subversivos de Trey Taylor

1. Quem é? Serviette é a linha de perfume de estréia do editor e escritor de Nova York, Trey Taylor, com sede em Nova York
2. Por que eu quero isso? Perfumes orientados a narrativos que brincam com códigos culturais, curiosidade e perfume como sua própria linguagem discreta
3. Onde posso encontrá -lo? Serviette está disponível diretamente através do site da marcaassim como EstelaNova Iorque. Para os próximos armazenistas, assine o boletim informativo da Serviette

Quem é? Crescendo na pequena cidade do Canadá, a primeira concepção de perfume de Trey Taylor passou pelos cheiros ambiente de suas montanhas rochosas educação: paisagens cobertas de neve, céu gelado, ar fino respirou através do nariz vermelho e cru. Além de presentear a linda mãe, a bela de Lauder, “nunca interagi ou me deparei com a fragrância da maneira que ela foi engarrafada”, ele reflete. “Não havia nada em termos de fragrância comercial”. Agora, quando Taylor lança sua servete de linha de perfume, um de seus aromas de estréia – Fisson d’Hiver – envolve magnificamente a marca da primeira infância: florais e cítricos cortando a picada do ar congelante.

Um dos primeiros pontos de entrada de Taylor na narrativa cultural veio através de revistas de moda – mundos girados de imagem, subtexto e nuances. Em uma viagem em família a Washington nos EUA: “Fui a esta livraria que abastecia revistas que eu nunca tinha visto antes, como outra”, ele ri. “Essa foi minha primeira compra de uma revista que não foi, tipo, Melhores casas e jardins. ” Quando surgiu a oportunidade de estagiar em Londres, ele reservou um voo no local.

Como editor de cinema da revista, Taylor ficou intrigado com a forma como os atores se prepararam para papéisparticularmente através do perfume. Ele escreveu um artigo intitulado Como é o cheiro de uma celebridade? para O rostoe contribuiu com uma peça para o livro de Gestalten, A essência. “O que sempre me intrigou”, ele observa, atrevido, “foi o rosto de qualquer perfume comercial importante – Johnny Depp, Robert Pattinson, Jake Gyllenhaal … esses são notoriamente os homens mais cheirosos”.

A idéia para o servette cristalizou durante a pandemia, enquanto Taylor experimentou o perfume como uma nova forma de narrativa. Ele ensinou a si mesmo perfumaria do zero, aprendendo com amigos como o nariz independente Marissa Zappas, livros e fóruns on -line. “Há uma citação – quando Azzedine Alaïa foi perguntado sobre Karl Lagerfeldele disse algo como: ‘Karl nunca tocou uma tesoura em sua vida’ ‘, ele ri. “E para mim, isso significava que eu não estava prestes a lançar uma marca de fragrâncias sem saber como formulá -la sozinho”. Quando seus amigos de designer no Studio Select se ofereceram para criar a marca, foi o empurrão suave que ele precisava trazer portíolas para o mundo.

Por que eu quero isso? A abordagem de Taylor ao perfume ecoa seu instinto por contar histórias excêntricas; Ele fica embaixo da pele, com uma nota subversiva e sorrateira para jogá -lo para fora, depois puxá -lo: sempre inteligente, muitas vezes um pouco perverso, nunca exatamente o que você espera. Cada composição recompensa a curiosidade: Há mais do que encontra o nariz, se você estiver disposto a se aprofundar (e, como ele pode sugerir, faça sua própria pesquisa). Pegue o Herói Byrônico, por exemplo – uma profunda, Jammy Rose com Oud, prejudicada por uma nota acentuada de escapamento a diesel. “É quase como se você estivesse cheirando essa linda rosa”, explica ele, “e um caminhão gigante passa e bate na cara com escapamento”.

O nome Serviette toca sobre essa idéia de curiosidade cultural à la Sociologist Pierre Bourdieu: Como o conhecimento, o gosto e os códigos sutis de comportamento podem determinar o acesso à aula. “Essa foi a minha experiência quando me mudei para Londres, tendo em mente de onde vim e o que estava culturalmente disponível”, diz ele. “Descobri que as pessoas eram capazes de se mover através de salas, aulas e espaços com base no que sabiam”. A fragrância, ele percebeu, pode operar em termos semelhantes. “A moeda cultural do perfume é tão interessante”, diz ele. “Não é como ‘eu cheiro bem, então eu sou a pessoa mais elegante da sala.’ É meio que o oposto.

Cada perfume é acompanhado por um portador real – o seu para usar como quiser – mas suas origens acenam para os tempos vitorianos, quando as pessoas apagavam uma amostra de pano em perfume e o seguravam no nariz para mascarar os odores da rua. Essa peculiaridade histórica gesticula em direção à sensibilidade mais ampla do portador: levar as pessoas a pensar-e cheirar-para si mesmas em um mundo cada vez mais moldado por respostas pré-embaladas. “Quero gerar essa curiosidade novamente”, explica Taylor. “Quero que as pessoas pegem uma garrafa da minha fragrância, talvez assine o boletim, talvez se aprofunde na história que estou contando.”

Onde posso encontrá -lo? Serviette está disponível diretamente através do site da marcaassim como EstelaNova Iorque. Para os próximos armazenistas, assinam o boletim informativo da Serviette.