Blockbuster de animação de tração de recordes da China NE ZHA 2 trouxe uma explosão muito necessária de entusiasmo à indústria cinematográfica sitiada de Pequim. Uma reviravolta irreverente sobre a mitologia chinesa e um romance clássico do século XVI, a sequência ganhou US $ 2,03 bilhões e quebrou praticamente todos os recordes de bilheteria que existe para um recurso animado: é o filme de animação mais alto de todos os tempos (ultrapassar a pixar’s Dentro de fora 2 em US $ 1,7 bilhão) e o filme de primeira linha de todos os tempos em um único mercado. NE ZHA 2O sucesso de Siga também segue um período pós-pandêmico contundente para os negócios de filmes da China. Em 2024, a receita anual de ingressos no país caiu 23 %, para US $ 5,8 bilhões, o total mais baixo em uma década, deixando muitos na indústria preocupando -se com o fato de a juventude do país ter abandonado o cinema para sempre em favor de formas livres de entretenimento móvel. Na esteira do NE ZHA 2 O fenômeno, grande parte da comunidade cinematográfica da China agora está fazendo a mesma pergunta: um monstro pode reacender a paixão de um país por filmar e restaurar espíritos animais ao setor cinematográfico do país?
““NE ZHA 2O notável sucesso de um potencial criativo da indústria cinematográfica da China e prova que o público chinês não abandonou o interesse em cursos no cinema ”, diz Rance Pow, presidente da consultoria de exposições Artisan Gateway. “No entanto, a forma e a velocidade da China que recuperam sua trajetória de crescimento a longo prazo requer maior largura e profundidade no produto popular do filme”.
PoW aponta para vários sinais preocupantes de distorção nos resultados teatrais da China nos últimos tempos. Assim como muitos analistas norte-americanos se preocuparam com a dependência do estúdio dos EUA em tendências cada vez maiores, a paisagem chinesa se tornou cada vez mais pesada-ao extremo.
““NE ZHA 2Atualmente, o total de bilheteria é maior do que todos os outros filmes lançados na China por 2025 combinados ”, observa Pow. “O feriado do Ano Novo Chinês em particular-muito cedo no ano-tornou-se crucial para as perspectivas de desempenho do ano inteiro. A conscientização da indústria local sobre a sazonalidade resulta nos filmes de perspectiva mais altos que se aglomeram em uma breve estrutura de estréia do Ano Novo Chinês. ”
Os únicos outros hits significativos da China de 2025, até agora – Detetive Chinatown 1900 (US $ 484 milhões) e Criação dos deuses 2 (US $ 169,3 milhões) – liberado lado a lado com NE ZHA 2 Durante a mesma janela de lançamento do Ano Novo Chinês de uma semana, no final de janeiro. Os maiores títulos de Hollywood no país este ano foram Capitão América 4que ganhou US $ 14,4 milhões desde sua estréia em 14 de fevereiro (em comparação com a China de US $ 180 milhões do Capitão América 3, em 2016, durante o pico da popularidade do produto Marvel no país).
Outros períodos de negociação importantes que já sustentaram o mercado ao longo do ano-no meio do verão, o feriado do Dia Nacional em outubro e a temporada festiva de final de ano em dezembro-caíram desde a pandemia, acrescenta Pow.
“Os filmes locais e estrangeiros agora enfrentam um desafio semelhante”, diz ele, “reconstruir o interesse da audiência nos melhores filmes disponíveis em um início de pé próximo”.
Os participantes do mercado também temem que a desaceleração econômica contínua da China e os hábitos de consumo de mídia em rápida mudança dos jovens do país apresentem desafios a uma recuperação inteira.
Os líderes da China estabeleceram uma meta ambiciosa de crescimento econômico de 5 % em 2025, mas o país continua a lidar com as consequências de uma crise imobiliária, baixa confiança do consumidor, pressões deflacionárias e tensões comerciais com os EUA, a incerteza econômica atingiu os jovens, com a taxa de jovens urbanos de 16 a 24 anos, excluindo os alunos, excluindo os alunos.
Em outubro de 2024, a empresa de pesquisa de mercado de Pequim, Fankink, conduziu um estudo entre os consumidores da geração Z nas cidades chinesas em todos os níveis para medir as necessidades e hábitos de consumo de mídia.
James Li, presidente de Fankink, diz que uma das principais conclusões foi que a coorte da juventude se sentiu incerta sobre suas futuras carreiras e situações financeiras.
“Quando perguntado especificamente sobre o cinema, alguns jovens indicaram explicitamente que vão com menos frequência agora porque não têm dinheiro suficiente”, acrescenta Li. “Esse motivo raramente foi citado no passado.”
A pesquisa da empresa também encontrou sinais de um slide na favorabilidade do filme como uma opção de entretenimento.
“De acordo com o nosso rastreador em novembro passado, ‘ir ao teatro para assistir a um filme’ foi classificado como uma das atividades de frequência mais baixa em comparação com outras formas de conteúdo de entretenimento, como vídeo de formato curto, mídia social e jogos”, acrescenta Li. “Isso significa que os espectadores chineses não estão mostrando forte desejo e urgência pela participação teatral, a menos que estejam convencidas de que vale a pena e dinheiro”.
O mercado chinês não gerou um impacto significativo desde que o feriado do Ano Novo Chinês terminou no início de fevereiro. Lançamentos notáveis no calendário incluem a Disney’s Branca de neve em 21 de março e Warners ‘ Minecraft em 4 de abril, bem como tendências chinesas como Nova vida em 22 de março, Feng Xiaogang’s Nós meninas em 4 de abril e Da Peng’s A estrada Litchi em 25 de julho.
Acrescenta isso: “NE ZHA 2 foi sem dúvida um enorme sucesso e deveria ser considerado um sinal positivo. Mas precisaremos ver um desses novos lançamentos se tornar outro sucesso antes que possamos dizer com mais certeza que a recuperação do mercado de entretenimento chinês está acontecendo. ”
