Haymarket, a via que conecta os turistas e Buskers da Trafalgar Square ao Piccadilly Circus, pode não ser o local mais óbvio para as compras de diamantes. Por outro lado, o Dover Street Market é uma jóia rara. Não é uma loja de departamentos, não é uma boutique, há 20 anos, tem sido o empório caleidoscópico, onde os londrinos podem descobrir o que Rei Kawakubo descreve adequadamente como “belo caos”.
Se você está lendo isso, é provável que o DSM não precise de introdução. Você provavelmente vagou por suas instalações em constante evolução, reinventadas duas vezes por ano no que a loja chama Tachigari (Significa ‘começo’ em japonês). Você provavelmente navegou nos trilhos de Comme des Garçons e Junya Watanabe e gostou de uma fatia de Rose BakeryO famoso bolo de garoa de limão. O Dover Street Market, ambos para aqueles que chamam de Londres de lar como aqueles que estão passando apenas, é um marco, um farol alternativo da moda: alto e baixo, luxo e streetwear, comestível e legível.
É também uma das principais joias mais interessantes do mundo, a categoria mais lucrativa do DSM. Na terça -feira de manhã, o diretor de jóias do varejista, Mimi Jump – que está usando um suéter cinza de caxemira, pérolas de Florian e brincos por RAPHAEL CANOT – está me mostrando em torno dos vitrines de vidro, que estão empoleirados ao lado de uma barraca de ferro ondulado (é onde estão as lavouras) e uma estátua gigante de dinossauros de papelão contendo peças de alguns dos joalheiros mais esotéricos do mundo. Existem anéis de sinete de diamante de corte de almofada de William WelsteadPavé Emerald Bands de Shayos fechos de prata e ouro escultura Weinan PanComo os pinos de segurança punk dos meninos pendurados na avó Mikimototo pérolas, bate-pau SOLANGE AZAGURY-Partridge Hotlips toca em todas as cores do arco -íris, Francesca VillaA máscara mexicana coberta de pedras preciosas dos anéis de luta livre e uma antiguidade única Boucher broche de Sandra Cronesum renomado revendedor em Burlington Arcade. Uma flor florescendo em safiras, esmeraldas e rubis, provavelmente chega ao preço de uma casa na zona 3. Durante minha visita, um jovem joalheiro, Salvar supremo, um designer britânico-italiano e fundador da Nova York Dyneestá aqui mostrando sua nova coleção para funcionários e compradores – cada um dos quais é treinado para atender a todos os andares, o que significa que eles poderiam contar tudo sobre um anel de valor inestimável um minuto e vender um par de treinadores no próximo.
A compra de jóias da loja inclui como Solange Azagury-Partridge, Weinan Pan e Comme des Garçons X Mikimoto colaborados com punk
Isso está longe dos salões de veludo de pelúcia, ambiente fraco e reticência sussurrada vista na atmosfera mais tradicional das butiques de jóias de Bond Street ou de Place Vendôme Sagrado Jóias de Altos casas. Aqui, os diamantes são iluminados por postes de luzes urbanos-um detalhe arquitetônico do DSM, projetado pela própria Kawakubo-san-ao lado de um suporte exibindo perfumes com sabor de asfalto e ganja de Comme Des Garçons. Não há nomes de designers anunciando as peças; A idéia é que os clientes escolham o que gostam e descobrem mais sobre a peça e quem fez isso depois. No chão da loja hoje é um dos Jake e Dinos ChapmanDioramas de assinatura: É uma cena apocalíptica de cavernas em miniatura em torno de três dinossauros de ouro pelo joalheiro William Welstead, com sede em Cotswolds. Está disponível para comprar para uma pequena fortuna.
Dover Street Market é amado por todos, desde designers de moda cult a realeza e estrelas como A $ AP Rocky e Rihannaque entram depois de fechar para fazer compras, às vezes passam a noite inteira tentando as coisas e saem quando o sol começa a subir. “Com muitas lojas na Bond Street ou em qualquer outro lugar, há portas muito pesadas, até metaforicamente falando”, diz Dickon Bowden, vice -presidente da Dover Street Market International, um funcionário desde o primeiro dia e o homem responsável por administrar o negócio ao lado de Adrian JoffeO parceiro de Kawakubo na vida e no trabalho. “Acho que o fato de poderíamos apresentar (as jóias) em um ambiente mais descontraído e informal permite que os clientes descubram peças um ao lado do outro e tenha uma certa democracia. Uma peça de uma casa bem estabelecida pode estar sentada ao lado de algo que alguém fez em sua mesa de cozinha em casa”.
Da esquerda: vice -presidente da Dover Street International Dickon Bowden, Hitomi Takahashi, que supervisiona as jóias, Dickon Bowden, Hitomi Takahashi, que supervisiona as jóias e o diretor de jóias da loja, Mimi Hopen; Localizado no térreo do mercado de Dover Street, as jóias são a categoria mais lucrativa da loja conceitual
De fato, o DSM sempre apresentou uma mistura irreverente de alta e baixa, transformando o varejo da mesma maneira que seu fundador, o onipresente Rei, transformou a moda com sua gravadora Comme des Garçons. Em 2004, ela concebeu a loja-ele se abriu na Dover Street, em Mayfair, antes de se mudar para Haymarket em 2016-como uma homenagem ao mercado de Kensington, que era a próspera casa da moda britânica subcultural por mais de três décadas e fechou suas portas em 2000. Watanabe, Sacai, noir Kei Ninomiya, o ERL de Los Angeles e a Vaquera, com sede em Nova York. Também pretendia plataforma os produtos de outros designers, dos maiores autores do mundo da moda, como Azzedine Alaïa, Nicolas GhesquièrePhoebe Philo, Thom Browne e Karl Lagerfeld, para itens de bricolage e roupas de rua feitas por Judy Blame, Jawara Alleyne e Palace.
Nesse sentido, é um riStorte radical para os balcões brilhantes e tapetes de pelúcia em lojas de departamento mais tradicionais e carros -chefe da marca, onde os vendedores vão além e além de atender a todas as necessidades dos clientes. O DSM atrai uma clientela discreta que varia de royalties a estudantes que querem apenas descobrir designs incríveis. “Banest Chaos” foi a frase escolhida ao formar o ethos da loja, e permanece no coração do mercado de Dover Street. “Havia uma enorme quantidade de liberdade naquela época e, com toda a honestidade, estávamos começando nessa jornada com a única intenção de tentar criar uma loja incrível e reunir pessoas incríveis com uma visão compartilhada ou valores comuns”, diz Bowden. Ao longo dos anos, tornou-se um marco, com seus funcionários bem vestidos excêntricos se tornando tão uma atração quanto os produtos únicos no chão da loja.
Da esquerda: Mimi Hoppen, que começou como comprador de moda feminina em 2009; Hitomi Takahashi é um membro integrante da equipe de mercado de Dover Street há 20 anos
Quando Hoppen ingressou no negócio em 2009, quando ainda era pequeno com apenas uma equipe de 10 no QG, ela era originalmente uma comprador de moda feminina, mas recebeu rapidamente a categoria de joias e procurou uma nova geração de designers que redefiniram o ofício, como Delfina Deletrez Fendi, Gaia Reposossi e e Repossi e Gaia e Melanie Georgacopoulos – Com o tempo, a marca incubou vários deles como uma plataforma para seus negócios incipientes. “Às vezes, você veria um casaco que havia levado centenas de horas (para criar bordados), mas acabaria na venda”, diz ela com um suspiro. “Eu amo que as jóias durarem para sempre, você investe nela e então pode entregá -la aos seus filhos ou dar -lhe um presente a um ente querido em uma ocasião especial, e isso se torna parte do corpo deles.”
As jóias do Dover Street Market nunca estão à venda, mas as exibições são alteradas todos os dias para oferecer uma nova seleção de Magpie para os clientes descobrirem. Também existem relógios, mas não do tipo que você encontraria em qualquer outro lugar: há Audemars Piguet e os relógios de Cartier inteiramente estampados com diamantes pretos e reformados com números hebraicos da Private Label London Dubai Ltd; Rolexes REEMENTE em ouro martelado por designer tailandês Patcharavipa; relógios de tanque de carteira-alíge de alígue clássicos fornecidos e restaurados por Harry Fane. Tudo isso fica ao lado dos estilos de Casio, que andam com pouco menos de cem libras. “Queremos atender a todos, não apenas no pronto-a-vestir, mas também no espaço de jóias”, diz Hoppen. “Pode ser esmagador quando você entra na loja e a primeira coisa que você vê é um anel de £ 20.000. Então, a primeira coisa que você verá é um Emma Hawkins esqueleto ou um pássaro de taxidermia. ”
Os anéis Hotlips de Solange Azaguury-Partridge vêm em todas as cores do arco-íris
Os clientes fiéis da loja compram em todos os andares, geralmente gastando tanto em rua quanto as jóias – e, curiosamente, 90 % das vendas de jóias acontecem no espaço físico, segundo Hoppen. “Com o Instagram, tudo está muito disponível”, diz ela. “Esse é um dos maiores desafios que enfrentamos. Quando você acha algo incrível que de repente não estará em todos os outros varejistas do mundo, porque as pessoas podem simplesmente seguir seus telefones (e comprá -lo on -line). Isso é algo que empurramos muito. É esse sentimento que temos coisas de todo o mundo que têm essa excitação e espanto, que as pessoas não são vistas em nenhum outro lugar.”
Quando Hoppen e Bowden descobriram Castro Smithum Goldsmith, com sede em Londres, por exemplo, eles entraram em contato com ele para ver se ele consideraria fazer jóias gravadas em mãos para serem vendidas na loja. “Ele entrou no nosso escritório vestindo um colete suado e carregando um capacete de bicicleta. Ele achou que seria um mercado real – ele não tinha idéia do que era o mercado de Dover Street”, diz Hoppen rindo. Ela acrescenta que ele começou fazendo um punhado de peças que eles testaram no chão da loja. “Ele não sabia o que era uma lista de embalagens ou uma fatura porque não tinha experiência no varejo e estava apenas fazendo das coisas uma de cada vez em seu banco. Ele se tornou um designer de joias tão incrível com um negócio que está em alta demanda”.
Os anéis Hotlips de Solange Azaguury-Partridge vêm em todas as cores do arco-íris
Esta é uma analogia adequada para o Dover Street Market, que ainda oferece uma mistura caleidoscópica de projetos de diferentes mundos em materiais muito variados e a diversos preços – um pouco como, bem, um mercado. Linda, caótica e sempre cheia de descoberta.
Retirado da edição de 10 da revista 74 – música, talento, criativo – nas bancas agora. Encomende sua cópia aqui.
Jóia escondida
Fotógrafo Elliott Morgan
Texto Osman Ahmed
Asseio Sky Cripps-Jackson no grupo de parede usando O comum
Produção Sonya Mazuryk
Agradecimentos especiais a Daisy Hoppen
