O futuro da cuidados com a pele e da beleza masculina pode ser brilhante ou sombrio, dependendo de como você olha para isso. Considere os abdominais suavemente bronzeados, aprimorados por mil flexões diárias de estômago; a cabeça cheia de cabelos castanhos e abundantes; A pele brilhante, os poros apertados por loção e os olhos despertados com um pacote gelado de gel; A máscara facial de hortelã da erva que se afasta como uma membrana alienígena. Patrick Bateman de Rotina de preparação matinal obsessiva em American Psycho Chegue à tela grande em 2000 e, desde então, tornou -se uma cena regularmente referenciada no cinema. Nada na cultura pop pintou a caricatura da vaidade masculina moderna de maneira tão vividamente – ou quanto profeticamente.
Quase um quarto de século depois, o regime de autocuidado de um assassino não parece tão desequilibrado; Uma rolagem pelo Instagram mostrará hordas de clones de estilo Bateman, seguindo rotinas igualmente intensas. Sem surpresa, o mercado aumentou para encontrá -los. No geral, os gastos com beleza entre homens no Reino Unido aumentaram 77 % ano após ano, de acordo com dados da empresa de compra-now-later ClearPayenquanto agência de pesquisa de mercado Mintel descobriram que, nos últimos três anos, houve um aumento de 14,7 % nos lançamentos de produtos para a pele masculinos.
O cinza promove um estilo de vida saudável e a cuidados com a pele
Um afluxo de motores e agitadores no espaço de beleza masculino está buscando lucrar com esse boom, e há um bando de novos produtos para decifrar. Ainda se relacionando com sabão e hidratante? Este não é os anos 90. Em 2025, bálsamos para os olhos, soros, hidratantes coloridos, retinol, máscaras faciais LED e almofadas de tonificação esfoliantes são todos um jogo justo. Celebridades masculinas também saltaram no trem de autocuidado. Nos últimos anos, Harry Styles lançou uma marca de esmalte chamada AgradávelAssim, Travis Barker criou sua marca focada em CBD Barker Wellness Co.e Pharrell Williams, de 51 anos, capitalizou sua aparência sobrenaturalmente jovem, fundando a linha de cuidados com a pele e estilo de vida HumanRace. Em suma, a beleza dos homens está crescendo.
As mudanças nesse mercado chegaram em um momento em que o conteúdo de Tiktok e Instagram sobre a melhoria da aparência masculina – às vezes por medidas drásticas – é difícil de evitar. Juntamente com influenciadores de fitness ralados que flexionam e proselitizam sobre o consumo de proteínas, surgiu um tom mais escuro, com práticas pseudocientíficas e até perigosas, como miadas (mantendo a língua no teto da boca para melhorar sua mandíbula) e a colheita de ossos (atingindo os ossos no rosto para mudar sua forma) agora parte da conversa. Embora essas frases do zumbido tenham sido frequentemente derivadas de memes que apareceram pela primeira vez nos fóruns da Incel, sua transição para o mainstream está explorando a insegurança masculina de uma maneira que nunca vimos antes.
O shampoo cinza estimulante
Como essas tendências extremas e hiperonline afetarão a identidade masculina no futuro, ainda está a ser vista, mas elas estão ocorrendo quando a maneira como as marcas falam com os homens está evoluindo. As mensagens alfa-masmacê-lo, uma vez a norma, parecem passé. Tinta de guerra para homenswhich sells concealer, tinted moisturiser and eyebrow gel in as-non-conspicuous-as-possible black packaging, might have appeared relatively progressive when it was founded in 2017, when men’s make-up was still an untapped market, but today that kind of overtly masculine branding looks cringy and misguided at best, only slightly removed from a bar of soap roughly in the shape of a grenade. (Isso realmente existe – uma empresa americana chamada Exército de um homem faz isso. “Nunca houve uma barra de sabão tão revolucionária, que mudou para sempre a maneira como os combatentes se banham”, lê a descrição do produto do site). Mesmo que fosse a língua na bochecha, e eu sou cético, também é indicativo de uma insegurança profunda em torno do autocuidado masculino. Alguns homens usarão apenas um produto de beleza se referenciar o machismo da guerra?
Perfume de água rosa Horace Oud
Isso não quer dizer que o marketing neutro em termos de gênero seja a resposta. Embora tenha havido um aumento nesses produtos nos últimos anos, tentar apelar para todos às vezes pode significar que você acaba apelando para ninguém. Discotecauma gravadora de cuidados com a pele de marca neutra que arrecadou £ 6 milhões em financiamento nos primeiros anos, pediu falência em 2023. Benjamin Smith Em X. “Além disso, nossa marca neutra e posicionamento, enquanto esteticamente agradável, nunca ressoou com homens em escala”. Smith já seguiu em frente, agora postando sobre seu novo empreendimento, uma “empresa de apoio à testosterona”.
Então, quais marcas e produtos estão funcionando? A marca Horace, baseada em Paris, fundada em 2016 e já a maior gravadora de cuidados com a pele masculina da França, é talvez a história de sucesso mais proeminente do momento. Em vez de projetar uma imagem preconcebida da masculinidade, a estratégia de Horace é buscar a relatabilidade e a inclusão. Ele abraça o elenco diversificado em suas imagens de campanha, juntamente com uma gama de produtos com curadoria que não empurram o envelope longe demais. “De certa forma, é uma ilusão, porque é impossível representar todos, mas ter isso como um objetivo para a marca é super-poderoso porque nos obriga a repensar toda vez que fazemos um elenco”, diz o co-fundador e CEO Marc Brianter. Sua abordagem de mente aberta está funcionando: Horace expandiu lentamente sua linha de higiene para incluir tudo, desde soro hialurônico e SPF até fragrância, e também abriu 18 butiques de tijolo e argamassa: 17 em toda a França e uma loja em Covent Garden.
Horácio anti -fadiga sob remendos oculares
O cinza, com sua embalagem monocromática mínima, é outro pioneiro no espaço, atraindo atenção para incorporar um creme de dia, creme noturno e creme para os olhos em um superproduto. Seu fundador baseado em Roterdã Gregor Jaspers Os homens dizem que os homens não estão tão focados em produtos para a pele de heróis quanto em um estilo de vida abrangente. “Há mais consciência sobre ser a melhor versão de si mesmo, o que significa ir à academia, boa nutrição e usar a pele”, diz ele. A marca publica um boletim informativo dizendo aos clientes como usar seus produtos e quando alternar suas rotinas, digamos, quando o tempo fica mais frio e seco no inverno, mas também se concentra em artigos sobre a redução do estresse. “Se estivéssemos conversando apenas sobre problemas de cuidados com a pele, perderíamos nossos clientes”, diz Jaspers.
Um dos produtos mais populares do Grey é um soro de auto-alvo que funciona quando é misturado ao hidratante, dando-lhe um brilho beijado pelo sol. A marca também possui um creme de CC em andamento, o que Jaspers diz que melhorará o tom e a textura da pele, mas, crucialmente, serão visualmente indetectáveis. “Muitas marcas de maquiagem masculinas fazem fundações com cobertura completa, enquanto eu adoro ficar embaçado e parecer o meu melhor sem que pareça estar realmente usando maquiagem”. Caras que gostam de usar um rosto cheio, e há muito, ele acrescenta, será melhor servido por Chanel ou Charlotte Tilbury.
Primer radiante de obayaty skin Perfector
Obayatyuma marca de cosméticos suecos fundada no ano passado, também está fazendo ondas no espaço de maquiagem masculino com hidratante colorido embalado em uma caixa de metal (elegante e recarregável!). O diretor criativo da marca Pontus Frankenstein diz que ser muito mais sutil com a forma como se aproxima dos clientes é fundamental. “Estamos em um dia e idade quando muitos de nossos clientes nunca tentaram maquiagem antes. Sabemos que existem pessoas que usam esses produtos, (mas) também sabemos que há um grande grupo de homens que não admitem que usam produtos de beleza, pelo menos no mundo ocidental. É um pouco diferente no Japão e na Coréia, onde os homens são mais abertos a cosméticos, mas no oeste é mais importante.” Seu objetivo abrangente para a marca não é apenas fazer com que a pele dos rapazes pareça melhor, mas mudando como eles se sentem sobre si mesmos. “Se estou a caminho do escritório e alguém me diz que eu pareço fresco, isso pode fazer o meu dia”, diz ele.
Os homens também estão se aquecendo lentamente para tratamentos mais extremos que vão além do que podem encontrar no armário do banheiro. Jovem ldnuma clínica de pele e beleza em Notting Hill, relata que os homens agora representam cerca de 30 % de sua clientela. “Essa porcentagem cresceu constantemente, principalmente nos últimos 18 meses, à medida que a consciência dos tratamentos para cuidados com a pele e estética para os homens se tornou mais popular”, diz Roxanne Lanthiergerente de estúdio e esteticista sênior da clínica, acrescentando que os homens visitam principalmente para remoção de cabelo a laser, bem como tratamentos de pele como microaneedling e peelings químicos para atingir a acne, cicatrizes e sinais de envelhecimento. “Houve uma mudança nas atitudes sociais, onde o autocuidado não é mais visto como um luxo, mas como uma necessidade para todos, independentemente do sexo”, diz ela.
The Hollywood Carbon Spectra Peel em Young LDN
Por sua parte, as marcas estão levando a mensagem de que um aumento do interesse masculino pela cuidados com a pele e a maquiagem não é apenas como parecemos, mas como nos sentimos. “Trata -se de explorar sua própria personalidade e se sentir confiante em si mesmo”, diz Frankenstein. “E se você está confiante, acho que é mais agradável para as pessoas ao seu redor.” Bateman claramente perdeu o memorando.
Fotografia cortesia de Horace, Obayaty, The Grey and Young LDN. TAken de 10 homens Edição 61 – música, talento, criativo – nas bancas agora. Encomende sua cópia aqui.
