A marca da Wonderbiond para a última escola primária do Soho é uma lição de estética acadêmica
Tomar o centro do palco da marca está o Distinctive, Logomark da Paróquia do Soho. Habitando a silhueta da escola, sua forma arquitetônica reflete a fisicalidade de seu ambiente, enquanto também atua como um veículo para ilustração, representando a oferta única da escola. “A escola tem alguns relacionamentos surpreendentes com seus vizinhos”, explica Simon, “das aulas de música no lendário clube de jazz Ronnie Scott e participando do dia esportivo no Regent’s Park” ou, de fato, tendo aula de arte na Galeria Nacional. Todas as formas que você pode ver no logotipo foram decididas pelos alunos em um workshop, depois que foram convidados a destacar suas qualidades e atividades favoritas envolvendo a escola e o SoHo. “Também criamos um extenso conjunto de ícones que poderia ser usado mais amplamente em toda a marca”, diz Simon, ao lado de uma ferramenta generativa interativa, onde funcionários e alunos poderiam criar seu próprio logotipo personalizado que defende sua idéia de Soho, aplicada em adesivos e marcadores para cada aluno.
A produção tipográfica da marca está igualmente enraizada no ambiente escolar.
Ele se baseia na sinalização histórica encontrada nos terrenos da escola, refletindo o legado da escola, preservando sua linhagem dentro de um contexto contemporâneo. “A marca de palavras está definida em uma abordagem mais contemporânea que deve à prova de futuro a identidade dos próximos anos”, diz Simon. A equipe emparelhou suas formas de letra serif ornamentadas com uma seriif de ólice de serifa compactada, mais moderada – mas igualmente florescente – em itálico, otimizada para a existência da marca em digital e impressa. Cromaticamente, a marca abraça o Primário Natureza da escola primária, com um herói amarelo e azul. “O logotipo do núcleo usou o azul marinho que fazia parte da identidade original”, explica Simon, “mas combinamos isso com um amarelo -sol brilhante, acrescentando um pouco de calor e otimismo”. O emparelhamento reflete a vibração das salas de aula da escola e do espaço circundante, enquanto, principalmente, se destacam na rua.
“Foi realmente importante para o diretor e a escola como um todo que os alunos tinham algum envolvimento e dizem na nova identidade”, acrescenta Simon. “É uma parte essencial do ethos deles que eles estão sempre no coração da escola”. Para a equipe, era praticamente e esteticamente necessário fazer com que os alunos sejam práticos em oficinas de marca. “Também dando aos alunos alguma propriedade sobre a nova identidade com o gerador de logotipo personalizado significava que poderia ser mais flexível e adaptado a cada indivíduo”, diz Simon, enquanto ainda está atento a que as ilustrações eram relevantes para as idades e atividades dos alunos. “Visto em diferentes contextos, os ícones podem ter um significado diferente”, termina Simon – como o cronômetro de areia de ampulheta que representa a aula de história e o tempo de interrupção – “então há algumas nuances que tivemos que trabalhar com a equipe e os alunos”.
