Torne o marketing de entretenimento tão emocionante quanto o que está promovendo
Os profissionais de marketing de entretenimento têm um ótimo resumo. Meredith Treinen em NVE Experience Agency Explica como dar vida à magia do que você está promovendo.
Há algo mágico no marketing de entretenimento. Não apenas vendemos produtos; Nós estendemos histórias. É uma responsabilidade especial que exige que honramos o criador e os fãs. As campanhas mais bem -sucedidas não apenas promovem; Eles capturam a emoção, o suspense, o romance e a aventura do próprio conteúdo. Eles entreter.
Mas como você torna o marketing de entretenimento tão divertido quanto os programas de TV, filmes e músicas que você está promovendo? Considere as experiências da marca e o conteúdo orientado pela experiência, suas ferramentas mais eficazes. Eles envolvem os sentidos, criam memórias duradouras e permitem que o público entre na narrativa, levando -os de membros passivos da platéia para sentir que fazem parte da história.
Aqui estão três maneiras de criar as experiências mais divertidas para o seu público.
Quer ir mais fundo? Pergunte ao tambor
Construção do universo
Os fãs querem ir mais fundo nos mundos e nas histórias que amam. Pense na enorme quantidade de ficção de fãs na internet. Ao dar vida a um universo fictício, você pode aproveitar a ferramenta mais poderosa de um profissional de entretenimento: a imaginação do seu público.
Você não precisa de acesso a talentos ou um orçamento de sucesso de bilheteria para replicar perfeitamente conjuntos e cenas. Em vez disso, crie experiências físicas e do mundo que podem fazer parte do universo-e, portanto, expandi-lo. Coloque seu público em um lugar ou situação em que eles podem explorar o que vive logo além da moldura da câmera, além do que eles já sabem sobre o mundo e seus personagens. Dê a eles um papel a desempenhar: entender quem eles são dá a eles um script imediato – mesmo que não seja um papel de falar.
Estender o mundo do seu IP despertará os sentidos dos fãs, acenderá sua imaginação e dará a eles o que eles estão buscando – algo mais a descobrir.
Abrace o fandom
Ser fã não é mais algo que fazemos – É quem somos. E, um fandom não é apenas um grupo de fãs, é uma subcultura hiper-engajada com a capacidade e o desejo de mobilizar-o público dos sonhos de um profissional de marketing. Pense em Swifties, adultos da Disney, Whovians, Potterheads, Trekkies, etc. Os fandoms desejam conexão e influência. Envolver -se com eles e abraçar suas obsessões pode transformar espectadores passivos em participantes ativos.
Co-crie com seus fãs ouvindo, entendendo e dando aos fãs o que eles realmente querer. Eles são obcecados com um pedaço de mercadoria específico que não pode ser mão-de-obra? Crie uma versão exclusiva de edição limitada que os fãs só possam obter em uma próxima experiência (pontos de bônus, se puder ser personalizado).
Eles enlouquecem para momentos que quebram a quarta parede com talento? Facilite as aparências no caractere por talentos que embaçam as linhas entre ficção e realidade. Os fãs estão tomando o assunto por conta própria para promover a IRL da comunidade? Trabalhe com influenciadores de fãs, podcasters ou youtubers para alcançar comunidades de nicho.
Embora os modos tradicionais de publicidade muitas vezes pareçam uma conversa de mão única, as experiências nos dão a oportunidade de criar um diálogo de mão dupla, para transformar parte dessa comunicação em conversa. A chave é ouvir os fãs, se tornar específico sobre o que seu fã deseja e responder a eles.
Alavancar a tradição
A Lore oferece aos criadores de IP, público e profissionais de marketing uma base compartilhada de linguagem, mitologia e regras para jogar. Isso faz com que os fãs se sintam parte do clube – o fandom – onde Iykyk é a moeda da associação. A Loreing Lore nos permite deixar os ciclos de tendência pelo caminho e investir na formação do futuro de nossa narrativa – convidando o público a longo prazo.
Alimentar o amor dos fãs por tradição significa imergir seu público na narrativa em todos os pontos de contato ao longo de suas experiências e conteúdo – criando um burburinho nas comunidades principais dos fãs. A poderosa influência da Internet e a emoção contagiosa dos Fandoms amplificarão o conteúdo experimental até atingir a viralidade convencional.
Ninguém faz isso melhor do que Taylor Swift, cujos fãs examinam os menores detalhes nas fotos, letras e postagens de mídia social do artista para decifrar a data ou o assunto de seu próximo grande anúncio. Menção notável aqui também vai para Kendrick Lamar, que aspersou piscadeiras cheias de sombra para os fãs durante todo o seu desempenho no intervalo do Super Bowl, colocando sua briga de longa data com o rapper rival Drake no cenário nacional e impulsionando efetivamente as vendas e os riachos do Buzz criado.
O que todas essas táticas têm em comum? Eles convidam o público a se tornar parte da história. Lembre -se, no mundo do entretenimento, você não está apenas criando uma campanha de marketing; Você está criando uma oportunidade para os fãs experimentarem um universo – um que define sua identidade – de uma maneira totalmente nova.
Essa responsabilidade especial que mencionei? Quando as experiências de entretenimento são realmente divertidas, elas têm o poder de transformar todo o suspense, romance e aventura que existiam anteriormente na tela, página ou ondas de rádio, no tecido de uma jornada compartilhada.
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