Doente de todos aqueles anúncios de apostas esportivas? Pode não ser tão ruim

Aqui está uma pergunta para o Chuck GPT, a IA que bickers com Charles Barkley em um anúncio de Fanduel que os fãs de Hoops já viram inúmeras vezes nesta temporada: existem mais comerciais de cerveja ou apostas durante as transmissões da NBA?

A resposta é cerveja ou, de maneira mais ampla, bebidas adultas. No entanto, é próximo e varia de acordo com o esporte, de acordo com a pesquisa da Nielsen Ad Intel, encomendada e divulgada nesta semana pela American Gaming Association.

Álcool e jogos de azar são populares entre os fãs de esportes para sempre, mas até recentemente, apenas um desses vícios americanos era autorizado a anunciar durante os jogos. Do “gosto ótimo! Menos recheio!” O debate de Miller Lite sobre o Bud Bowl, a cerveja e o futebol está ligado em comerciais há décadas. Os anúncios para bebidas alcoólicos começaram a entrar nas transmissões da NFL nos anos 2010.

Os anúncios de apostas esportivas, no entanto, não começaram a ser exibidas durante os jogos até apenas cinco anos atrás. Mas, com 38 estados (mais o Distrito de Columbia) agora lançando mercados legais de apostas esportivas, o jogo rapidamente alcançou o álcool em termos de publicidade.

De acordo com a pesquisa da Nielsen, houve mais anúncios de álcool do que para apostas esportivas durante a programação da NBA, WNBA e MLB em 2024. Os anúncios de apostas eram mais frequentes que o álcool durante a programação da NFL, NHL, PGA, NASCAR e MLS. Os jogos da NHL tiveram a maior porcentagem de anúncios relacionados ao jogo das principais ligas esportivas em 4,2%.

A Sportsbooks representou 0,8% do total de gastos nacionais em comerciais de televisão em 2024, enquanto a publicidade de álcool representava 1,4%. Jogo e álcool combinados por menos de 5% do total de publicidade durante o conteúdo esportivo. (Nota do editor: ESPN BET, um dos anunciantes da pesquisa, é o parceiro oficial de apostas da ESPN).

No geral, o número de anúncios de TV para livros esportivos tradicionais, sem incluir operadores de esportes de fantasia, caiu 17% ano a ano em 2024 e caiu 44% desde o pico em 2021. No entanto, os gastos dos sportsbooks em publicidade permaneceram relativamente planos, em aproximadamente US $ 666 milhões em 2024, com os custos de operação dos comerciais.

O ISPOT.TV, uma empresa que mede a marca e o impacto nos negócios da TV e da publicidade de streaming, encontrou 499 aeronaves para marcas de apostas esportivas durante a temporada regular da NFL-uma diminuição de 3,3% em relação ao ano anterior.

Como as marcas de apostas esportivas são muito menos estabelecidas do que as de outras indústrias, são esperadas mudanças em suas estratégias de publicidade e gasto. Como Tyler Bobin, analista sênior de marcas da ISPOT, disse à ESPN: “Com tempo e experiência, marcas e indústrias se tornam mais maduras como anunciantes de TV, e isso acontecerá para apostas esportivas, especialmente porque a legalidade de estado por estado continua a evoluir”.

A Nielsen também comparou a frequência de comerciais de apostas com os de produtos farmacêuticos e telecomunicações. No ano passado, houve 38 comerciais farmacêuticos na TV para todos os anúncios do Sportsbook e quatro vezes mais anúncios para empresas sem fio/telecomunicações do Sportsbook.

Ao incluir esportes de fantasia e outras formas de jogo em todos os canais de mídia (TV, impressão, digital, fora de casa e cinema), o estudo descobriu que o volume de publicidade em jogo diminuiu 1%, enquanto os gastos aumentaram 15%, para aproximadamente US $ 2 bilhões. As apostas esportivas tradicionais representaram 61% dos gastos gerais.

O volume reduzido de comerciais ocorre quando os sportsbooks enfrentam críticas de políticos federais e estaduais e o aumento da concorrência de esportes de fantasia, sorteios e mercados de previsão que imitam apostas, mas operam fora dos regulamentos de jogos estaduais. A acessibilidade de apoio e a justiça com todas as apostas (seguras) foi reintroduzida em março, antes do torneio da NCAA. O projeto federal proibiria o marketing de sportsbook durante eventos esportivos ao vivo, entre outras iniciativas.

Em uma audiência no Congresso em dezembro, o senador Richard Blumenthal (D-Conn.), Um dos patrocinadores da Lei de Bets Safe, disse que as diretrizes uniformes são necessárias para abordar o que ele descreveu como um “boom de apostas esportivas que é um dos mais graves problemas de saúde pública hoje”.

“A Lei da Bet Safe, de fato, também proporcionaria mais benefícios à saúde pública para tentar fornecer algum alívio às pessoas que agora são viciadas, e esses padrões mínimos seriam definidos pelo Departamento de Justiça”, disse Blumenthal. “Os estados ainda teriam responsabilidade, mas teriam que atender aos padrões mínimos que eliminariam os tipos de promoções, anúncios, arremessos e técnicas enganosas que agora são tão galopantes”.

A American Gaming Association, um grupo comercial de Washington, DC que representa a indústria de cassinos, diz que a indústria de sportsbook, em parceria com ligas esportivas e emissoras profissionais, está anunciando com responsabilidade e que as descobertas dos pesquisas da Nielsen refutam alegações de que as transmissões de jogos são inundadas com comerciais de apostas.

“Uma baixa porcentagem de dígitos de anúncios durante transmissões profissionais de esportes de operadores regulamentados define o recorde direto contra narrativas preguiçosas e mostra ainda mais o quão críticas esses anúncios são para apostar esportes legais de plataforma e continuar a reduzir o tamanho da Operadores Ilegais Predatórios”, disse Joe Maloney, vice-presidente sênior de comunicações estratégicas da American Gaming Association, disse ESPN em A A.

Ainda assim, há apenas seis anos, não havia anúncios de apostas na TV. Agora, celebridades como Kevin Hart e Tom Brady estão lançando parlays em seu livro esportivo endossado várias vezes por jogo. Seja a frequência ou o conteúdo dos anúncios, a mudança repentina irritou alguns e provocou pedidos de restrições de publicidade ao setor.

Os mercados de apostas mais maduros já tomaram essas medidas. O Reino Unido, por exemplo, tem uma proibição de “apito para resistir” de exibir anúncios de apostas durante os jogos. Os EUA são a seguir? Nem mesmo o Chuck GPT tem uma pista.