Touring Entertainment Live (Tel), um evento para o Show de viagens e indústria de exposiçõesera de volta e maior do que nunca Este ano na ILMC 2025. Mudando -se para um dia inteiro de programação, o evento ocorreu no Royal Lancaster Hotel, em Londres, na quarta -feira, 26 de fevereiro.
Produtores, promotores, criativos e locais se reuniram para um dia de sessões e redes para falar sobre os desafios únicos encontrados pela turnê de entretenimento: tudo, desde despesas de operação e custos de envio até IA e IP.
Love Island: a experiência
Em uma sessão íntima, Imaginar Presidente e CEO Tom Zaller Perguntou ao público as maiores lições que haviam aprendido com suas carreiras na turnê de entretenimento.
George WoodDiretor Gerente do Luna Entertainment Group, falou sobre a importância do IP com longevidade. Luna obteve os direitos do Hit Reality Series da UK, Love Island, que era a TV mais quente do momento. No entanto, ele rapidamente percebeu que o carinho pelo show era superficial – com duração de algumas semanas do verão, mas insuficiente para vender ingressos.
Por outro lado, um sucesso para Luna tem sido a experiência dos amigos, atualmente no LDN IMERSE. “Essa marca tem 30 anos de boa vontade”, disse Wood. “Lançamos em 2015 e, dez anos depois, ainda está em turnê”.
Mark ZacheryPresidente da Experimental Advisors disse que “nem todo IP de sucesso faz uma grande atração. Alguns podem ter um nicho forte, que pode não ser conhecido por muitas pessoas, mas fazem uma grande atração. ”
“Não se leve embora”
Christoph Scholz. “Não se leve embora. Depois do rei Tut, estávamos fazendo grandes números, pensei que tudo era possível. Reunimos um show de arte de rua em seis meses e eu coloquei tudo em um conceito, o que não deu certo. ”
“Todo promotor tem seus instintos à esquerda. Estes devem equilibrar com métricas à direita ”, concordou James CassidyPresidente da FKP Scorpio Entertainment. “Às vezes você tem que guardar seu ego para longe de algo que realmente quer fazer”.
Outras dicas do público da Tel 2025 seriam realistas com os números. Os fins de semana terão um desempenho melhor e ajustarão -os de acordo. Outro conselho foi reduzir as despesas operacionais sempre que possível. Fique de olho neles semanalmente, pois eles podem aumentar rapidamente e fazer ou quebrar um projeto – você realmente precisa desse terceiro ator?
Experiências adultas
Heather McGillsAssim, Diretor e proprietário da Unify Experiences, moderou uma sessão com foco em experiências imersivas com Marc Zachery e Iñaki Fernándezfundador da Letsgo.
McGills apontou para o tendência crescente nas experiências de adultos, citando a recente peça de Blooloop sobre o Casa da luxúriaa exposição imersiva da erótica.
Zachery apontou que teatro imersivo Experiências como você me bum-bum e Punchdrunk sempre carregaram uma classificação R. Ainda assim, para experiências mais amplas, ele questionou se havia um mercado grande o suficiente para sustentar essas experiências.
Explorando o mix de marketing em Tel 2025
Uma coisa é projetar e produzir uma experiência. No entanto, sem uma campanha de marketing atenciosa e bem planejada, o projeto pode falhar.
James Cassidy moderou a sessão de masterclass de marketing, onde os painelistas incluíram Amy medoAssim, CMO da realidade em camadas; Alex BertiDesenvolvimento de clientes VP em Ticketmaster UK; e Claire Ballardfundador da Active Marketing.
Farrant discutiu o plano de marketing em torno da próxima exposição Elvis Evolution da realidade em camadas, chegando ao LDN de imersão em maio de 2025. A nova exposição celebrará a vida de Elvis Presley. Combina tecnologia digital e multimídia com atores e músicos vivos.
O plano de marketing de Farrant para Elvis incluiu várias mídias em diferentes pontos da campanha. Isso inclui fora em casa, social, TV e rádio pagos. Todos visam direcionar diferentes públicos e converter para as vendas no momento certo. Ao entrar no lançamento em maio, Farrant enfatizou a importância das pré -visualizações:
“Temos esse ciclo de feedback para nos permitir criar o melhor produto para o cliente”.
O painel concordou que 10-20% do orçamento deveria ir para o marketing, flutuando em vários estágios do lançamento.
O FKP Scorpio Entertainment é um promotor líder para experiências. Mais recentemente, lançou a experiência do Minecraft, chegando a Londres em abril de 2025. Ele teve grande sucesso com o Tutankhamen: a Exposição Imersiva que chega ao LDN imerso e da Fórmula 1: A exposição que está passando para sua nova casa de Amsterdã.
Importância dos dados
Berti disse: “Os dados informam tudo o que fazemos”.
Dados e métricas são vitais no sucesso de uma experiência, mas cada vez mais na criação de novas experiências. Os dados podem informar como uma experiência está funcionando. Também pode mostrar onde poderia ser bem -sucedido, qual IP seria mais impactante e quais dados demográficos estão sub -representados.
Mariano OteroSvp de desenvolvimento de negócios em Febree Mark CavellPresidente da Sony Music Masterworks, falou em uma sessão de painel na Tel 2025 moderada por James Drurya Jornalista na revista IQ.
A febre é um disruptor de tecnologia no valor de US $ 2 bilhões. Nos dez anos desde o início, ele evoluiu desde a revenda de ingressos para um vasto ecossistema.
“A febre é a plataforma de descoberta para entretenimento ao vivo”, disse Otero.
A plataforma de experiência permite que os hóspedes descubram experiências e façam ingressos. A divisão Fever Originals Experience cria experiências usando seu próprio IP e com parceiros. Enquanto isso, a mídia secreta é a máquina de marketing que curadoria as melhores coisas para fazer em cada cidade (das quais existem 120 sites locais).
“Somos uma empresa de tecnologia em primeiro lugar”, disse Otero. “Temos 1000 engenheiros trabalhando para criar a maneira mais fácil e simples de comprar um ingresso. Para nós, trata -se de preencher lacunas que identificamos no mercado com os dados ”
Febre originais
Ele destaca a série de velas da febre – a produção original de A Fever. A empresa viu uma lacuna no mercado para uma experiência musical clássica destinada ao público mais jovem.
Observando suas 300 milhões de interações mensais e pontos de dados em suas plataformas, a febre realizou reduzindo a duração do show, tema a sala com velas e envolvendo o público com uma introdução do condutor no contexto da música, ela poderia criar uma nova opinião para o público mais jovem sobre uma experiência que existe há centenas de anos.
No que vem a seguir, Cavell falou sobre a tendência de experiências de condução não anglicana, anime e K-pop nas culturas ocidentais.
Jonathan St Ongediretor executivo em Momento originais da fábrica; Nicolas RennaCEO de Entretenimento ProactivAssim, Justin PaquinCEO da Paquin Entertainment; e Liz corraDiretor Gerente de Arches London Bridge falou em um painel destacando a importância do IP e o próximo grande sucesso.
Último em Touring Entertainment em Tel 2025
MANON DELAURYfundador de Exposições de TeoAssim, Realizou a rápida vitrine de turnê de incêndio. Esta sessão convidou exposições, shows de gelo, musicais e shows de arena para mostrar seu último entretenimento em turnê em apenas alguns minutos.
Patrick Moranchefe de estratégia comercial e parcerias da Barbican Imersive, exibido Sinta o som – uma experiência de exposição em uma frequência diferente.
O show multissensorial compreende 11 instalações, explorando o relacionamento dos indivíduos com o som além do áudio. A exposição será lançada no Barbican Center em maio de 2025. Em seguida, fará uma turnê, inclusive no Mon Takanawa: o Museu de Narrativas no final de 2026. O Museu em Tóquio também era um coprodutor da exposição.
Annabelle Maugerco-fundador, LylilililililApresentou as últimas exposições da empresa, incluindo Imagine Paris. Esta exposição de turnê mergulha os hóspedes em Paris em sua era mais transformadora, feiras do mundo e construção da Torre Eiffel. A idéia é levar Paris para todas as cidades do mundo e “compartilhar a magia da cidade da luz”.
A ILMC ocorrerá novamente no próximo ano. Enquanto isso, as exposições de febre e semmel apresentarão A reunião de experiência (TEM). Isso acontecerá de 29 a 30 de setembro em Madri, Espanha e a lista de espera agora está aberta aqui.
