Takeaways do 2025 Upfronts: futebol, estrelas de cinema e um futuro de streaming

A indústria da TV e os compradores do Time Commercial conseguiram respirar um pouco mais fácil para a semana anual de apresentações conhecidas como os antecedentes.

Pouco antes de a cortina subir na segunda -feira no Radio City Music Hall para o evento da NBCUniversal, o presidente Trump anunciou que iria adiar as tarifas na China, facilitando parte da incerteza econômica que entra na temporada de vendas para redes de televisão.

Mas as mensagens dos executivos da mídia ao longo da semana reconheceram que os anunciantes estarão sob pressão para obter mais de seus dólares de marketing. Entre as performances de Lizzo, Lady Gaga e as líderes de torcida do Dallas Cowboys, os compradores de anúncios ouviram falar das novas ferramentas de inteligência artificial para direcionar públicos específicos.

Enquanto a TV tradicional ainda comanda a maior parte dos gastos com publicidade dos EUA, o crescente conforto dos anunciantes com o streaming foi aparente.

Há sete anos, os executivos do YouTube tiveram que tranquilizar os patrocinadores de que a empresa trabalharia mais para impedir que seus anúncios sejam executados em vídeos criados pelo usuário que pressionavam as teorias da conspiração ou o discurso de ódio.

Mas no encontro da plataforma de propriedade do Google no Lincoln Center na quarta-feira, a platéia viu um vídeo brilhante de Marc Pritchard, diretor de marca da Procter & Gamble, uma empresa conhecida por ser meticulosa sobre suas decisões de marketing e mídia.

A Netflix e a Amazon marcharam para a semana impulsionada pelo crescente número de assinantes de streaming que veem anúncios. A Netflix disse que seus comerciais que transportam serviços agora atingem 90 milhões de assinantes em todo o mundo, enquanto o vídeo principal da Amazon está agora em 130 milhões nos EUA

A semana de festas e o desfile de celebridades ofereceram um vislumbre do estado atual do negócio de TV. Aqui está o que se destacou:

Regra de esportes ao vivo, especialmente a NFL

A programação de TV da Walt Disney Co. está repleta de talentos de grande nome. Mas a empresa iniciou seu número inicial com um número de abertura de uma dupla improvável – ex -quarterbacks da NFL Eli e Peyton Manning.

A platéia de Javits do Norte em Manhattan viu mais duas estrelas da NFL, o quarterback do Kansas City Chiefs, Patrick Mahomes, e o Philadelphia Eagles correndo o back saquon Barkley, antes de um único ator aparecer no palco. Era um sinal da importância vital da NFL para a empresa e o negócio de TV Grande.

A Disney – onde não faz muito tempo, o executivo -chefe Bob Iger refletiu sobre a escala da ESPN – não estava sozinha em divulgar seu compromisso com a liga.

O comissário da NFL Roger Goodell fez um passeio na apresentação do YouTube para anunciar a primeira transmissão ao vivo exclusiva da plataforma de um jogo da liga, a abertura da temporada de Los Angeles Chargers contra o Chiefs no Brasil em 5 de setembro.

No palco da Netflix, Goodell se juntou ao proprietário do Cowboys, Jerry Jones, para conectar uma série de documentários na franquia e anunciar os dois jogos de Natal deste ano que serão transportados na plataforma.

Jason e Travis Kelce promoveram seu podcast maravilhoso no show da Amazon. O ex -tight end Rob Gronkowski apareceu em duas apresentações iniciais, uma para a Fox, onde ele faz parte da cobertura da NFL da rede e mais tarde no YouTube porque, bem, por que não?

A NFL Games foi responsável por 95 dos 100 melhores programas de TV mais assistidos no ano passado e agora está estabelecendo discos no streaming. A Netflix teve seu dia de Natal mais assistido na história, quando 65 milhões de telespectadores transmitiram parte de seu cabeçalho duplo da NFL. (Goodell usava um traje de Papai Noel para seu anúncio dos Jogos da Netflix deste ano).

Para os veteranos da indústria de TV, a ênfase nos esportes ao vivo foi surpreendente. “Tradicionalmente, o entretenimento era o motorista do The Opfront”, disse Ben Silverman, co-CEO da empresa de produção Propagate, à CNBC.

Ou como o apresentador da ABC Jimmy Kimmel colocou durante seu assado anual da Disney: “Isso é tudo esportes. O que aconteceu? Costumávamos ser tão gays”.

Mas como o público continua atomizado pelo crescente número de opções de streaming, os esportes são mais valiosos do que nunca para os anunciantes que desejam alcançar um público de massa.

Os executivos da Netflix, longamente na vanguarda de oferecer ofertas de nicho para se adequar ao gosto de todos os consumidores, agora exalte as virtudes da experiência de visualização do público em massa agora que carrega jogos da NFL.

Os esportes ao vivo se tornaram uma linha de vida para a TV tradicional, pois a maioria dos espectadores jovens se voltou para transmitir séries e filmes com scripts. A tendência se refletiu na apresentação da NBCUniversal, que enfatizou a chegada da NBA na rede que custará US $ 2,5 bilhões por ano.

O apresentador de “Tonight”, Jimmy Fallon, pode ter resumido melhor quando ele disse: “Bom dia, estou feliz por estar no NBA adiantado – quero dizer, a NBC antecipadamente”.

Planejando a vida após o cabo

A Warner Bros. Discovery surpreendeu a multidão no teatro no Madison Square Garden com o anúncio de que seu serviço de streaming Max será mais uma vez chamado HBO Max. A empresa retirou a HBO do nome em 2023, acreditando que o nome da marca da HBO era exclusivo demais para as ambições do serviço ampliarem seu público.

Largar o prestigiado logotipo da HBO do nome do serviço foi uma decisão duvidosa desde o início. Mas a restauração foi um reconhecimento de um fato inegável: o futuro pertence ao streaming, então por que relegar uma marca familiar e respeitada à caixa de cabo minguante?

A CNN e a ESPN anunciaram que seus serviços de streaming direto ao consumidor lançados ainda este ano usarão os nomes de rede que estão familiarizados para os espectadores de cabo há mais de quatro décadas. Os apelidos não carregarão um sinal de plus ou qualquer outra designação que sugere que o produto difere do que está na TV, e isso é por design.

Os espectadores mais jovens podem impedir as assinaturas de cabo, mas conhecem os nomes das marcas da CNN e da ESPN por meio de seu conteúdo digital. Para esses espectadores, o streaming não é um complemento, é a maneira como eles assistem TV

Os filmes estão abertos para negócios de anúncios também

Não faz muito tempo, ver uma estrela de cinema no palco em uma apresentação inicial da rede foi um grande negócio.

Mas o streaming borrou a linha, oferecendo filmes de série e originais, e as empresas de mídia estão usando isso em vantagem ao lançar para os anunciantes. A tendência deu às plataformas um pouco mais de chiado em seus arremessos.

Charlize Theron fala no palco durante a apresentação inicial da Netflix na quarta -feira em Nova York.

(Jamie McCarthy / Getty Images for Netflix)

Arnold Schwarzenegger se esforçou longamente sobre seu próximo filme de Natal para a Amazon, “O homem com a bolsa”. O momento foi adicionado a quilometragem quando a co-estrela do ex-governador da Califórnia, Jamie Lee Curtis, se juntou a ele no palco.

Charlize Theron subiu ao palco no Perelman Performing Arts Center para conectar seu próximo recurso da Netflix “APEX”.

A NBCUniversal provocou a sequência de “Wicked”, que acabará por correr em seu serviço de streaming de pavões.

A Warner Bros. Discovery elogiou suas parcerias patrocinadoras para o sucesso de bilheteria teatral “A Minecraft Movie” e trouxe James Gunn e Peter Safran, guardiões da DC Studios, para dizer que haverá oportunidades para o próximo filme do Superman e outros projetos.