Os estúdios de cinema se voltam para o Roblox e o Minecraft para atrair jovens espectadores

Cercado por penhascos virtuais e uma cachoeira em cascata, o Dragon Riders na enorme plataforma de jogos on -line do Roblox mergulham em uma cena memorável de “Como treinar seu dragão”.

Na sequência, o jovem soluço viking estende a mão para tocar em Banguela, o dragão preto de olhos verdes que ele temia.

Depois que os jogadores alimentam o peixe digital sem dentes o suficiente, seus avatares alcançam o dragão, imitando o clipe do filme Universal Pictures – um remake do sucesso da bilheteria da DreamWorks Animation. Então eles pulam e voam no dragão para uma ilha onde podem assistir o trailer.

Para Annabelle Barone, 21 anos, treinar um dragão virtual é uma experiência que ela se lembra.

“Isso me faz querer ver ainda mais (o novo filme)”, disse Barone, que planeja ver o filme com amigos.

A estudante do Southern California College expressou sua empolgação pela franquia em Site de mídia social x Ao compartilhar imagens de seu avatar, acariciar e pilotar o dragão em Roblox. Barone, conhecido pelo nome Robuilds Online, cria vídeos do YouTube sobre suas experiências Roblox e acumulou muitos seguidores em várias plataformas de mídia social e Roblox.

O jogo no Roblox, uma plataforma on -line onde as pessoas podem jogar e criar suas próprias experiências virtuais, é apenas uma maneira de os estúdios de cinema, como o Universal Pictures, Lionsgate e Warner Bros. estão chegando aos jovens como Barone antes que um filme atinja os cinemas. Ao criar experiências imersivas e vender ingressos de cinema com mercadorias exclusivas, os estúdios estão batendo em lugares onde adolescentes e adultos jovens ficam online.

O jogo “Como treinar seu dragão” no Roblox tem mais de 28 milhões de visitas. No fim de semana, o filme Reduziu US $ 83,7 milhões em vendas de ingressos nos EUA e no Canadá, superando as expectativas. Globalmente, o filme arrecadou US $ 197,8 milhões.

“Você precisa combinar o tátil, o emocional e o virtual”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da empresa de dados de entretenimento Comscore. “É isso que o marketing inteligente está fazendo hoje para tornar o cinema como relevante ou mais relevante para os jovens do que nunca.”

Estúdios de cinema e cinemas enfrentaram obstáculos nos últimos anos, incluindo o Hollywood Strikesa pandemia covid-19 e a ascensão de serviços de streaming, como o Netflix e o Amazon Prime Video. Além disso, está a crescente quantidade de atenção dos consumidores chamados por Tiktok, YouTube e videogames, incluindo Roblox, com sede em San Mateo, Califórnia.

A quantidade crescente de vídeos publicados on -line e outras opções de entretenimento significa que é mais difícil do que nunca chamar a atenção das pessoas.

E, no entanto, a geração Z está impulsionando o impulso nas bilheterias e tem sido um “público crítico para o cinema nos últimos três anos”, de acordo com um relatório do National Research Group, uma empresa de pesquisa de mercado.

Aproximadamente 37% da geração Z viu mais de seis filmes no teatro durante o ano passado, em comparação com 29% em 2023, uma pesquisa de fevereiro com mais de 3.200 americanos mostrou. O grupo define a geração Z como pessoas entre 12 e 27 anos.

Barone, o jogador do Roblox, está a caminho de ver cerca de 10 filmes nos cinemas este ano, disse ela.

“Fiquei sozinho, mas é mais divertido ter um amigo com você”, disse ela.

Aproximadamente 51% do público para “como treinar seu dragão” eram grupos familiares, e 27% dos espectadores tinham menos de 13 anos, de acordo com dados da entretenimento.

Os jogos são o “Novo Centro da Cultura da Juventude”, oferecendo aos estúdios uma maneira de imergir os fãs em filmes antes de serem lançados no teatro, disse Todd Lichten, chefe de parcerias de entretenimento da Roblox. Em média, os usuários do Roblox gastam 2 horas e meia na plataforma por dia. A Roblox, uma plataforma popular entre crianças e adolescentes, tem 97,8 milhões de usuários que a visitam diariamente.

“Eles não estão apenas procurando criar essa experiência passiva que possam recriar em outras plataformas”, disse Lichten. “Eles querem reunir nossos jogadores de uma maneira que será autêntica para a (propriedade intelectual), mas também os reunirá em torno de algo que tem um objetivo real da comunidade.”

A Sawhorse Productions, uma agência criativa e empresa de produção em Los Angeles, criou jogos para “Como treinar seu dragão”, “Wicked”, “Beetlejuice Beetlejuice” e outros em Roblox. Também funcionou em “Sinners: Survive the Night”, um jogo dentro do Fortnite, outra enorme plataforma de jogos on -line, que se baseia no filme de terror de sucesso.

A Roblox disse que teve sucesso em alcançar jovens fãs de cinema. O jogo Roblox baseado no “Beetlejuice Beetlejuice de 2024, que incluía uma bilheteria virtual de fandango, onde os jogadores podiam comprar ingressos de cinema, conscientização do lançamento do teatro e intenção de visitar o teatro, um Estudo de caso de Roblox disse.

Nic Hill, co-fundador e diretor de inovação da Sawhorse Productions, disse que os desenvolvedores projetam jogos de maneiras que mantêm os usuários voltarem. No jogo Roblox “Como treinar seu dragão”, novos desafios, dragões e itens virtuais, incluindo os chapéus viking, aparecem antes do lançamento do filme.

“Você obtém esse engajamento mais longo e motivos para continuar visitando e se envolvendo mais do que apenas tocá -lo uma vez”, disse ele.

As imagens universais se recusaram a comentar.

Dias antes de “como treinar seu dragão” chegar aos cinemas, a plataforma de jogos Minecraft promoveu uma experiência virtual com base no filme também.

Os filmes familiares com classificação PG foram hits de esmagamento este ano, alimentando as vendas de bilheteria em todo o mundo. “A Minecraft Movie”, baseado no videogame popular, superou US $ 951 milhões nas bilheterias globais. Momentos virais nas mídias sociais ajudaram a impulsionar o Fandom para o filme. Vídeos de jovens espectadores torcendo e jogando pipoca nos cinemas quando o termo “jóquei de frango” é gritado no filme acumulado milhões de visualizações sobre Tiktok.

Os estúdios de cinema estão se voltando para Tiktok para fins de marketing. Antes do lançamento de “John Wick” Spinoff “Ballerina”, Lionsgate se uniu à plataforma de mídia social para vender ingressos para o filme na loja Tiktok. Os ingressos para filmes da Lionsgate com pôsteres e moedas continentais, promovendo as vendas transmitindo um evento de estréia de “bailarina” no aplicativo de mídia social.

“Tiktok é o lar de uma comunidade dinâmica de espectadores e entusiastas do cinema que descobrem e se envolvem com novos títulos e momentos culturais”, disse Reia Davidson, diretora vertical de mídia e entretenimento da Tiktok, em comunicado.

Os usuários do Tiktok têm mais de 44% mais chances de ir aos cinemas do que os não usuários, tornando -o outro lugar valioso para os estúdios de cinema criarem zumbido em torno de um filme, o Plataforma de mídia social disse no ano passado.

Não são apenas os novos lançamentos de filmes de filmes estão tentando promover em jogos e mídias sociais. A Lionsgate trabalhou com a Roblox para vender mercadorias de filmes virtuais para uma de suas maiores franquias, “Twilight”. Os usuários do Roblox podem comprar um pacote que inclua um código para baixar o filme “Twilight” de 2008, uma camiseta de filme digital e outro item, como um amuleto virtual.

Jen Brown, vice -presidente executivo da Lionsgate e chefe de produtos e experiências globais, disse que os jovens fãs querem se envolver com filmes de maneiras diferentes. Jogos e mídias sociais são onde eles socializam.

“Enquanto pensamos em como queremos estender nosso conteúdo ao mundo, é realmente importante que façamos parte desse processo de construção da comunidade, e estamos deixando os fãs se divertirem com isso”, disse ela.