Não é segredo que os cinemas tenham tido dificuldade em voltar ao terreno sólido após a pandemia, que fechou os cinemas em todo o mundo há cinco anos por meses a fio. Cadeias de teatro como a AMC nunca totalmente recuperadase tem sido um passeio esburacado. Agora, em um esforço para absorver uma receita necessária, a AMC está prestes a piorar a experiência de cinema um pouco pior para seus clientes.
Um relatório recente de Bloomberg confirma que os cinemas da AMC, a maior cadeia de teatro do mundo, estão prestes a começar a jogar ainda mais comerciais antes do início do filme. A AMC alcançou um acordo com uma empresa chamada National Cinemedia Inc., que lidará com os anúncios. A partir de 1º de julho, a AMC tocará o que é apelidado de “Platinum Spot”, que é um anúncio mostrado logo antes do início de um filme durante a parte do trailer da experiência antes do show. A cadeia de teatro descreveu o dinheiro que eles ganharão com isso como “receita vital”. Em um e -mail, a cadeia de teatro tinha isso a dizer sobre a decisão:
“Enquanto a AMC estava inicialmente relutante em trazer isso aos nossos cinemas, nossos concorrentes participaram totalmente por mais de cinco anos sem nenhum impacto direto à sua participação”.
Na verdade, a AMC foi o maior destaque no espaço da exposição para evitar fazer isso. Em 2019, A Cinema Nacional de Cinemae essas empresas fazem isso desde então. Embora essa decisão possa não ter custado a eles qualquer participação, ou pelo menos não de maneira mensurável, a carga de anúncio pesada antes do início do filme é uma queixa frequentemente citada contra o teatro, que contribui para a emissão de “eu prefiro ficar em casa e esperar para transmiti-la” em que as cadeias de teatro estão lutando.
Tornando a pior parte de ir ao cinema ainda pior
Sou solidário às necessidades das redes de teatro como a AMC, que resistiu a uma terrível tempestade nos últimos anos. 2024 foi um ano irregular nas bilheterias, com 2025 começar um começo horrível. Não ajudou que o único sucesso de bilheteria certificado no primeiro pedaço do ano fosse “Ne-Zha 2”, que fez quase todos os seus US $ 2 bilhões somente na China. Tem sido difícil, e essas empresas precisam encontrar maneiras de ajudar a sustentar suas finanças durante tempos incertos.
Sou principalmente um analista de bilheteria, que aprecia a experiência teatral. Portanto, eu não só quero que a AMC sobreviva, mas também entenda que Hollywood precisa. Mas adicionar mais anúncios antes de um filme começar na maior cadeia de teatro do mundo não parece algo que provavelmente ajudará a melhorar a experiência, que é o que pode realmente motivar as pessoas a desenvolver o hábito de fazer cinema regular novamente. Como o site da AMC já afirma, os clientes podem esperar esperar cerca de 20 minutos após o Showtime publicado antes do início do filme:
“O tempo de execução listado é a duração do longa -metragem. O longa -metragem não começa no Showtime publicado. Existem aproximadamente 20 minutos de material pré -show, incluindo reboques, entre o Showtime publicado e o início do longa -metragem”.
Pelo que vale a pena, a AMC está fazendo algumas coisas inventivas que podem realmente ajudar o estado do cinema em 2025. A AMC vai começar a oferecer ingressos com desconto às quartas -feiras. Isso é algo pelo qual argumentei anteriormente, e é atraente para possíveis compradores de ingressos. Mas executando mais anúncios? Não tanto. A parte pragmática de mim pode entender por que a empresa está fazendo isso. No entanto, a parte de mim que entende a única maneira de a bilheteria melhorar mais regularmente é fazer de ir ao cinema uma ótima experiência discordam disso. Tem que haver uma maneira melhor. Isso não é.
