O turno da CTV do YouTube ficou evidente no Spotter Showcase da semana passada
O Creator Platform Spotter na última sexta-feira organizou o Spotter Showcase, um evento de estilo inicial com os principais criadores do YouTube. Os organizadores e participantes do evento subiram ao palco para transmitir uma mensagem clara: que o YouTube é definitivamente TV.
Criador do Spotter em Nova YorkAssim, que foi hospedado por YouTubers Colin e Samir e exibiu talentos como Kinigra DeonAssim, MrBeast e Jordan Matteraconteceu pouco mais de um mês depois que o CEO do YouTube Neal Mohan publicou um carta aberta Anunciando que os dispositivos de televisão haviam superado dispositivos móveis e computadores pessoais para se tornar o dispositivo principal para a visualização do YouTube nos Estados Unidos pelo tempo de relógio.
“Começamos a ver os criadores priorizando experiências de visualização de alta qualidade que brilham mais nas telas de TV”, disse Kurt Wilms, diretor sênior de gerenciamento de produtos da TV do YouTube. “A parcela dos vídeos enviados para o YouTube em 4K aumentou mais de 35 % ano a ano, então os criadores certamente estão ajustando seu conteúdo para a tela grande.”
O Spotter Showcase sinaliza uma grande mudança na maneira como os criadores do YouTube se posicionam no cenário da mídia. Ao adotar um formato de estilo iniciante-tradicionalmente usado por redes de TV para anunciantes do tribunal-a Spotter e sua lista dos principais YouTubers estão fazendo um jogo claro para parcerias de marca maiores e uma parcela maior de dólares de anúncios.
Em sua carta aberta, Mohan expressou empolgação com a mudança na televisão do YouTube, escrevendo que “YouTubers está se tornando as startups de Hollywood”. No Spotter Showcase, as apresentações dos criadores pareciam ser adaptadas para fazer backup dessa afirmação.
Kinigra Deon, por exemplo, anunciou ao público de CMOs e compradores de mídia que os espectadores da CTV representaram 75 % do tempo total de relógio de seu canal, e o tópico da TV conectado surgiu repetidamente nas apresentações de palestrantes. “Se eles olhassem para nós como empresas de mídia verdadeiras, como faria em uma produção de filmes ou TV e mídia tradicional – se conseguirmos obter o mesmo tipo de mensagem, eu vou ser como ‘Este é um excelente evento'”, disse Deon a Digiday em uma entrevista à frente da vitrine.
Embora o YouTube não compartilhe publicamente as porcentagens de visualizações por dispositivos individuais, o Spotter Showcase destacou os tipos de YouTubers que estão mais se beneficiando com a mudança de CTV da plataforma: criadores com altos valores de produção e conteúdo de formato longo. Quando solicitado a sinalizar criadores específicos que desfrutaram de uma alta participação na audiência da CTV, um representante do YouTube listou o criador de vídeos da criança MS RACHELcujo canal “tinha uma das mais altas tempos de observação nas TVs nos canais do YouTube em 2024” e Stuntion Performer Michelle Kharecujo vídeo de outubro de 2024 sobre Tornando -se uma faixa preta em 90 dias Tinha mais de 40 % de seus espectadores sintonizados via dispositivos de TV nas semanas após a publicação.
“Sendo a geração do milênio, crescemos com a televisão. A realidade é que, 15 anos depois, criadores como Kinigra, como o cara perfeito, como o MrBeast, estão produzindo no nível da TV-estamos na janela de mais de 30 minutos, com conteúdo com roteiro”, disse o apresentador Samir Chaudry em uma entrevista ao evento. “E o público se seguiu; eles estão assistindo nas TVs conectadas, estão assistindo por períodos mais longos. Acho que o próximo capítulo deste mundo é que a indústria de publicidade também reconheça e atualize o fato de que os criadores estão produzindo o que costumávamos conhecer como TV linear”.
Os compradores de mídia que conversaram com Digiday sobre a vitrine se recusaram a falar no recorde, mas o consenso geral foi o entusiasmo, particularmente sobre o fato de que o evento estava focado em criadores individuais e seu conteúdo, em vez das plataformas e suas ofertas. Em geral, os compradores manifestaram interesse em ver mais eventos de estilo inicial focado no criador surgirem.
Além disso, o Spotter Showcase estava focado na capacidade dos criadores de integrar patrocinadores e anunciantes em seus vídeos na forma de conteúdo de marca e colocação de produtos, em vez de através de anúncios tradicionais do YouTube. No entanto, o YouTube está bem ciente do interesse do anunciante desencadeado por sua mudança de visualização da CTV e está buscando aproveitar isso para impulsionar seus produtos de anúncios caseiros.
“Continuamos a evoluir nossa experiência de anúncios nas TVs conectadas porque o YouTube é a melhor aposta para permanecer relevante e conectado ao público de uma marca”, disse Wilms. “Com quase todos os principais serviços de streaming apontados para anúncios, o YouTube é o único serviço que pode fornecer o alcance e a visualização e o engajamento que os anunciantes precisam”.
