O Network Evening News está em fluxo: por que uma instituição de TV americana está sob pressão

Para redes de transmissão, a transmissão do Evening News é uma parte estimada de seus legados – tendo trazido artistas como Walter Cronkite, Tom Brokaw e Peter Jennings para as salas de estar ao longo das décadas.

Mas com as pressões aumentando o negócio tradicional de TV, a instituição americana está em um período de fluxo.

O público tradicional de TV é uma geleira derretida lenta, com noticiários noturnos da rede de quase 1 milhão de espectadores na temporada 2024-25 em comparação com o ano anterior, segundo a Nielsen. Como resultado, os executivos de notícias da rede estarão no limite este ano, com duas das três transmissões passando por grandes revisões.

No próximo mês, a NBC substituirá a âncora de longa data “Nightly News”, Lester Holt, por Tom Llamas, 45 anos, que lança o programa NBC News, da NBC Now, “Top Story”. Marcará apenas a quarta mudança no papel “noturno” desde 1983.

Isso ocorre depois que o “CBS Evening News” substituiu Norah O’Donnell por uma dupla de John Dickerson e Maurice Dubois. Concebido pelo produtor executivo de “60 minutos” Bill Owens, o novo “CBS Evening News” tem como objetivo fazer segmentos mais longos, em vez do estilo de manchete que as transmissões são conhecidas.

Embora as redes de transmissão tenham cedido em grande parte programas de TV com scripts para transmitir, elas ainda estão protetoras dos programas de notícias. A NBC e a CBS estão tentando melhorar sua posição competitiva contra o “ABC World News com David Muir”, que tem sua maior liderança na rede de pavões em segundo lugar em 30 anos.

Como outros noticiários da TV, os programas noturnos estão em uma batalha para manter a relevância em meio a concorrência não apenas de cabo e streaming, mas também do YouTube, o que atrai o público mais antigo, além de espectadores mais jovens e digitais.

“Ninguém quer uma lápide que lê ‘aqui está o cara que matou o noticiário da noite'”, disse Jonathan Wald, um produtor veterano que trabalhou com Brokaw no “NBC Nightly News”.

Os noticiários noturnos na ABC, CBS e NBC – todos lançados no final da década de 1940 – estão entre os poucos shows que ainda dirigem a visualização de consultas.

Eles se mantiveram melhor do que a maioria dos gêneros de rede de TV. Os dados da Nielsen mostram que os programas são assistidos por uma média de 18 milhões de espectadores por noite e atingem 71 milhões por mês, apesar da concorrência de notícias a cabo 24 horas e uma enxurrada de plataformas disponíveis digitalmente.

Há muitas semanas ao longo do ano em que a transmissão de Muir é o programa mais assistido em toda a TV, com uma média de 8 milhões de espectadores.

Até agora, o público não está comprando as mudanças no “CBS Evening News”. O programa caiu abaixo de 4 milhões de espectadores em algumas semanas desde o seu lançamento e, ocasionalmente, é superado por “Relatório Especial com Bret Baier” no Fox News.

Os executivos da NBC News acreditam que os lhamas podem fornecer uma nova faísca para “notícias noturnas”. Eles são encorajados que ele liderou a faixa etária de 25 a 54 anos nas noites recentes, quando ele preencheu Holt.

“Achamos que ele é exatamente o cara certo neste momento”, disse Janelle Rodriguez, vice -presidente executiva de programação da NBC News. “Ele é alguém que trabalha nisso literalmente desde que era criança.”

Mas sempre há riscos envolvidos quando ocorre uma mudança de âncora – os programas geralmente vêem uma mudança de 500.000 espectadores após o resultado. Uma única audiência de público -alvo em declínio nas classificações da Nielsen pode significar cerca de US $ 10 milhões a menos em receita de anúncios.

As transmissões de notícias noturnas ainda são negócios lucrativos e se beneficiaram do aumento da demanda do anunciante por público assistindo à TV ao vivo. Em 2024, os gastos com anúncios nos três noticiários noturnos da rede, incluindo as edições de fim de semana, atingiram US $ 669 milhões, de acordo com a empresa de medição ISPOT.TV, um aumento de 12% em relação ao ano anterior.

Os programas também fornecem uma identidade para ABC, CBS e NBC. Um estudo recente da empresa de pesquisa Magid descobriu que 50% dos consumidores citam notícias como seu principal motivo para assistir a um afiliado de TV em rede.

A maioria das pessoas que se sintoniza às 18h30 para assistir são espectadores mais velhos que provavelmente cresceram com o hábito, como evidenciado pelos intervalos comerciais. Os dados do ISPOT mostram cerca de 46% dos dólares de anúncios gastos nos programas são para produtos farmacêuticos.

Os concorrentes têm tirado há muito tempo no “World News”, chamando isso de uma transmissão superficial que oferece muitas histórias sem muitos detalhes. Os executivos da ABC News contraem que Muir viajou pelo mundo para realizar relatórios mais longos que são expandidos para documentários para o Hulu.

“Passamos muito tempo para garantir que o programa seja informativo visualmente e reflita uma transmissão moderna e elegante”, disse Chris Dinan, produtor executivo de Muir. “David sabe televisão. Ele é um estudante disso.”

Os espectadores, que como Muir e o chiado visual de “World News”, o tornaram o número 1 por nove anos consecutivos.

“Você não pode ouvir as aulas de conversa”, disse Wald. “O show é assistível e consistente. Você sabe o que vai conseguir.”

O sucesso de Muir foi recompensado. Depois de compartilhar tarefas especiais de âncora com George Stephanopoulos, ele agora é o rosto dominante do ABC News. O ex -produtor executivo de longa data de Muir, Almin Karamehmedovic, tornou -se presidente da divisão no ano passado.

Durante a maior parte de seu mandato, Muir manteve uma imagem neutra que o protegeu das reivindicações de direita de viés feitos contra muitos jornalistas convencionais.

Isso mudou no outono passado, quando Muir e o colega Linsey Davis se tornaram alvos depois que eles verificaram vigorosamente o presidente Trump no segundo debate presidencial em setembro. “Não sou mais fãs desses caras”, disse Trump durante uma aparição na Fox News. “E seu cabelo era melhor há cinco anos.”

A raiva de Trump em Muir não teve impacto nas classificações de “World News”, que permaneceram estáveis. Os dados da Nielsen mostram que o público do programa caiu apenas 1% na temporada de TV 2024-25 em comparação com um ano atrás, enquanto o “NBC Nightly News” está fora de 6% e “CBS Evening News” caiu 8%.

Enquanto a saída de Holt de “Nightly News” foi apresentada como sua decisão, a NBC News é historicamente não sentimental quando se trata de fazer transições de talentos, sempre procurando a próxima geração.

Llamas, 45 anos, passou três anos no comando de “Top Story” no NBC News Now, o serviço de notícias de streaming de 24 horas da rede que atrai um público mais jovem do que a rede de transmissão.

Como Muir, Llamas está imerso em notícias de TV desde que era adolescente.

Muir trabalhou em uma sala de redação local de TV Syracuse, onde os funcionários rastrearam seu surto de crescimento com marcas de lápis na parede. Um lhamas de 15 anos conseguiu um estágio em uma estação de TV de Miami com a ajuda de Jorge Ramos, a âncora de longa data da Univision. (Os filhos de Ramos eram pacientes do pai de lhamas, que tem uma prática odontológica em Miami.)

Lhamas internou -se na “NBC Nightly News” e passou a emprego na MSNBC e como âncora local nas estações de Miami e Nova York da NBC. Ele se mudou para o ABC News em 2014, onde era ancoragem do noticiário de fim de semana e frequentemente preencheu Muir. Ele retornou à NBC em 2021, levando a especulações imediatas de que estava sendo desenvolvido como herdeiro de Holt aparente.

“Ele será um ótimo mordomo para o que ‘noturno’ é agora e talvez até prolongar sua vida útil injetando alguns jovens”, disse Wald.

A questão da CBS News – que foi distraída por um processo movido por Trump contra “60 minutos” e a venda pendente da empresa controladora Paramount Global to Skydance Media – é se ela fará ajustes no formato de notícias noturnas antes que os espectadores comecem a amostrar novamente após a partida de Holt.

Os co-anúncios de “CBS Evening”, Maurice Dubois, à esquerda, e John Dickerson.

(Gail Schulman / CBS News)

A CBS News se recusou a fornecer um executivo para falar sobre o registro sobre o noticiário. Mas duas pessoas próximas ao programa disseram que a administração continua apoiando a abordagem alternativa da transmissão e não há mudanças iminentes.

As pessoas que trabalham no “CBS Evening News”, mas não estavam autorizadas a comentar publicamente, disseram que o programa já se mudou para peças mais curtas. Espera-se também que os produtores recebam algumas anotações de Tom Cibrowski, o novo presidente da CBS News, que vem da ABC News, onde há uma ênfase em ser favorável ao espectador.

Mas os desafios enfrentados pela CBS demonstram como é difícil fazer mudanças nas notícias da noite quando a continuidade e a familiaridade são importantes para o público.

Muir era uma âncora de fim de semana de longa data e depois substituiu o primário de Diane Sawyer durante sua corrida de cinco anos no “World News”. Holt foi um preenchimento para Brian Williams antes de sua partida abrupta em 2015.

A CBS provavelmente foi prejudicada ao mudar de âncoras da noite seis vezes desde que Dan terminou sua corrida de 20 anos na mesa em 2005. O programa sofre há muito tempo com uma fraca liderança de público de suas estações locais, um problema que remonta a meados dos anos 90, quando vários de seus afiliados mudaram para a Fox após a CBS perdeu o pacote da NFL.

Mas as redes de transmissão estão cientes de que a tendência descendente na visualização de consultas na TV tradicional nunca vai reverter. É por isso que as redes expandiram seus programas de notícias noturnos online.

Os lhamas continuarão a fazer a “principal história” no NBC News agora depois que ele assume Holt em junho. Dickerson fez meia hora adicional, que inclui uma entrevista mais longa e um breve comentário no final, no “CBS Evening News Plus”, que é mostrado no streaming de notícias da CBS após a transmissão da rede.

Todos os noticiários noturnos transmitem episódios completos no YouTube, cada um atraindo várias centenas de milhares de espectadores por noite, além de fazer repetições repetidas nos canais de notícias de streaming de 24 horas. Os clipes “NBC Nightly News” chegaram a 43 milhões em Tiktok no primeiro trimestre de 2025.

“À medida que as pessoas passam por diferentes pontos de distribuição, precisamos estar prontos para elas”, disse Rodriguez.