Jaws para sempre mudou a maneira como os filmes foram lançados, e ainda estamos sentindo esse impacto

Reserve um momento e pense em ir ao cinema, especificamente o que esse processo real implica e quais informações você precisa saber para iniciar o processo. A consciência de que um filme em que você pode estar interessado está sendo exibido nos cinemas é o passo mais importante. Você está lendo este site provavelmente já sabe disso, digamos, “28 anos depois” está abrindo neste fim de semanamas para um cineasta mais casual, ver um trailer nos cinemas, online ou na televisão é fundamental. A maioria dos cinemas em cadeia tem um sistema de bilheteria antecipado, onde você pode comprar e reservar assentos on-line, mas mesmo esse sistema ainda é o primeiro a chegar, primeiro servido (você tem seus ingressos para “Superman” ainda?). E alguns teatros locais ainda podem exigir que você chegue antes do Showtime para garantir que você não se esgote. Afinal, este é o verão, que é a estação dos grandes filmes de grande sucesso, como todos sabem.

Você acreditaria que todos os aspectos do filme mencionados no parágrafo acima são um resultado direto do sucesso de “Jaws?” Estranho, mas verdadeiro. O filme de Steven Spielberg, que é Comemorando seu 50º aniversário nesta semanainvoluntariamente se tornou um filme da bacia hidrográfica para toda a indústria cinematográfica Após seu lançamento em junho de 1975. Como nos momentos mais importantes da história, a revolução de filmes em que “Jaws” entrou em contato em um espectro e não é apenas atribuível a “Jaws” por si só. Lançamentos bem -sucedidos anteriores, como “The Godfather”, de 1972, e “The Exorcist”, de 1973, ajudaram a preparar a bomba para a mania de sucesso de bilheteria que logo varreu o mundo, e os estúdios de Hollywood estavam explorando métodos alternativos de marketing e publicidade por um bom tempo antes que os pontos de TV “Jaws” se tornassem ubiquitosos.

No entanto, não há dúvida de que a maneira como os filmes foram lançados antes de “Jaws” e depois de duas coisas diferentes, e o filme é o ponto de transferência claro entre as abordagens. Embora estejamos acostumados a coisas que se movem muito rápido no século XXI – especialmente sobre tendências no cinema e entretenimento – é selvagem olhar para trás 50 anos e perceber que um filme é responsável por uma mudança que, graças ao seu sucesso e ao legado duradouro, nos permite ainda sentir seu impacto.

É errado dizer que os filmes não foram anunciados antes de “Jaws”. Afinal, o conceito de trailer do filme é quase tão antigo quanto o próprio cinema. Ainda assim, há uma diferença marcante entre a maneira como os filmes foram anunciados antes de “Jaws” e depois. De acordo com Robert Levin, que trabalhou em marketing de filmes em vários grandes estúdios ao longo de sua carreira, essa diferença está na distinção entre publicidade e marketing. Como Levin disse durante uma entrevista para a Frontline em 2001a decisão que a Universal tomou para se apoiar na publicidade na TV para “Jaws” ajudou a provocar essa mudança na abordagem:

“… os estúdios ficaram cada vez mais apaixonados com o poder da televisão para abrir mais telas, mais teatros. (…) Eles acharam a televisão essa potência. Antes disso, o que agora chamamos de departamentos de marketing foram chamados de departamentos de publicidade, porque se trou de uma trilha que não se chamava em publicidade.

A estratégia da Universal para anunciar “Jaws” na TV não foi tão extensa quanto a compra média da mídia para um filme é hoje em dia. O estúdio inundou as redes com manchas apenas algumas noites durante o horário nobre antes da abertura do filme em 20 de junho, e o consenso parece ter sido que essa campanha contribuiu diretamente para a enorme bilheteria do filme. Obviamente, outros fatores devem ser incluídos nisso-a popularidade do romance de fonte de Peter Benchley e o hype de boca em boca em torno do filme também são colaboradores significativos. Mas os executivos fizeram nota particular de como a conscientização dos “Jaws” foi ajudada enormemente pela campanha de marketing e, em breve, não foram apenas os grandes filmes de teu que estavam sendo anunciados na televisão no horário nobre, mas quase todos os lançamentos de um grande estúdio. É uma abordagem que só cresceu à medida que a própria televisão se expandiu para a era dos cabo, oferecendo mais oportunidades para anúncios em um grande número de canais.

Quando Peter Guber, produtor de “The Color Purple”, “Batman”, “Air” e muitos outros filmes, conversou com a linha de frente sobre o impacto de “Jaws”, ele mencionou a importância do marketing em conjunto com a ampla estratégia de lançamento do filme:

“Esses amplos lançamentos, essas enormes despesas de impressões e publicidade em custos e despesas de publicidade e marketing. Eles criariam esse enorme inchaço de impulso que criaria bilheteria gigantesca desde o início”.

O argumento de Guber sobre o relacionamento entre publicidade e o lançamento em si é bem aceito, pois todo o marketing do mundo não vai valer a pena se um público empolgado não conseguir encontrar uma maneira de ver o filme. É por isso que a mudança ainda maior que o lançamento de “Jaws” trouxe para a maneira como os filmes são lançados é a decisão da Universal de abrir o filme o mais amplo possível na mesma data. Isso soa padrão para qualquer pessoa nascida após 1975, mas acredite ou não, a maioria dos filmes foi lançada mais parecida com a programação de “lançamento limitado” de hoje, onde um filme seria reproduzido por alguns meses em apenas um lugar (normalmente uma cidade grande) antes de se mudar para outros locais e, eventualmente, acabará em segundo e terceiro cinemas em áreas mais rurais.

Após o sucesso do lançamento de “The Godfather”, que quebrou esse molde, a Universal decidiu abrir “Jaws” em cerca de 400 telas ímpares e, em apenas 78 dias, o filme superou Filme da máfia de Francis Ford Coppola em recibos de bilheteria. Levin, ecoando a declaração de Guber, explicou como essa dupla estratégia de marketing e um amplo lançamento, quase garantiu uma vitória:

“O conceito era que, em vez de sair em alguns teatros em uma cidade e depois expandir cada vez mais e mais, se você foi anunciado um filme na televisão em rede e interessou com sucesso um público nesse filme, você poderia abrir em todos os lugares ao mesmo tempo”.

O outro aspecto mais impactante do lançamento de “Jaws” é o seu tempo. Antes de “Jaws”, a temporada de verão era considerada uma zona morta para o cinema devido a um simples problema: falta de ar condicionado nos cinemas. Quando essa questão começou a ser abordada durante o final dos anos 60 e 70, o público começou a ver os cinemas não como um lugar para escapar, mas para escapar. Como tal, provou que havia potencial para os cinemas se tornarem um empate durante os meses mais quentes do ano, e “Jaws” e seu ambiente de verão na praia eram como Catnip. Assim, outros estúdios e outros grandes lançamentos seguiram o exemplo, e nasceram o filme de sucesso e a temporada de cinema de verão.

Além de tudo isso, “Jaws” fez mais uma coisa para impactar como os filmes são lançados hoje, e isso é para demonstrar quanto mais um filme pode ser apreciado quando visto com um público lotado. Podemos ter mais opções para assistir a filmes hoje do que nunca, mas ainda não há nada que possa vencer a experiência de um relógio comunitário de um ótimo filme, assim como não há muitos filmes que possam vencer “Jaws”.