Jamie Lee Curtis só queria um anúncio de IA removido, para não se tornar o ‘Filho de Fidro da Internet’ para se tornar o ‘Filho da Internet’

Jamie Lee Curtis não esperava estar na vanguarda do debate de inteligência artificial em Hollywood. Mas ela não teve escolha.

O ator vencedor do Oscar chamou recentemente o executivo-chefe da Meta, Mark Zuckerberg, nas mídias sociais, dizendo que a empresa ignorou seus pedidos para derrubar um anúncio falso gerado pela IA no Instagram que estava na plataforma há meses.

O anúncio, que usou imagens de uma entrevista que Curtis deu ao MSNBC sobre os incêndios florestais da área de Los Angeles em janeiro, manipulou sua voz para fazer parecer que ela estava endossando um produto dental, disse Curtis.

“Eu não estava querendo me tornar o filho de Fid com falsificação da Internet, e certamente não sou o primeiro”, disse Curtis ao Times por telefone na terça -feira de manhã.

O anúncio foi removido desde então.

O que aconteceu com Curtis faz parte de uma questão maior que atores estão lidando em meio à ascensão da tecnologia generativa de IA, o que permitiu que suas imagens e vozes fossem alteradas de maneiras que não autorizaram. Essas mudanças podem ser extremamente enganosas.

Imagens e semelhanças de celebridades, incluindo Tom Hanks, Taylor Swift e Scarlett Johansson foram manipuladas através da IA ​​para promover produtos e idéias que eles nunca realmente endossaram.

A tecnologia de IA tornou mais fácil para as pessoas fazer esses vídeos falsos, que podem proliferar on -line a uma velocidade desafiadora para as plataformas de mídia social derrubar. Alguns estão pedindo às empresas de mídia social que façam mais para policiar a desinformação em suas plataformas.

“Estamos de pé no ponto de virada e acho que precisamos tomar alguma ação”, disse Curtis.

Curtis tomou conhecimento do anúncio de IA falso cerca de um mês e meio atrás, quando uma amiga perguntou sobre o vídeo. O ator “Tudo em todos os lugares de uma só vez” e “Halloween” sinalizaram o anúncio para seus agentes, advogados e publicitários, que a instruíram a enviar uma carta de cessar e desistir para a Meta, proprietária do Facebook e Instagram.

Nada aconteceu.

“É como um vácuo”, disse Curtis. “Não há pessoas. Você não pode alcançar ninguém. Você tem um e -mail, envia um e -mail, nunca recebe nada de volta.”

Duas semanas depois, outro amigo sinalizou o mesmo vídeo de IA falso. Quando Curtis escreveu para sua equipe, eles garantiram que passaram pelos canais adequados e fizeram tudo o que puderam fazer, disse ela.

“Passei pelos canais adequados”, disse Curtis. “Deveria haver uma metodologia para isso. Entendo que haverá um uso indevido dessas coisas, mas não há avenida para obter alguma satisfação. Então é a ilegalidade, porque se você não tem como corrigi -lo, o que você faz?”

Curtis estava preocupado com as maneiras nefastas pelas quais as pessoas poderiam alterar as vozes e imagens de outras pessoas, incluindo o Papa Leo XIV, que identificou a IA como um dos desafios que a humanidade enfrenta. E se alguém usasse a IA para atribuir idéias ao papa que ele realmente não apoiou?

Inspirada pelo perigo dessa possibilidade, ela fez seu post contundente no Instagram, marcando Zuckerberg, depois que não conseguiu enviar uma mensagem diretamente.

“Meu nome é Jamie Lee Curtis e eu passamos por todos os canais adequados para pedir a você e sua equipe que derrube este comercial falso totalmente AI para alguns touros – que eu não apoiei”, escreveu Curtis em seu post na segunda -feira. “… me disseram que, se eu lhe perguntar diretamente, talvez você incentive sua equipe a policiá -lo e removê -lo.”

O post gerou mais de 55.000 curtidas.

“Eu fiz comerciais para as pessoas durante toda a minha vida; portanto, se elas podem fazer um comercial falso comigo, isso prejudica minha marca”, disse Curtis em entrevista. “Se minha marca é autenticidade, você está cooptando minha marca para obter ganhos nefastos no futuro.”

Depois que ela postou, uma vizinha compartilhou com ela um e -mail de alguém na Meta que poderia ajudá -la. Curtis enviou por e -mail a pessoa (a quem ela se recusou a nomear), copiou sua equipe e anexou as postagens do Instagram. Dentro de uma hora após o envio do e -mail, o anúncio falso da IA ​​foi retirado, disse Curtis.

“Funcionou!” Curtis escreveu no Instagram na segunda -feira em todos os bonés. “Yay ​​Internet! Vergonha tem (seu) valor! Obrigado a todos que entraram e ajudaram a corrigir!”

Meta na segunda -feira confirmou que o anúncio falso foi retirado.

“Eles violam nossas políticas que proíbem fraudes, golpes e práticas enganosas”, disse o porta -voz da Meta Andy Stone em um email.

À medida que a tecnologia continua a se tornar mais amplamente disponível, há esforços em andamento em empresas de tecnologia para identificar conteúdo gerado pela IA e a derrubar material que viola os padrões.

Organizações como o Actors Guild Sag-Aftra também estão defendendo mais leis que abordam a IA, incluindo falsificações profundas. Tanto as greves de escritores quanto de atores de 2023 dependem em parte sob demandas por mais proteções contra as perdas de empregos da IA.

Curtis disse que gostaria que o anúncio falso da IA ​​fosse derrubado imediatamente e gostaria de ver empresas de tecnologia, não apenas meta, criarem salvaguardas e acesso direto às pessoas policiando “este oeste selvagem e selvagem chamado Internet”.

“Isso chamou a atenção, mas também sou uma figura pública”, disse Curtis. “Então, como alguém que não é uma figura pública tem alguma satisfação? Quero representar todos. Não quero que seja apenas celebridades. Eu queria usar isso como um exemplo para dizer que isso está errado.”