Google ‘voluntariamente’ monopolizou o mercado de publicidade on -line, Regras de juiz dos EUA
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Roula Khalaf, editora do FT, seleciona suas histórias favoritas neste boletim semanal.
Um juiz federal dos EUA decidiu que o Google adquiriu ilegalmente e manteve o monopólio da publicidade digital, a mais recente derrota antitruste para a gigante da tecnologia que poderia resultar em ser forçado a despojar partes de seus negócios.
Leonie Brinkema, a juíza distrital que presidiu o caso na Virgínia, disse na quinta -feira que o Google havia monopolamente duas partes do mercado de publicidade digital: os editores on -line de tecnologia usam para vender espaço para anúncios e a maior troca em quais empresas oferecem anúncios.
No entanto, Brinkema descobriu que o Departamento de Justiça dos EUA, que trouxe o caso, não conseguiu provar que o Google dominou injustamente o terceiro componente do mercado, o anunciante de redes de anúncios.
A decisão vem depois que um juiz federal em um caso antitruste separado no ano passado constatou que a empresa gastou bilhões de dólares em acordos exclusivos para manter um monopólio ilegal na busca.
A segunda fase desse julgamento, na qual o tribunal determinará os remédios que podem incluir forçar o Google a vender partes de seus negócios, começa na próxima semana.
O DOJ pediu no caso de pesquisa para o Google vender seu navegador Chrome, interrompeu US $ 20 bilhões em pagamentos à Apple a cada ano para ser seu mecanismo de pesquisa padrão e compartilhar mais dados com rivais.
A Brinkema escreveu na quinta -feira: “Por mais de uma década, o Google empatou seu servidor de anúncios do editor e troca de anúncios por meio de políticas contratuais e integração tecnológica, o que permitiu à empresa estabelecer e proteger seu poder de monopólio nesses dois mercados”.
“O Google consolidou ainda mais seu poder de monopólio, impondo políticas anticompetitivas a seus clientes e eliminando os recursos desejáveis do produto”, acrescentou.
Mas ela rejeitou a maneira como o Departamento de Justiça tentou definir a terceira parte do mercado, dizendo que o termo “rede de anúncios do anunciante” era incomum na indústria e “exclui indevidamente” os editores.
O Google disse: “Ganhamos metade deste caso e apesaremos da outra metade … Discordamos da decisão do tribunal sobre nossas ferramentas de editores. Os editores têm muitas opções e escolhem o Google porque nossas ferramentas de tecnologia são simples, acessíveis e eficazes”.
A decisão é a última vitória para os ex-funcionários antitruste nomeados pelo ex-presidente Joe Biden, que trouxeram e litigou o caso antes de Donald Trump voltar à Casa Branca.
Jonathan Kanter, ex -chefe da unidade antitruste do DOJ, disse em um post no X na quinta -feira: “Hoje é uma grande vitória para a aplicação antitruste, a indústria da mídia e a internet gratuita e aberta … o Google agora é um monopolista ilegal duas vezes.”
Os funcionários antitruste nomeados por Trump sinalizaram fortemente que pretendem adotar uma postura difícil sobre a aplicação, especialmente contra a Big Tech. A Comissão Federal de Comércio dos EUA nesta semana começou a argumentar contra a Meta em um julgamento de monopólio no Tribunal Federal de Washington.
“Esta é uma vitória marcante na luta em andamento para impedir o Google de monopolizar a praça pública digital”, disse o procurador-geral dos EUA Pam Bondi em comunicado. “Este Departamento de Justiça continuará tomando medidas legais ousadas para proteger o povo americano de invasões sobre liberdade de expressão e mercados livres por empresas de tecnologia”.
O chefe da competição da UE, Teresa Ribera, disse na quinta -feira: “Tomamos nota da decisão e estudaremos com interesse. O caso que está sendo analisado pela Comissão Europeia continua”.
A Comissão também está investigando o Google por favorecer seus próprios serviços de publicidade.
Relatórios adicionais de Barbara Moens em Bruxelas
