Um recorde de 1,26 milhão de público -alvo para a vitória de Bath, combinado com a demanda, sugere a oferta de 82.000 ingressos, sugere que a Premiership está nutrindo novos fãs.
Houve um grande crescimento no envolvimento de apoiadores entre 18 e 34 anos, enquanto o interesse relatado de Red Bull em comprar o Newcastle Falcons se vincularia perfeitamente a um objetivo paralelo de atrair marcas orientadas para jovens.
É um breve calder para antes.
Antes de chegar ao rugby, ele era o diretor comercial da centena, o formato de críquete de néon e manchado de slog, lançado em 2021 e arrecadou mais de 500 milhões de libras com a venda de seus times de franquia no início deste ano.
Isso foi revolução. No rugby, Calder está buscando a evolução.
“Com os cem, ficamos claros que uma abordagem distintamente nova seria fundamental para chegar à próxima geração”, diz ele.
“Quando eu pesquisei os cem, embora olhasse para os clubes de rugby e como eles compararam em termos de apelo ao público mais jovem e eles realmente tiveram um desempenho muito bem.
“Existem algumas marcas fortes lá – seja Harlequins ou Leicester Tigers ou outros – com legado e consciência dessas identidades.
“Então eu acho que estamos começando de um nível diferente com o rugby”.
O rebrand incluirá mais conteúdo dos bastidores das coisas jovens e mais inteligentes da liga e destaques mais inteligentes, com momentos dramáticos, como sucessos estremecendo, tackles e interações de economia entre jogadores, incluídos ao lado das pontuações.
Parte da estratégia é mais mundana que o marketing, mas igualmente importante.
“A primeira vez que as pessoas chegam ao Rugby Grounds, precisamos fazê -las bem -vindas”, diz Calder.
“Temos que apontar onde está tudo e o resto.
“O rugby provavelmente está um pouco atrás de onde estão alguns esportes, mas esse é um foco enorme para nós.
“Investimos na conquista de pontuações do dia dos fãs e da experiência do dia da partida de treinamento com os clubes”.
