Prêmio da PRWEEK US 2025: Melhor em artes, entretenimento, esportes e mídia
Ganhador
Valor da Verizon e Golin
Texto a sinal
Todo mundo adora um azarão – seja um fã leal, com preços de um evento esportivo ou de uma marca desafiante que não pode apresentar taxas de patrocínio.
A total sem fio da Verizon alavancou essa empatia em um grande vitória com os fãs latinos de Fútbol, que ficaram desanimados e indignados por o custo dos ingressos para os jogos da Copa America nos milhares de dólares. De fato, esses fãs haviam perdido a voz, incapazes de trazer sua paixão dentro dos estádios. O Total Wireless parecia de fora: reconhecido por apenas 25% dos consumidores, carecia de um orçamento do tamanho de patrocínio. Assim, a empresa encontrou uma maneira de devolver os fãs suas vozes, transformando as placas caseiras das pessoas em mensagens no estádio com texto para sinal.
Com a criação do Total Sign Guy, a campanha incentivou todos os fãs a enviar mensagens de texto para a empresa, com mensagens que variam de amor e jogador, como “Lembre-se da Colômbia, 5-0” e “Messi the Goat”; decepções, como “Shakira tem melhores movimentos que essa equipe”; e até algumas propostas de casamento.
Usando as mídias sociais e um entendimento excepcional da base de fãs do jogo, resultados excepcionais gerados por texto para sinal, com cobertura em 14.000 histórias de mídia, a maioria deles dominante em latino. Gotou 11 vezes mais alcance do que qualquer um dos patrocinadores oficiais. É importante ressaltar que triplicou a conscientização na comunidade latina em apenas três semanas.
O esforço impressionou os juízes. “Este é um grande desafiante, e adoramos o seqüestro de um grande momento esportivo com resultados poderosos”, disse um. “Brilliant PR”, acrescentou outro, “galvanizando os fãs de uma maneira divertida e unificadora que coloca a marca de uma luz positiva, relevante e agradável”.
Menção honrosa
EUA esgrima e parceiros finn
Da Ivy League a todas as salas: como os EUA cercavam o caminho para a cultura no maior palco do mundo
A esgrima precisava de ajuda para atender ao seu momento olímpico. Antes dos jogos de Paris, o esporte abalou os últimos vestígios exclusivos da poeira da Ivy League e deixa as pessoas sua história poderosa: é um dos únicos cinco esportes praticados em todas as Olimpíadas desde 1896. Esse esforço agressivo transformou a esporte em um evento obrigatório, trazendo inovações para os Olympians para diversas participação com atividades, enfatizando a beleza do esporte, a graciosa, a tradição, a tradição, a tradição, a tradição, a tradição, a tradição dos olímpicos. Isso incluía uma aula de esgrima para Snoop Dogg no Tiktok e um evento de “esgrima de baguete” com o Cookie Monster On Rua Sésamo.
