Paris Saint-Germain, reunião da Inter na final da Liga dos Campeões, a conexão entre moda e esportes

É uma visão tão familiar quanto qualquer outra, seja em uma transmissão ao vivo de escolha ou em uma plataforma de mídia social – jogadores de futebol descem um corredor de um estádio horas antes de uma próxima partida, frequentemente de uniforme. No entanto, eles não estão vestidos com os kits que usarão em poucas horas em campo. As roupas geralmente são algo mais formal, uma aparência mais alfaiataria do que as camisas de poliéster que são famosas por usar – e muitas vezes fornecidas por uma marca de vestuário de luxo.

O reconhecimento de nome dos jogadores em campo correspondeu ao das casas de moda que se reuniram para vesti -las nos últimos anos, tanto para partidas grandes quanto pequenas. Não procure mais do que a edição desta temporada da Liga dos Campeões da UEFA, quando Hugo Boss fez uma parceria com Stuttgart e Zegna equipou o atual campeão Real Madrid. A alta moda terá um lugar na Arena Allianz de Munique para a final de sábado também-os finalistas Paris Saint-Germain e Inter Hail de duas das capitais da moda do mundo e provavelmente chegarão ao local com um aceno não oficial para as raízes elegantes de suas cidades em Dior e Canali, respectivamente.

As roupas formais e os esportes podem parecer uma combinação improvável, mas anos depois que os jogadores da NBA começaram a ganhar cobertura abrangente da GQ por sua aparência antes da partida, as marcas de moda de luxo encontraram um lar feliz no cenário esportivo profissional. No entanto, não é apenas uma questão de expressão pessoal de atletas individuais – essas empresas estão impressionando parcerias reais com equipes esportivas e, especialmente, no futebol, o esporte mais popular do mundo. As colaborações são uma mistura de desejos e necessidades de todas as partes envolvidas, naturalmente com bastante incentivo financeiro e o mais cobiçado intangível de nossos tempos – o reconhecimento da marca.

“Não era apenas uma questão de estilo”, disse Fabien Allegre, diretor de marca do Paris Saint Saint-Germain, mas ao expandir nosso universo, conectando a nova geração de fãs de diferentes universos e criando esses links essenciais a serem reconhecidos como uma marca inovadora “.

Nova fronteira das marcas de luxo

O negócio de marcas de luxo é construído com base em um grupo muito ilusório de clientes ricos, mas há um problema muito óbvio com essa estratégia – a base de clientes sempre será incrivelmente pequena. Essas empresas foram lentamente forçadas a abandonar uma definição estrita de luxo e expandir seu público de várias maneiras, incluindo Lojas de abertura em cidades americanas menores como Troy, Michigan e Nápoles, Flórida.

“Quando eles têm estruturas de capital muito intensivas em capital, precisam encontrar uma nova área de crescimento”, disse Thomai Serdari, diretor do programa de MBA de luxo e varejo da Universidade de Nova York.

É aí que entram equipes esportivas populares – e seus apoiadores -. Os fãs de esportes servem como clientes ideais por meio de seus psicografos, uma abordagem de marketing que categoriza as pessoas com base em suas atitudes e não na demografia tradicional. Formal partnerships with major sports teams during popular events marks an attempt for luxury brands to capture a slice of some very large audiences, and those brands have been showing up in droves – Louis Vuitton has partnered with several major sporting events like the FIFA World Cup and the NBA Finals to make trophy cases, while Burberry and Gucci have partnered with individual athletes like Tottenham Hotspur’s Son Heung-min and Manchester City’s Jack Grealish, respectivamente, no passado.

Os incentivos financeiros vão nos dois sentidos. Embora as marcas de luxo ganhem reconhecimento com novos públicos, equipes e jogadores individuais têm novas receitas – e mais fluxos de receita criativos se abrem para eles.

“Eu acho que uma parte crucial de toda a equação são os próprios atletas e como eles são, em essência, colocados nas linhas de frente”, disse Serdari. “These are people who otherwise didn’t have access to this sort of expensive sponsorship or ambassadorship. It can be, for them, a totally new revenue line in certain instances and even if it’s not about revenues, It gives them the ability to express themselves and dress themselves in a way that is fun for them but also appeals to their audiences so it only allows the relationship between their own audiences and themselves their own personal brands to be stronger, to be more cohesive.”

As parcerias de moda formal não foram exatamente projetadas para garantir, por exemplo, que todos os fãs do PSG entrem em lojas Dior e que os apoiadores comecem a comprar roupas da Canali com tanta frequência quanto os novos kits da equipe. Esses acordos podem desempenhar um papel considerável na montagem do quebra-cabeça único que é a construção de marcas, um exercício de marketing cada vez mais importante, independentemente da indústria.

Moda como parte de uma experiência mais ampla

A novidade do crossover entre empresas de vestuário de luxo e esportes não é unilateral. Em uma era de conexão global incomparável, as equipes esportivas carregadas de histórico sentiram a necessidade de refrescar suas marcas para atrair o público mais amplo ao qual já teve acesso. O PSG aproveitou a oportunidade para se concentrar fortemente na moda, que é assim que o Allegre e sua equipe interpretaram o resumo do presidente Nasser al-Khelaifi sobre a aquisição do clube pelo Catar em 2011 em 2011 em 2011 em 2011

“Nosso presidente compartilhou uma visão clara: fazer de Paris Saint-Germain uma marca global dentro e fora do campo e, para mim, o objetivo era ser um clube de futebol de sucesso e uma marca cultural por si só”, disse Allegre. “Essa ambição rapidamente tomou forma com colaborações únicas que nunca haviam sido feitas antes por um clube de futebol, uma vitrine na icônica loja de Paris Colette e nossa primeira aparição na Paris Fashion Week, em colaboração com Koche e Bape. Então, sete anos atrás, nossa colaboração com a Jordan Brand”.

A colaboração do PSG com a Jordânia, a marca nomeada após o basquete Michael Jordan e de propriedade da Nike, é a mais notável expansão do clube para a indústria da moda e talvez o casamento mais natural entre roupas esportivas e estilo que existe atualmente. A Jordan projetou kits que os jogadores realmente usaram na competição, bem como várias coleções de atletas com o clube. A Jordan Brand e o PSG agora são sinônimos de uma maneira que ganha os pontos de estilo do clube, encontrando um ponto de encontro genuinamente autêntico para dois setores que às vezes pareciam opostos polares.

“Moda e esporte são as mesmas coisas: identidade, emoção e movimento. Quando eles se reúnem de uma maneira autêntica, cria coisas poderosas, histórias que tocam as pessoas”, disse Allegre. “All our lifestyle initiatives in the broadest sense are a way of bringing people into our world, even if they’re not football fans at first. Sometimes it’s a jersey seen in a concept store or worn by one of our players on Dota (the video game) that gets the ball rolling. We also know how to use our power to put the spotlight on designers, stylists and creative collectives — whether in Paris, Tokyo or Los Angeles — who have the same values ​​as us.”

A presença do PSG na indústria da moda não se limita apenas ao seu trabalho com a Jordânia. A Dior é seu parceiro de moda formal nesta temporada em um acordo que realmente se inclina para a reputação de Paris como capital da moda. Oferece um tipo diferente de visibilidade para o PSG em um setor em que eles já fizeram sua reivindicação.

“Paris Saint-Germain é a alma esportiva de Paris. Juntos, incorporamos uma certa idéia de refinamento moderno”, disse Allegre. “Para a temporada 2024-25, a Dior mais uma vez projetou roupas exclusivas para os jogadores e funcionários. Mas não é apenas um terno: é uma postura, uma maneira de representar o clube em todos os momentos-chave-seja na entrada do estádio ou no tapete.

A estratégia inovadora pode percorrer um longo caminho para um clube como o PSG, que não se beneficia do respingo de transmissão doméstica, alguns de seus colegas da Europa contam como parte de seus ganhos. No entanto, nenhum clube recusará um fluxo de receita adicional, e a crescente semelhança de roupas formais no esporte marca uma colaboração impressionante entre dois setores que antes tinham muito pouco em comum. Ajuda que parcerias como o PSG com a Dior e o Inter com o Canali tenham um gancho autêntico – as marcas de luxo são das mesmas cidades que os clubes com os quais se parceriam, aumentando a experiência tácita de uma partida, estejam presentes ou não.

Em suma, é uma nova rotação sobre as coisas para um novo público em uma nova era.

“As novas gerações que nos afastaram do simplesmente consumo de produtos para uma marca e experimentam o consumo primeiro”, disse Serdari. “Muitas outras pessoas estão dispostas a ter uma tarde ou uma noite agradáveis ​​assistindo a um esporte que gostam e gostam porque faz parte desse estilo de vida experimental. Dentro desse estilo de vida experimental, eles também são mais propensos a serem educados sobre novos produtos que vêm de marcas específicas … a geração do milênio iniciou tudo, exceto agora, a geração Z é muito sobre a experiência do que o produto”.