A receita de anúncios nos esportes femininos aumentou dramaticamente no ano passado, em parte por causa da popularidade de … (+)
Os gastos publicitários em esportes femininos aumentaram em 2024, mais que dobrando em relação ao ano anterior, de acordo com um Novo relatório Da empresa de marketing de TV Edo. O basquete feminino atraiu a maior parte do investimento. Com mais dinheiro fluindo para a indústria do que nunca, esses ganhos também podem se traduzir em progresso financeiro para as atletas.
Os anunciantes gastaram US $ 244 milhões em esportes femininos em 2024, marcando um aumento de 139% ano a ano. Esse boom de dólares de anúncios se alinha com um pico na visualização de esportes femininos. Por exemplo, mais de dois milhões de espectadores sintonizaram o jogo cinco da WNBA Championship Series, tornando-o o jogo WNBA mais assistido em 25 anos. E na primavera passada, o jogo feminino do campeonato de basquete da NCAA atraiu um maior Audiência da televisão do que o jogo do título masculino pela primeira vez.
Como parte da análise de publicidade, a EDO também examinou a atividade on-line dentro de 2 a 5 minutos após a execução dos anúncios e descobriram que os anúncios colocados durante as transmissões esportivas femininas geraram 40% mais atividades do que o comercial médio no horário nobre. Esse envolvimento com os anúncios sugere que os gastos continuarão a aumentar.
Mais gastos com anúncios são iguais a mais salários?
O afluxo de dólares de publicidade nos esportes femininos é um divisor de águas, mas se isso levará a um melhor pagamento de atletas femininas. Embora a WNBA seja uma das associações esportivas profissionais de maior sucesso, a diferença salarial entre a WNBA e a NBA continua impressionando. De acordo com o site de apostas esportivas WSNo salário médio do jogador da NBA é de US $ 11,9 milhões, enquanto os jogadores da WNBA ganham uma fração disso – apenas US $ 119.590 em média. A disparidade é ainda mais gritante no topo. Steph Curry, o jogador mais bem pago da NBA, cobra US $ 55,8 milhões por ano, enquanto Jackie Young, o principal ganhador da WNBA, ganha apenas US $ 252.450.
A enorme lacuna salarial tem sido há muito tempo atribuído ao fluxo de receita mais significativo da NBA. No entanto, as questões financeiras da WNBA foram ligadas a um problema cíclico que afeta as equipes esportivas profissionais de muitas mulheres. Sem um grande público, é difícil para eles garantir grandes acordos de mídia e receita de anúncios, mas sem esses acordos, atrair e reter os espectadores é quase impossível. Mas com os gastos com publicidade nos esportes femininos subindo a uma taxa sem precedentes, pode ser um sinal de que a maré está finalmente girando, preparando o cenário para aumentos de longa data no pagamento do jogador.
Atletas do sexo feminino como embaixadores da marca
À medida que a receita e a audiência crescem, outro fator -chave no fechamento da diferença salarial é ganhar impulso – acordos de endores. As atletas estão se tornando cada vez mais valiosas como embaixadores da marca.
De acordo com o estudo EDO, os anúncios com atletas da WNBA eram duas vezes mais eficazes do que a média do horário nobre, fornecendo um engajamento mais forte do consumidor. Carmax viu quase três vezes o envolvimento médio da liga em anúncios com as estrelas da WNBA Sabrina Ionescu, Chiney Ogwumike, A’ja Wilson e Sue Bird. Enquanto isso, os anúncios do New Balance e do Skims, com Cameron Brink, do Los Angeles Sparks, superaram todos os outros, dirigindo um impressionante 1.368% a mais do que o anúncio médio da WNBA.
Mais notavelmente, os anúncios durante os jogos da WNBA, com jogadores da WNBA, foram ainda mais eficazes do que aqueles que estreiam atletas da NBA, indicando que as atletas podem impulsionar o envolvimento da marca. Esses fortes resultados devem resultar em ainda mais endossos para as jogadoras do mulheres no futuro.
Em julho, a WNBA também anunciou um novo acordo de direitos de mídia previsto para aumentar a receita e a audiência. A partir de 2026, Disney, Amazon e NBCUniversal distribuirão mais de 125 jogos regulares da WNBA e jogos de playoff nacionalmente a cada temporada, e o New York Times Preventa: “Você deve esperar que eles investam sérios dólares de marketing”.
A recompensa potencial deste acordo de mídia é significativa. Quando a Liga Nacional de Futebol Feminino garantiu um novo acordo de direitos de mídia no ano passado, a receita de publicidade saltou nove vezes. Se a WNBA seguir o exemplo, esse investimento também poderá ajudar a remodelar o cenário financeiro da liga e de seus jogadores.
