O New York Liberty comemora depois de vencer as finais da WNBA de 2024 no Barclays Center.
Wendell Cruz | USA Today Sports via Reuters Con
Os esportes femininos desfrutaram de um ano de marcha em 2024, mas especialmente na publicidade na televisão, de acordo com a empresa de marketing de TV Edo.
Em um relatório divulgado na terça-feira, a EDO descobriu que os anunciantes de TV gastaram US $ 244 milhões em esportes femininos em 2024, um aumento de 139%ano a ano, com o basquete recebendo o maior investimento de qualquer esporte. Isso correspondeu a um aumento de 131% ano a ano na visualização de TV esportiva feminina, de acordo com as estimativas de Edo.
Os anúncios durante os programas esportivos femininos foram 40% mais impactantes que o anúncio médio no horário nobre, de acordo com Edo, medido pelas pesquisas de marcas após um anúncio.
Os esportes femininos estão a caminho de se tornar uma das áreas mais valiosas para os anunciantes, disse Laura Grover, vice -presidente sênior e chefe de soluções de clientes da Edo.
“O que realmente me levantou é que muitas das marcas que realmente estão vendo ganhos são aquelas que tiveram uma presença muito mínima na TV no passado”, disse Grover. “Eles estão se inclinando para essas novas oportunidades no esporte feminino e estão realmente valendo a pena”.
As indústrias de principais gastos sobre esportes femininos em 2024 foram automóveis, produtos farmacêuticos, Internet e telecomunicações, serviços financeiros e seguros, de acordo com o relatório. As marcas de maior gasto eram a fazenda estadual, AT&TAssim, AllstateAssim, Nike e AbbVie’s Skyrizi, enquanto as marcas mais eficazes de engajamento foram skims, Poppi, Oala, Fabletics e Bombas.
No geral, os eventos esportivos femininos mais envolventes para os anunciantes foram o Lacrosse da faculdade (25% mais eficaz do que o programa esportivo médio de 2024 mulheres), as semifinais e finais do US Open (20% mais eficazes), o torneio da NCAA para o basquete (19% mais eficaz), a categoria da faculdade e as finais da WNBA (18% mais eficazes do que a geral.
Líderes de basquete
Embora os gastos com anúncios e o crescimento de visualizações se expandissem em todos os esportes femininos, o basquete fez avanços notáveis com a programação e o poder das estrelas. O jogo decisivo 5 das finais da WNBA foi o A maioria das finais observa o jogo em 25 anos, e a liga estabeleceu um recorde de temporada regular para espectadores únicos em 2024.
De acordo com Edo, os anúncios que foram ao ar durante os playoffs da WNBA criaram 24% mais engajamento por pessoa do que o ponto médio do horário nobre, e as taxas de engajamento para anúncios durante a temporada regular da WNBA, os playoffs e as finais cresceram ano após ano.
Como embaixadores da marca, os atletas individuais da WNBA também aumentaram os anunciantes. Os jogadores mais influentes da WNBA em termos de anúncios foram Cameron Brink, do Los Angeles Sparks, A’ja Wilson, do Las Vegas Aces e Caitlin Clark, da Indiana Fever. Os anúncios que apresentavam Brink, como comerciais para skims e New Balance, foram significativamente mais eficazes que o anúncio médio da WNBA, de acordo com Edo.
Os anúncios que eram contextualmente relevantes e atletas do sexo feminino tiveram um desempenho especialmente bom. Os comerciais estrelados por jogadores da WNBA durante os jogos da WNBA foram 103% mais eficazes do que os que não o fizeram, segundo o relatório. No futebol, os anúncios com jogadores da National Women Soccer League que foram ao ar durante os jogos da NWSL foram 39% mais eficazes que os anúncios sem eles.
“Quando você está trazendo o talento e está presente em um ambiente de maneira autêntica, o que muitas vezes é através de publicidade contextual, tendemos a ver que isso é realmente impactante com o público”, disse Grover.
No nível de basquete colegiado, Edo descobriu que os anúncios durante o torneio da NCAA feminina de 2024 eram 18% mais eficazes que o anúncio médio do horário nobre. O torneio campeonato Foi o mais assistido o jogo de basquete feminino da NCAA de todos os tempos.
As redes de restaurantes lideram o pacote de noivado para a atual temporada de basquete universitário, com a Marco’s Pizza, Restaurant Brands International’s Popeyes, Papa John’s e McDonald’s Reivindicando quatro dos cinco principais pontos.
As estrelas atuais de basquete universitário também estão dirigindo um envolvimento com anúncios. Grover disse que o anúncio da State Farm, com Juju Watkins, da USC, tem sido 20% mais impactante do que o comercial médio de fazenda estatal.
A ginástica feminina da NCAA, lacrosse e vôlei também se levantaram em popularidade. Ginástica e lacrosse tiveram ganhos de dois dígitos no engajamento de anúncios em comparação com 2023, enquanto os comerciais durante o campeonato de vôlei de 2024 foram 250% mais impactantes que o anúncio médio do horário nobre.
