X ameaçou ações judiciais para pressionar os anunciantes a retornar, diz o relatório
Um novo relatório do Wall Street Journal Detalhes o quão longe o proprietário X Elon Musk e o CEO Linda Yaccarino foram retirados de dólares de anúncios perdidos. A estratégia: aproveite os tribunais.
De acordo com o WSJA equipe jurídica de Yaccarino e X ameaçaram puxar vários anunciantes importantes em seu processo abrangente contra a Federação Mundial de Anunciantes (WFA), acusando o grupo de orquestrar um boicote em todo o setor da plataforma. Como resultado da crescente pressão legal, o WFA fechou sua iniciativa sem fins lucrativos, a Aliança Global para a Mídia Responsável.
O grupo foi projetado para ajudar as empresas membros a evitar colocar anúncios em plataformas que espalham conteúdo nocivo.
Quando Musk assumiu o site anteriormente conhecido como Twitter em 2022, quase metade de seus principais anunciantes resgatou. A revisão de políticas de moderação e verificação de Musk levou ao Reintegração de contas de extrema direita proibidas e Caos sobre a representação da marcagraças ao lançamento de manchas de verificação azuis pagas sem verificação real. Então, outro relatório alegado Os anúncios estavam sendo mostrados ao lado do conteúdo pró-nazista, então mais marcas fugiram. Em resposta, X entrou com uma ação contra a mídia para a Américaa organização sem fins lucrativos que publicou esse relatório.
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Agora, a suposta mensagem da liderança de X é explícita: anunciar conosco ou corre o risco de se tornar um réu.
Algumas marcas, como Verizon e Ralph Lauren, retornaram, de acordo com o Jornal. A Verizon se comprometeu com US $ 10 milhões em gastos com anúncios, com a possibilidade de aumentar até US $ 25 milhões. Outros, incluindo o Pinterest, recusaram – e agora aparecem como partes nomeadas no processo da WFA.
A API da X custa aos desenvolvedores US $ 42 mil por mês. Agora X quer um corte de sua receita.
A Unilever, um dos maiores anunciantes do mundo, foi originalmente incluída no processo. Alguns meses depois, depois de prometer um gasto de anúncios não divulgado, seu nome foi descartado silenciosamente, o Jornal relatado.
O impulso para rebentar os anunciantes de volta quando X continua a perseguir receita de encolhimento. De acordo com o relatório, A plataforma recebeu apenas US $ 2,6 bilhões em 2024abaixo de US $ 4,6 bilhões em 2022, o ano em que Musk assumiu o cargo. A fusão XAI ajudou a aumentar os númerosA receita de anúncios de X deve crescer em 2025 pela primeira vez sob a propriedade de Musk.
No entanto, ainda está projetado para ficar aquém dos níveis de pré-aquisição.
