O crescimento esportivo feminino é uma vitória para investidores, marcas e planeta

O crescimento meteórico dos esportes femininos oferece às marcas e investidores a oportunidade de alcançar novos públicos, acessar novos fluxos de receita e garantir altos retornos. Está beneficiando a sociedade e o planeta também. Os fãs de esportes femininos têm uma mentalidade de valores e priorizam marcas que demonstram integridade e responsabilidade social. As atletas usam suas plataformas para defender causas importantes e, à medida que suas plataformas crescem, o mesmo acontece com o alcance das mensagens.

A rápida ascensão dos esportes femininos

Os últimos anos viram esportes femininos crescerem em um “ritmo meteórico”. A FIFA relatou 3,2 bilhões de visualizações de seu conteúdo social e digital para a Copa do Mundo de 2023 e a Final das Mulheres do US Open de 2023 superaram a final de visualização masculina. Em 2024, as Olimpíadas de Paris tinham um número igual de atletas masculinos e femininos competindo pela primeira vez. O esporte feminino no Reino Unido alcançou seu ano mais assistido de todos os tempos, com 44,7 milhões Os espectadores sintonizando acessórios domésticos.

“Como jogador sênior, foi incrível testemunhar em primeira mão o aumento exponencial dos recursos e o interesse no jogo das mulheres”, compartilhou Hayley Ladd, jogador de futebol do Everton FC e Wales International. “Cada ano traz progresso tangível – seja o aumento dos orçamentos para clubes e competições, prêmios mais altos, ou mais ambientes profissionais”. O crescimento não está apenas em números, também está em “Como somos tratados como jogadores, com instalações aprimoradas, equipe de suporte aprimorada e investimento genuíno em nosso desenvolvimento”, observou Ladd.

2024 foi um ano enorme para o basquete feminino. O campeonato de basquete feminino da NCAA atingiu o pico em 24 milhões Os espectadores, tornando-se o jogo de basquete universitário mais visualizado dos últimos cinco anos. A temporada regular da WNBA atraiu mais de 54 milhões de espectadores únicos, um aumento de 170% em relação à temporada anterior, e a liga foi citada como a marca que mais cresce em esportes profissionais.

Falando sobre isso com a comissária da WNBA, Cathy Engelbert, ela me disse: “A WNBA é mais otimista do que nunca em nossa oportunidade de levar os valores do basquete feminino e feminino em todo o mundo, como parte de nosso papel vital no ecossistema esportivo mais amplo”. Ela continuou: “Os jogadores da WNBA estão inspirando e capacitando a próxima geração de mulheres para quebrar barreiras e alcançar novos patamares, e como liga, procuramos impulsionar o movimento, acelerando a ação dentro e fora da quadra”.

O que o crescimento esportivo feminino significa para investidores e marcas

O patrocínio esportivo feminino está crescendo 50% mais rápido do que as principais ligas masculinas e está excedendo o retorno das expectativas de investimento. 86% dos patrocinadores Em uma pesquisa recente, disse que seu investimento nos esportes femininos atendeu ou excedeu as expectativas, com um terço relatando suas ativações entregues melhores do que os resultados esperados.

A S&P Global diz que a “elevação dos esportes femininos está produzindo oportunidades de investimento com avaliações de nível de entrada relativamente baixas e Alto crescimento potencial.” Na Austrália, cada um $ 1 investido Por um patrocinador corporativo, a visibilidade do esporte de elite feminina leva a mais de US $ 7 em valor do cliente para a organização.

Aquisição e engajamento de fãs são a pedra angular do esporte profissional, e o esporte feminino está atraindo pessoas que são novas para os fãs esportivos. Eles incluem “fãs mais jovens, o que é uma ótima notícia para a indústria, pois mostra que estamos começando a atrair uma base de fãs distinta”. comentou Tammy Parlor, CEO e co-fundador da Women’s Sport Trust.

“Uma das diferenças de destaque no jogo das mulheres é o forte senso de comunidade e propósito. Parece mais acessível e inclusivo, com uma conexão genuína com os fãs que cria uma atmosfera especial dentro e fora do campo. ” diz Ladd.

Por que o crescimento esportivo feminino é bom para pessoas e planeta

“O jogo feminino tem uma oportunidade única de criar seu próprio caminho, estabelecendo novos padrões não apenas no futebol, mas na promoção de valores positivos, como igualdade, diversidade e sustentabilidade”, diz Ladd. “Sou apaixonado pela sustentabilidade ambiental no futebol e tentei usar minha plataforma para destacar esse problema”.

Ela não está sozinha. As atletas estão cada vez mais usando suas plataformas para falar sobre questões importantes. 100 jogadoras profissionais de futebol assinaram uma carta aberta pedindo à FIFA que encerre a gigante do petróleo da Arábia Saudita, em outubro de 2024. Eles compartilharam sua desaprovação do alinhamento com uma corporação que “tem uma responsabilidade climática e a comunidade climática, de propriedade de um estado de que os mulheres.

Innes Fitzgerald, um corredor britânico apelidado de “Greta Thunberg of Sport”, ganhou as manchetes em 2023 por recusar a oportunidade de competir no Campeonato Mundial de Country, citando preocupações ambientais de voar para a Austrália. Ela voou desde mas diz“Continuarei a falar sobre questões ambientais no futuro, porque é realmente importante, e acredito firmemente que nós, como atletas, temos uma responsabilidade”.

Amy James-Turner, jogadora de futebol do Tottenham Hotspur, acredita que “o futebol feminino pode ser o líder da mudança na ação climática”. Ela aumentou a conscientização disso em 2024, divulgando um relatório que revelou que a maioria dos 113 jogadores de 36 clubes estava muito preocupada com as mudanças climáticas.

Jogador de basquete da WNBA para Minnesota Lynx, Nafesa Collier, recentemente se tornou embaixadora da Ocean Health. “Quero que minha filha – e os filhos de todos – sejam capazes de desfrutar dos mesmos esportes que me trouxeram muita alegria e sucesso”, compartilhou Collier.

Fomentar o lucro esportivo e o impacto duradouro

Os principais torneios futuros, como a feminina Copa do Mundo de Rugby 2025 e UEFA Euros femininos 2025 estão citando a demanda recorde por ingressos. Esses eventos de letreiro destacam o momento por trás do esporte feminino e devem atrair o público maior do que sempre e o aumento das oportunidades comerciais.

O rápido crescimento dos esportes femininos é uma forte oportunidade de negócios, mas também é um movimento cultural e social que remodelava a indústria esportiva global. À medida que as atletas continuam a usar suas plataformas para defender a sustentabilidade, a igualdade e a justiça social, seu impacto se estende além do campo de jogo.

Com a audiência recorde, a expansão do investimento em patrocínio e uma base de fãs impulsionada por valores, o esporte feminino apresenta a chance de as marcas se alinharem ao engajamento orientado a propósitos. Investidores e patrocinadores que reconhecem isso não estão apenas garantindo retornos financeiros, mas também contribuindo para um ecossistema esportivo mais inclusivo e responsável.