Aqui está uma história sobre a história do botão semelhante que você pode gostar

São Francisco – A Internet não seria a mesma sem o botão, o ícone de polegar-se que o Facebook e outros serviços on-line se transformaram em catnip digital.

Goste ou não, o botão serviu como catalisador criativo, um sistema de entrega de dopamina e um aríete emocional. Também se tornou uma atração turística internacional depois que o Facebook estampou o símbolo em uma placa gigante que ficou do lado de fora de sua sede do Vale do Silício até que a empresa se renasça como meta plataformas em 2021.

Um novo livro, “Como: o botão que mudou o mundo,” investiga a história complicada por trás de um símbolo que se tornou o maná e a bane de uma sociedade digitalmente dirigida.

It’s a tale that traces back to gladiator battles for survival during the Roman empire before fast-forwarding to the early 21st century when technology trailblazers such as Yelp co-founder Russ Simmons, Twitter co-founder Biz Stone, PayPal co-founder Max Levchin, YouTube co-founder Steve Chen, and Gmail inventor Paul Buchheit were experimenting with different ways using the currency of recognition to prod people Para postar conteúdo atraente online gratuitamente.

Como parte desse macarrão, um funcionário do Yelp chamado Bob Goodson sentou -se em 18 de maio de 2005 e desenhou um esboço bruto dos polegares para cima e o polegar para baixo como uma maneira de as pessoas expressarem suas opiniões sobre as avaliações de restaurantes postadas no site. O Yelp passou a adotar o símbolo sugerido de Goodson e, em vez disso, adotou os botões “úteis”, “engraçados” e “legais” concebidos por Simmons. Mas a descoberta desse antigo esboço inspirou Goodson a se unir a Martin Reeves para explorar como o botão semelhante chegou a estar em seu novo livro.

“É algo simples e também elegante, porque o botão semelhante diz: ‘Gosto de você, gosto do seu conteúdo. E eu sou como você. Gosto de você porque sou como você, faço parte da sua tribo'”, disse Reeves durante uma entrevista à Associated Press. “Mas é muito difícil responder à pergunta simples: ‘Bem, quem inventou o botão LIFT?’ ”

Embora o Facebook seja a principal razão pela qual o botão semelhante se tornou tão onipresente, a empresa não o inventou e quase o descartou como bobagem. O Facebook levou quase dois anos para superar a forte resistência do CEO Mark Zuckerberg antes de finalmente apresentar o símbolo em seu serviço em 9 de fevereiro de 2009 – cinco anos após a criação da rede social em um dormitório da Universidade de Harvard.

Como acontece com muitas inovações, o Button Like nasceu por necessidade, mas não foi uma ideia de uma única pessoa. O conceito percolou por mais de uma década em um vale do Silício antes que o Facebook finalmente o adotasse.

“A inovação é frequentemente social e o Vale do Silício foi o lugar certo para tudo isso acontecer porque tem uma cultura de encontros, embora seja menos agora”, disse Reeves. “Todo mundo estava se reunindo para falar sobre o que estavam trabalhando naquele momento e muitos deles estavam trabalhando nas mesmas coisas”.

O esforço para criar um mecanismo simples para expressar a aprovação digitalmente ou consternar surgiu de uma fonte de serviços on -line, como Yelp e YouTube, cujo sucesso dependeria de sua capacidade de publicar comentários ou vídeos que ajudassem a tornar seus sites ainda mais populares sem forçá -los a gastar muito dinheiro com conteúdo. Esse esforço exigiu um loop de feedback que não exigiria muitos aros para navegar.

E quando Goodson estava macarrão com os polegares e os polegares para baixo, ele não saiu de um vácuo. Essas técnicas de aprovação e desaprovação da sinalização foram levadas ao zeitgeist do século XXI pelo filme vencedor do Oscar, “Gladiator”, onde o Imperador Commodus-retratado pelo ator Joaquin Phoenix-usou os gestos para ou sobressalente ou matar Combatentes na arena.

Mas os sentimentos positivos evocados por um polegar para cima datam ainda mais na cultura popular, graças ao Personagem da década de 1950 Fonzie Jogado por Henry Winkler na série de TV de primeira classificação, “Happy Days”. Mais tarde, o gesto se tornou uma maneira de expressar o prazer com um programa por meio de um botão de controle remoto para os gravadores de vídeo digital feitos pelo Tivo durante o início dos anos 2000. Na mesma época, quente ou não – um site que solicitou feedback sobre a aparência de pessoas que compartilharam fotos de si mesmas – começaram a brincar com idéias que ajudaram a inspirar o botão LIFT, com base na pesquisa do livro.

Outros que contribuíram para o pool de idéias úteis incluíram o serviço pioneiro de notícias Digg, a plataforma de blogs Xanga, o YouTube e outro site de vídeo inicial, Vimeo.

Mas o Facebook, inquestionavelmente, transformou o botão LIFT em um símbolo universalmente compreendido, além de lucrar com o máximo de sua entrada no mainstream. E isso quase não aconteceu.

Em 2007, os engenheiros do Facebook estavam mexendo com um botão gostar, mas Zuckerberg se opôs a ele porque temia que a rede social já estivesse ficando muito confusa e, disse Reeves, “ele não queria fazer algo que seria visto como trivial, que iria baratear o serviço”.

Mas o FriendFeed, uma rede social rival criada por Buchheit e agora o presidente do Openai, Bret Taylor, não tinha tais escrúpulos e revelou seu próprio botão como em outubro de 2007.

Mas o botão não foi bem -sucedido o suficiente para manter as luzes acesas no Friendfeed, e o serviço acabou sendo adquirido pelo Facebook. Quando o acordo foi concluído, o Facebook já havia introduzido um botão LIFT – somente depois que Zuckerberg rejeitou a idéia original de chamá -lo de um botão incrível “porque nada é mais incrível do que incrível”, de acordo com a pesquisa do livro.

Depois que a Zuckerberg cedeu, o Facebook viu rapidamente que o botão LIFER não apenas ajudou a manter seu público envolvido em sua rede social, mas também facilitou a adivinha os interesses individuais das pessoas e reunir as idéias necessárias para vender a publicidade direcionada que representava a maior parte dos US $ 165 bilhões da Meta Plataforma no ano passado. O sucesso do Button incentivou o Facebook a levar as coisas ainda mais longe, permitindo que outros serviços digitais envolvam seus loops de feedback e, em 2016, acrescentaram mais seis tipos de emoções – “amor”, “cuidado”, “haha”, “uau”, “triste” e “raiva”.

O Facebook não divulgou publicamente quantas respostas ele se acumulou no botão LIFT e suas outras opções relacionadas, mas Levchin disse aos autores do livro que ele acredita que a empresa provavelmente registrou trilhões deles. “O conteúdo é apreciado pelos humanos … é provavelmente uma das coisas singularmente mais valiosas da internet”, disse Levchin no livro.

O botão semelhante também criou uma epidemia de problemas emocionais, especialmente entre os adolescentesque se sentem desamparados se suas postagens são ignoradas e narcisistas cujos egos se deleitam com o feedback positivo. Reeves vê esses problemas como parte das conseqüências não intencionais que inevitavelmente acontecem porque “se você não consegue sequer prever os efeitos benéficos de uma inovação tecnológica, como poderia prever os efeitos colaterais e as intervenções?”

Mesmo assim, Reeves acredita que o botão semelhante e as forças que se uniram para criá -lo explorou algo exclusivamente humano.

“Achamos que o acaso da inovação fazia parte do ponto”, disse Reeves. “E acho que não podemos ficar entediados com o gosto ou a capacidade de elogiar tão facilmente, porque é o produto de 100.000 anos de evolução”.