Como ‘todo mundo assiste a feminina esportes femininos está mudando o jogo

“Ninguém assiste a esportes femininos” tem sido uma narrativa comum entre a grande mídia. Alguns anos atrás, o esporte feminino parecia uma reflexão tardia atrás das ligas masculinas na cobertura da mídia e de fora em patrocínios, tratada mais como um caso de caridade do que uma força cultural. Os jogos foram disputados em arenas meio vazias e acordos de transmissão eram mínimos. Mas hoje, essa narrativa foi quebrada. Os estádios estão embalados. As classificações estão escalando e uma nova geração de atletas e fãs está reescrevendo as regras.

Na vanguarda desta mudança cultural está TOGETHXR, uma mídia E a marca de comércio fundada por quatro estrelas esportivas globais – Alex Morgan, Chloe Kim, Simone Manuel e Sue Bird – que se uniram à veterana da mídia esportiva Jessica Robertson. Esses líderes não apenas observaram a mudança; Eles ajudaram a inflamá -lo com um mantra simples e poderoso: todo mundo assiste ao esporte feminino.

“Parecia o hino certo”, afirma Robertson sobre o mantra, “o slogan certo para os esportes femininos, a atitude certa no momento certo, e não se tornou agora agora o nosso slogan e o mantra da empresa, que realizamos nos últimos dois anos, mas esse hino unificador em todos os esportes.”

Da reflexão tardia ao hino

O slogan nasceu de uma revelação durante a Final Final da NCAA de 2023 em Dallas. “Naquele ano quebrou os registros de público e presença”, lembrou Robertson. “Nós olhamos um para o outro e dissemos: ‘Você não pode dizer que ninguém mais assiste ao esporte feminino.’ Um de nossos colegas respondeu: ‘Não – todo mundo assiste ao esporte feminino. ”” O que começou como um mantra da empresa interna se tornou um fenômeno cultural que desafia narrativas desatualizadas e abraçam os esportes das mulheres pelo que são: culturalmente relevante, emocionante e bons negócios.

A missão de Togethxr ressoou além das palavras. No ano passado, os esportes femininos quebraram registros de audiência. O basquete feminino da NCAA de 2024 Campeonato (March Madness) Final entre a Carolina do Sul e Iowa desenhou 18,9 milhões de telespectadores, o jogo de basquete universitário mais assistido (masculino ou feminino) nas plataformas da ESPN, e a primeira vez que uma final feminina excedeu os homens em visualização.

A participação na WNBA aumentou mais de 16%e a cobertura da mídia se expandiu significativamente, impulsionada pela demanda dos fãs e pelo poder das estrelas do atleta. Esse impulso está apenas se formando à medida que a antecipação incha para a final da Marcha das Mulheres da Marcha deste ano hoje à noite, com jogadores como Paige Bueckers (UConn) e Lauren Betts (UCLA) como nomes familiares.

Parcerias estratégicas com propósito

A empresa desempenhou um papel fundamental na condução desse momento, criando parcerias significativas com marcas legadas. Desde o seu lançamento, a empresa construiu alianças com nomes globais como Aflac, TJ Maxx e, principalmente, a Nike. “Quando lançamos ‘todo mundo assiste esportes femininos’ como um produto de consumo, ele se tornou um hino unificador”, disse Robertson. “A Nike, um de nossos parceiros de longa data, viu a prova de conceito e a comunidade que ela inspirou. Nossas missões alinhadas e, juntas, desbloqueamos o impacto global no esporte feminino realmente pode parecer”.

Essas colaborações não são apenas simbólicas – elas são estratégicas. Eles trazem visibilidade, recursos e capital cultural para os esportes femininos, mudando a conversa de caridade para investimentos inteligentes e voltados para o futuro. Como Robertson explica, “o esporte feminino tem sido frequentemente tratado como causa ou caridade – a ‘coisa certa para apoiar’. Mas agora, é muito legal, realmente ótimo negócio.

Seu slogan de marca registrada gerou mais de US $ 6 milhões em receita apenas em 2024, incluindo 20.000 unidades vendidas durante apenas três dias de March Madness. A recente colaboração da marca com a Nike consolidou ainda mais sua influência com uma coleção de roupas de marca co-projetada para elevar as atletas de mulheres através da moda e relevância cultural.

Além da mercadoria, a marca está contando histórias mais inclusivas entre plataformas. O estúdio de produção interno da empresa desenvolveu uma lista de conteúdo script e sem escritos premium que agora está transmitindo plataformas como Amazon Prime e Fubotv. Em março, ele se expandiu para publicar com seu primeiro livro, Jogue adianteuma coleção de 25 histórias inspiradoras que celebram as vozes e vitórias femininas no esporte.

Como construir um movimento, não uma causa

Para empresas que desejam seguir os passos da Togethxr e construir um movimento verdadeiro – não um momento ou uma causa moral – a Robertson oferece três conselhos importantes:

1. Use sua plataforma: “Sua plataforma é seu privilégio”, disse ela. “Você tem um poder incrível para influenciar o espaço através dessa plataforma. Isso é uma responsabilidade e uma oportunidade.”
2. Seja atencioso: o crescimento não acontece por acidente. Robertson enfatiza a importância de tomar decisões deliberadas e consideradas através das lentes do impacto. “É preciso uma tomada de decisão atenciosa para cultivar intencionalmente um espaço como esse.”
3. Crie novos oleodutos de oportunidade: Robertson ressalta a importância de construir infraestrutura de longo prazo, não apenas montando a onda de um momento. Para ela, o verdadeiro progresso significa estabelecer sistemas sustentáveis ​​que abrem portas para a próxima geração. “Há uma enorme oportunidade de construir novos oleodutos, especialmente para mulheres e mulheres de cor, que nunca existiam antes”, diz ela. Não se trata apenas de visibilidade hoje, mas de remodelar a paisagem, para que o patrimônio seja assado na base das próximas décadas.

Olhando para o futuro, a TOGETHXR está planejando uma excelente linha de ativações para o Final Final Final da NCAA 2025, incluindo um evento de lançamento da marca com a Nike em Tampa, um dia de atleta de jovens e um evento de alto nível com a AFLAC com os principais atletas. Eles também sediarão uma gravação ao vivo com ícones esportivos Sue Bird, Megan Rapinoe e Diana Taurasi, mostrando que a narrativa continua sendo uma parte central de sua estratégia.

A visão final de Robertson? “Quero que a TOGETHXR seja a marca mais influente do esporte”, disse ela. “Não estamos apenas contando histórias. Estamos criando o futuro dos esportes”.