Os americanos amam esportes universitáriose as empresas de petróleo e gás também.
Cerca de 96% dos mais de 2.000 anúncios de combustível fóssil foram exibidos durante os jogos nacionais ao vivo entre 2022 e 2024 foram durante o futebol universitário e basquetebolcomparado a cerca de 4% para esportes profissionais, de acordo com uma análise de dados da CBS de dados da empresa de rastreamento de anúncios de televisão, ISPOT.TV.
Duncan Meisel, um ativista climático e uma voz líder contra a publicidade de empresas de combustíveis fósseis, disse que muitos desses anúncios durante jogos televisionados falam sobre apoio às comunidades e o meio ambiente sem nunca reconhecer o papel da indústria na mudança climática.
“O problema é que eles estão vendendo um produto que eles conhecem prejudica as pessoas, que sabem prejudicar o planeta”, disse Meisel.
Cerca de um em cada dez dos mais de 2.000 anúncios transportou uma mensagem pró-climática, como Reciclagem de óleo de cozinha para diesel renovável, combustível de aviação “sustentável”Assim, emissões mais baixas de carbono ou combustível feito de milho.
Embora Meisel não contestasse a precisão dessas alegações, ele enfatizou que não são o principal objetivo dessas empresas e provavelmente uma porcentagem muito pequena do que elas produzem.
A CBS News alcançou Valero para comentar seus anúncios destacando o diesel renovável e o combustível de aviação, mas a empresa não respondeu a tempo da publicação desta história.
É uma estratégia de negócios eficaz para anunciar durante os esportes universitários, de acordo com Peter Carton, que dirige o programa de gerenciamento esportivo da Southern Methodist University.
Carton disse o Demografia da Faculdade Esportiva tende a ser renda média a superior. O retorno do investimento para essas empresas é maior do que para o Pro Sports, porque é mais barato anunciar.
“Quando eles olham para onde querem colocar seus dólares de publicidade e marketing para alcançar certos dados demográficos, a faculdade é muito mais eficiente”, disse Carton.
“Você está muito familiarizado, tenho certeza de que todos estamos, com o custo de publicidade no Super Bowl. Isso está fora do alcance de muitas, muitas empresas. Mas ser capaz de obter uma base de consumidores muito apaixonada e dedicada, que é o mercado da faculdade”, disse ele.
O motivo é menos direto para o ativista climático Meisel, cuja organização sem fins lucrativos Criativos limpos convencido de mais de 1.300 empresas de publicidade a cortar laços com empresas de combustíveis fósseis. Uma dessas empresas de combustível fóssil é a transferência de energia, uma empresa de oleodutos sediada no Texas que não vende produtos para os consumidores, mas ainda assim anuncia localmente.
“Acho que chega ao cerne de muita publicidade de combustíveis fósseis, que está essencialmente fazendo lobby em público”, disse Meisel.
A transferência de energia forneceu uma declaração à CBS News, que dizia: “No geral, estamos tentando alcançar o maior número possível de pessoas para aprofundar a compreensão da importância do petróleo e do gás natural não apenas no setor de manufatura, mas como um dos principais fatores econômicos do nosso país”.
É uma mensagem que as empresas de combustíveis fósseis esperam ressoar com os fãs de esportes universitários.
David Schechter
