Quem sabia que o basquete precisava de um piso de LED interativo?

A ASB tornou-se líder na Squash Court Manufacturing e manteve essa posição por décadas, incluindo uma introdução de meados dos anos 2000 de uma nova configuração de gabinete de superfície e vidro à base de vidro que se tornou o padrão para competições de squash em todo o mundo.

Christof ingressou na empresa para suceder seu pai como CEO em 2012, e o ASB começou a se concentrar nas superfícies LED. O primeiro produto desse tipo foi uma exibição simples de piso chamada “ASB Multisports”, que poderia alternar entre marcas para vários esportes de quadra de hard -bourt, como basquete, vôlei e handebol. Em 2015, a empresa também havia desenvolvido “ASB Lumiflex”, o Tribunal de Display LED Fuller que eu escrevi em Orlando.

A empresa mudou o foco para obter a aprovação oficial da FIBA, o corpo de basquete do mundo, durante a pandemia covid-19, e teve sucesso em 2022 quando a FIBA ​​mudou as regras para as superfícies de jogo oficial permitidas para incluir vidro além da madeira tradicional. O primeiro evento oficial da FIBA ​​da ASB foi a Copa do Mundo de Sub-19 em 2023.

As instalações recentes de clientes incluem as equipes européias de basquete Bayern de Munique e Panathinaikos, ambas que jogaram todos os seus jogos em casa durante a temporada 2024-25 nos tribunais da ASB; NBA All-Star Weekend 2024 em Indiana, que utilizou o ASB para vários eventos, incluindo concursos de Dunk e três pontos; o evento “Big Blue Madness” da Universidade de Kentucky em 2024; além de várias outras equipes ou instalações profissionais e colegiadas em vários esportes.

As oportunidades de engajamento comercial e de fãs abundam com essa tecnologia, que abre o tribunal como uma enorme tela em branco. Parte do tempo, a superfície aparece como uma superfície de jogo tradicional de parquet, com imagens realistas de painéis de madeira. De repente, porém, pode se transformar em outra coisa.

Quando os lances livres são filmados durante um jogo de basquete, por exemplo, a maioria dos jogadores tende a gastar de 45 a 60 segundos em um lado da quadra. Os clientes da ASB podem usar o espaço disponível do outro lado do piso para, digamos, mostrar um gráfico na porcentagem de lance livre do atirador-com o logotipo de um parceiro de marca acompanhante ao lado dele.

“Essa superfície nos permitiu reimaginar completamente a maneira como nos conectamos com os fãs e como agregamos valor aos nossos parceiros comerciais”, diz Thanos Bichtas, chefe de marketing da Panathinaikos, em um email. “Seja intros dinâmicos com animações judiciais personalizadas ou efeitos visuais ao vivo que reagem a grandes peças, agora estamos oferecendo um nível de narrativa visual que transforma a arena em uma experiência interativa.

Bichtas diz que o tribunal se tornou uma plataforma de alto impacto para visibilidade da marca. “E crucialmente, isso não atrapalha a experiência dos fãs; aumenta.”

Exercícios de piso

Na minha visita, recebi um conjunto de atividades para crianças que poderiam transformar esses tribunais em centros educacionais durante o horário escolar, desde várias renderizações em escala de dinossauros e criaturas marinhas a um recurso que permite que as crianças projetem os Mazes a serem executados. Bichtas diz que Panathinaikos já usou seu tribunal do ASB para sediar vários eventos, desde ativações da marca até clínicas de habilidades de basquete para fãs – especialmente as de younger. Christof, um entusiasta do kart, prevê uma configuração inteira de pista em um dos tribunais do ASB em um futuro próximo.

“Se você olhar para a infraestrutura de uma arena, custa em torno de 250 a 350 milhões de euros”, diz Babinsky. “Se você colocar nosso andar lá dentro, isso é apenas 1 % mais do orçamento geral. Mas ter esse andar lá permitirá que a arena seja usada com muito mais frequência, porque de repente você não tem uma arena usada para um jogo em casa a cada duas semanas. Não, você pode ter filhos lá na segunda -feira de manhã.”