Nós expandem os EUA tentam explodir o Google com a proposta de desmontagem de sua tecnologia de anúncios

O Departamento de Justiça dos EUA está dobrando sua tentativa de quebrar o Google, pedindo que ele desista da tecnologia subjacente que alimenta a rede de anúncios digitais da empresa. O remédio proposto se junta a um esforço federal separado para separar o navegador Chrome de seu mecanismo de pesquisa dominante.

A última proposta do governo foi apresentada na segunda-feira em um tribunal federal da Virgínia duas semanas e meia depois Um juiz federal decidiu Que partes de sua lucrativa rede de anúncios digitais têm abusado indevidamente de seu poder de mercado para sufocar a concorrência em detrimento dos editores on -line.

Em um arquivamento de 17 páginas, os advogados do Departamento de Justiça argumentaram que a juíza distrital dos EUA, Leonie Brinkema, deveria punir o Google, ordenando que a empresa descarregue sua plataforma de negócios ADX e DFP, ferramentas que reúnem anunciantes, que desejam comercializar seus produtos e editores, que desejam vender espaço comercial em seus sites, para realizar receitas.

Não é de surpreender que seja uma ideia que o Google planeja se opor veementemente quando a fase de penalidade do caso antitruste – conhecida como audiências de remédio – começa no final de setembro. O Google já prometeu recorrer da decisão de Brinkema de que a tecnologia que alimenta a rede de anúncios está violando a lei, mas não pode fazer isso até que o juiz governe sua punição em uma decisão esperada no final deste ano ou no início do próximo ano.

O Google disse em seu próprio arquivamento na segunda -feira que a desinvestimento de ADX e DFP não seria tecnicamente viável porque nenhuma peça de tecnologia é capaz de trabalhar fora da infraestrutura proprietária do Google. A empresa propôs seus próprios remédios para restaurar a concorrência e reiterou sua intenção de recorrer da decisão.

“A alienação não é tão simples quanto vender o código -fonte ADX ou DFP para um comprador disposto”, escreveu o Google.

A tentativa de derrubar a rede de anúncios do Google vem no topo do esforço contínuo do Departamento de Justiça para ter a empresa parte com seu popular navegador Chrome e impor outras restrições para reduzir o poder de seu onipresente mecanismo de pesquisa, que Outro juiz federal marcou um monopólio ilegal em uma decisão passado em agosto.

As audiências de remédios no caso de busca estão programadas para concluir ainda este mês, com uma decisão do juiz distrital dos EUA Amit Mehta esperado pelo Dia do Trabalho.

Se o Departamento de Justiça puder convencer os dois juízes diferentes a ordenar seu desmantelamento proposto do Google, seria o maior rompimento de uma empresa americana, pois em&T foi forçado a girar seu serviço telefônico em sete empresas regionais separadas há mais de 40 anos.

Play Store do Google para aplicativos em execução em seu software Android que alimenta a maioria dos smartphones do mundo também foi declarado um monopólio ilegal de um júri federal em 2023 e está lutando a ordem de um juiz que exigiria a revisão de um sistema de comissão que gera bilhões de dólares em receita anual.

Mas o mancal de seu mecanismo de pesquisa e a rede de anúncios digitais seriam golpes muito maiores, porque eles são as principais engrenagens de um negócio que gerou US $ 265 bilhões em receita no ano passado.

O Google está confrontando as ameaças de separação ao mesmo tempo, o advento da inteligência artificial está mudando a maneira como os consumidores estão usando a tecnologia e buscando informações on -line – uma mudança que também pode desviar o tráfego e o dinheiro de uma potência que começou em uma garagem do Vale do Silício em 1998.

Apesar da adversidade, o Google ainda está fornecendo crescimento financeiro robusto ao seu pai corporativo Alphabet Inc., atualmente avaliado em US $ 2 trilhões.