Meta está tudo em IA criando os anúncios que você vê no Instagram e no Facebook

A Meta está trabalhando para um futuro próximo quando muitos dos anúncios que você vê no Facebook ou Instagram são criados do zero pela IA e, portanto, mais facilmente direcionados especificamente para você. Seu objetivo é a geração de anúncios de IA totalmente automatizada até o final de 2026, The Wall Street Journal relatou na semana passada. Isso poderia cortar funções para muitos redatores humanos, designers e compradores de mídia e potencialmente abalar os negócios globais de anúncios globais de US $ 600 bilhões, mas também pode ser um novo recurso de custo de menor custo para pequenas e médias empresas.

Ao longo do caminho, provavelmente levantará novas questões sobre criatividade e precisão à medida que a IA se encaixa em outro reino da tomada de decisões por seres humanos. A Meta tem amplas ambições de tecer a IA em suas plataformas. Já integrou seu Meta ai chatbot No Instagram, Facebook, Messenger e WhatsApp, explorado criando avatares de IA no Instagram, e trabalhou IA generativa ferramentas em seus aplicativos. A Meta não respondeu a um pedido de comentário.

Com concorrentes como o Google e a Amazon também construindo sistemas de anúncios de IA, automatizar a publicidade é apenas mais uma peça de um quebra-cabeça muito maior. Para obter uma compreensão mais profunda de como essas notícias afetam a indústria de anúncios e o quase 4 bilhões de pessoas que usam meta plataformas, eu falei Gary Kayyeprofessor de publicidade na UNC Chapel Hill e um profissional do setor por mais de 30 anos.

Kayye, que abraça e exige o uso da IA ​​em sua sala de aula, vê isso como uma oportunidade para qualquer pessoa do mundo fazer com que a IA trabalhe para eles quando se trata de marketing e comércio. “De repente, milhões de criadores individuais que foram intimidados pela publicidade podem começar pequenos e crescer”, disse Kayye. “Então, à medida que cultivam seus negócios, eles vão anunciar mais e depois vão gastar mais, então você aumentará a quantidade de comércio globalmente”.

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O que há para você

Se você estiver no Facebook ou Instagram, espere ver anúncios mais personalizados. Os sistemas orientados pela IA permitem que as empresas especifiquem quais usuários ele deseja segmentar para que a IA possa aprimorar as imagens, o vídeo e o texto de acordo, informou a revista. Eles podem até criar novas versões de anúncios em tempo real, dependendo de onde você está. Você pode ver um anúncio de carro mostrando o carro subindo uma montanha se estiver em um local de neve ou ver o mesmo carro dirigindo nas ruas da cidade se estiver em um ambiente urbano, informou o diário.

“A fruta baixa para a IA em publicidade sempre foi programática (anúncios)”, disse Kayye, referindo-se aos anúncios digitais comprados e vendidos automaticamente usando software e algoritmos. “Você carrega uma imagem, uma descrição curta, escolhe o público e a IA pode fazer o resto. Se a IA do Facebook puder prever o público certo o suficiente e criar várias variações de anúncios e executar testes A/B/C/D automaticamente, isso pode ser meio mágico”.

Ao mesmo tempo, os especialistas em mídia e ética alertam que a criação de anúncios totalmente automaticamente pode abrir a porta para informações erradas, direcionamento tendencioso e maior erosão da responsabilidade na publicidade digital. Ai é suscetível a erros e manipulação, e pode ser usada para espalhar mensagens prejudiciais, como DeepFakes de DeepFakes gerados pela IA.

Há também a ameaça de empregos em agências de publicidade tradicionais e empresas de marketing, algo que a Meta está subestimando. “Acreditamos que a IA permitirá que agências e anunciantes concentrem tempo e recursos preciosos na criatividade que importa”, escreveu Alex Schultz, diretor de marketing e vice -presidente de análise da Meta, em um LinkedIn post. “Embora pensemos que haverá mais automação no marketing, o papel que as agências desempenham se tornará cada vez mais importante por meio de sua capacidade de planejar, executar e medir entre plataformas”.

Kayye espera que uma mudança em direção à automação da IA ​​afete apenas as agências que não diversificam ou se expandem além do marketing de mídia social, e aquelas que confiam em uma estratégia por muito tempo. “O que realmente mata um negócio é ser uma linha de criatividade”, disse ele. “Isso afetará aqueles que fazem a mesma coisa para cada cliente repetidamente. A IA vai expor isso mais rápido”.

Os seres humanos sempre terão um papel na publicidade, disse Kayye, uma vez que a estratégia, a narrativa criativa e a lealdade da marca são empreendimentos muito humanos. “A IA ainda não pode fazer o pensamento original. Pode remixar, pode imitar, mas não tem um cérebro”, acrescentou. “O bom aviso é uma forma de criatividade. A IA pode escrever a cópia, mas você precisa saber como perguntar da maneira certa, para que possa lhe dar algo que vale a pena ler”.

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O que há para as empresas

As empresas explicariam suas idéias de produtos ou marketing à ferramenta de anúncios de IA e dariam uma meta orçamentária. A máquina assumiria o comando de lá, gerando cópia de anúncios, visuais, estratégias de segmentação e até decisões de colocação da mídia, tudo sem intervenção humana.

No curto prazo, isso começaria com a IA fazendo sugestões ou otimizando partes do processo de anúncio. Mas com o tempo, a Meta quer que a IA seja capaz de gerenciar campanhas inteiras por conta própria, do começo ao fim, de acordo com o Journal. Um porta -voz da Meta disse à revista que os anunciantes permaneceriam “no controle” de suas campanhas, mas a visão mais ampla pinta um futuro em que a IA é a diretora criativa, o planejador de mídia e o analista de desempenho, tudo em um.

O novo esforço baseia-se no conjunto existente de ferramentas de anúncios de IA na Meta, como o Advantage Plus e as ferramentas generativas introduzidas em 2023. Esses recursos permitem que os profissionais de marketing criem automaticamente os antecedentes da imagem, escreva variações de cópias e formatos de anúncios de teste. A empresa disse que as pequenas empresas seriam o principal beneficiário dessa abordagem de IA, especialmente aquelas que não possuem tempo ou recursos para contratar equipes de marketing.

“Em um futuro não muito distante, queremos chegar a um mundo onde qualquer negócio puder nos dizer qual objetivo eles estão tentando alcançar, como vender algo ou conseguir um novo cliente, quanto eles estão dispostos a pagar por cada resultado e conectar sua conta bancária e depois fazê-los no último mês.