No cenário de mídia fragmentado de hoje, a capacidade de transformar uma única história em vários formatos – de livros em filmes, jogos, mercadorias e além – se tornará um modelo de negócios cobiçado. Essa abordagem, conhecida como Adaptação da Transmedia, está remodelando rapidamente o ecossistema global de entretenimento, com empresas como o grupo Yuewen da China liderando a acusação.
O pioneiro de IP da transmídia chinês
Yuewen (HKEX: 0772 A China Literature Limited), fundada em 2015, se estabeleceu como uma potência cultural e de entretenimento, concentrando -se na criação e desenvolvimento de propriedades intelectuais (IP) derivada da literatura on -line. Com um modelo de negócios distintamente diferente da abordagem tradicional de cinema e televisão de Hollywood, Yuewen criou um ecossistema abrangente que abrange literatura on -line, quadrinhos, animação, audiolivros, cinema e televisão, jogos e mercadorias.
Em um comunicado de imprensa recente, Hou Xiaonan, CEO e presidente da Yuewen e vice -presidente do grupo de plataforma e conteúdo de Tencent explica: “Literatura e quadrinhos on -line servem como pedra angular e origem de nossos IPs”. Ele continua dizendo “Nossos setores de animação, cinema e televisão transformam essas narrativas em representações visuais, enquanto a combinação de jogos, derivativos e cartões colecionáveis atua como o pino do processo de comercialização, aumentando o valor geral de nossos IPs”.
Os números falam por si. Em 2024, quatro das cinco principais séries de drama on-line mais visualizadas da China foram produzidas por Yuewen ou adaptadas de seus IPs. Internacionalmente, o alcance da empresa é igualmente impressionante-seu filme “YOLO” se tornou o filme chinês com maior bilheteria no exterior após a distribuição global da Sony Pictures. Enquanto isso, “Joy of Life Season 2” se tornou a série chinesa mais assistida no Disney+ e a série de televisão chinesa mais bem classificada de 2024 no Mydramalist.
De acordo com o representante de comunicação internacional de Yuewen, Kelsey Yin Li ou Wehour, por trás desse sucesso é um vasto mecanismo de conteúdo. Yuewen cultivou uma comunidade de mais de 10 milhões de escritores on -line que produziram mais de 16 milhões de obras literárias. Esse ecossistema robusto do criador fornece um fluxo contínuo de histórias que podem ser testadas no mercado por meio do engajamento direto do leitor antes de serem selecionados para adaptação.
Os colegas ocidentais
Enquanto Yuewen domina na Ásia, as empresas norte -americanas desenvolveram suas próprias versões do modelo transmídico.
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A Skybound Entertainment, fundada pelo criador de “The Walking Dead”, Robert Kirkman, se estabeleceu como uma empresa de conteúdo multiplataforma que trabalha em tecnologias em jogos, televisão, cinema e emergente. O que começou como uma série de quadrinhos se expandiu para um franquia de mídia no valor de bilhõesabrangendo programas de televisão, videogames, romances e mercadorias.
Da mesma forma, a Webtoon, uma subsidiária da gigante da tecnologia sul -coreana Naver e parceira colaborativa frequente da Skybound Entertainment, aproveitou sua vasta biblioteca de quadrinhos digitais para construir um império transmídia. De acordo com um relatório recente do setor, sua abordagem de adaptar webtoons em dramas de TV e filmes se mostrou notavelmente bem -sucedida, com hits como “Beathhounds“Na Netflix, demonstrando a viabilidade deste modelo.
Economia de adaptação transmídica
As vantagens financeiras da adaptação transmídica são convincentes. A franquia “The Walking Dead”, a principal propriedade da Skybound Entertainment, gerou mais de US $ 1 bilhão em receita de jogos sozinhos, de acordo com a VentureBeat, com seu show da Netflix registrando 1,3 bilhão “A franquia de entretenimento original mais bem -sucedida criou neste século”.
Para Yuewen, os números contam uma história semelhante. Seu modelo orientado a IP lançou várias adaptações de sucesso, incluindo “Yolo”, que, de acordo com comunicados de imprensa traduzidos da Wehour, se tornaram o filme chinês mais alto que brigam no exterior após a distribuição global da Sony Pictures. O drama de TV “Joy of Life Season 2” se tornou a série chinesa mais assistida no Disney+, demonstrando apelo doméstico e internacional.
O sucesso dessas estratégias de transmídia pode ser atribuído a vários fatores -chave:
1. Testes de público embutidos
Tanto Yuewen quanto Skybound se beneficiam do envolvimento do público direto com o conteúdo original antes de investir em adaptações. A comunidade de Yuewen de mais de 10 milhões de escritores on -line que produziram mais de 16 milhões de obras literárias serve como um enorme campo de testes para histórias. Da mesma forma, as raízes de quadrinhos da Skybound permitem que eles avaliem o interesse do público antes de se comprometer com formatos mais caros, como televisão ou cinema.
2. Diversos fluxos de receita
As empresas de maior sucesso nesse espaço criaram vários fluxos de monetização. A Skybound se expandiu além dos programas de TV para incluir streaming, videogames, mercadorias e muito mais, enquanto Yuewen desenvolveu um ecossistema abrangente que abrange literatura on -line, quadrinhos, animação, audiolivros, cinema e televisão, jogos e mercadorias.
3. Infraestrutura de distribuição global
A capacidade de implantar conteúdo globalmente acelerou o sucesso das empresas transmídricas. Yuewen alcançou Notável sucesso internacional Através da Webnovel, sua plataforma de leitura on -line no exterior, que lançou aproximadamente 6.000 trabalhos traduzidos de romances da web chineses e atraiu quase 300 milhões de visitantes em mais de 200 países e regiões.
Os desafios das adaptações transmídicas
Apesar da vantagem óbvia, a adaptação da transmídia não não tem obstáculos significativos. A integridade criativa geralmente enfrenta pressão ao passar de um meio para outro. Por exemplo, As adaptações coreanas de webtoon enfrentaram críticas Ao divergir muito do material de origem, com programas populares como “Misaeng” e “Cheese in the Trap”, exigindo um manuseio delicado para satisfazer os fãs existentes e atrair novos públicos.
A tradução cultural apresenta outro obstáculo. Ao falar com a VentureBear, Robert Kirkman, da Skybound, observou a importância de criar histórias no meio perfeito para essa história, reconhecendo que nem todo o conteúdo se traduz igualmente bem entre os formatos. Da mesma forma, Yuewen teve que adaptar cuidadosamente seu conteúdo chinês para os mercados internacionais, abordagens de adaptação para diferentes regiões.
A complexidade da produção aumenta exponencialmente a cada novo formato. A coordenação do desenvolvimento em quadrinhos, televisão, cinema e jogos requer gerenciamento sofisticado de projetos e capital significativo. Yuewen abordou isso adquirindo ou incubando mais de 23 empresas de mídia e entretenimento para gerenciar melhor essa complexidade.
O futuro da narrativa da transmídia
Arte -chave para a adaptação da série “Lord of Mysteries”
O futuro do entretenimento pertence cada vez mais a empresas que podem dominar a adaptação da transmídia. Padrões emergentes sugerem várias tendências no horizonte:
- Desenvolvimento de conteúdo movido a IA: As empresas estão começando a alavancar a inteligência artificial para identificar propriedades promissoras para adaptação. De acordo com os comunicados de imprensa, Yuewen estabeleceu um sistema de distribuição de conteúdo em vários idiomas alimentado pela tecnologia de IA no sudeste da Ásia, simplificando o processo de adaptação.
- Integração vertical: Os jogadores mais bem -sucedidos estão consolidando recursos criativos, de produção e distribuição. A Skybound investiu pesadamente no estabelecimento de um estúdio de jogos em crescimento com os melhores talentos da indústria para controlar melhor o processo de adaptação.
- Desenvolvimento orientado à comunidade: Tanto Yuewen quanto Skybound aprenderam que as comunidades de fãs engajadas podem gerar sucesso em várias plataformas. O “Lord of Mysteries” de Yuewen acumulou mais de 15 milhões de fãs no exterior, com fãs formando espontaneamente grupos de discussão em plataformas como Facebook e Reddit, enquanto a Skybound teve benefícios semelhantes com propriedades como “The Walking Dead” e “Invincible”.
- Adaptação de forma curta: Particularmente na Ásia, a revolução de conteúdo vertical e do tamanho de uma mordida está afetando a estratégia de transmedia. Yuewen viu um crescimento explosivo em dramas de formato curto, com usuários de drama de formato curto no exterior aumentando em 1893% em 2024.
O imperativo transmedia multiplataforma
À medida que as fronteiras tradicionais da mídia continuam desfocadas, as empresas que podem navegar com sucesso nas complexidades da adaptação transmídia se destacam para capturar uma participação de mercado significativa no cenário global do entretenimento. As histórias de sucesso de Yuewen e Skybound Entertainment destacam uma evolução crucial na estratégia de conteúdo: as histórias não estão mais confinadas a formatos únicos, mas, em vez disso, fluem perfeitamente em várias plataformas, criando experiências mais ricas para o público e oportunidades de receita mais robustas para os criadores.
As empresas de mídia ocidental têm uma oportunidade particular de aprender com o crescimento explosivo de dramas verticais de formato curto, pioneiros nos mercados asiáticos. Este formato representa um nicho subexposto para conglomerados de entretenimento ocidental. O formato de rolagem vertical popularizado por empresas como o Webtoon é inerentemente amigável para dispositivos móveis e se alinha com a mudança dos hábitos de consumo entre os dados demográficos mais jovens que consomem cada vez mais conteúdo em smartphones. As empresas ocidentais que podem adaptar suas bibliotecas de IP existentes para este formato ou desenvolver novas propriedades projetadas especificamente para visualização vertical serão posicionadas para capturar a atenção do público em um cenário digital cada vez mais competitivo.
Para executivos e investidores de mídia que desejam capitalizar as tendências da transmídia, a mensagem é clara: o futuro pertence a ecossistemas orientados por IP que podem identificar histórias convincentes, desenvolvê-las em vários canais e construir comunidades apaixonadas ao seu redor. Nesse novo paradigma, as habilidades mais valiosas serão aquelas que preenchem a narrativa criativa com inovação tecnológica e entendimento intercultural.
