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O Forever 21 abriu em minha cidade natal quando eu estava no ensino médio, quando a abertura de uma nova loja no shopping ainda era um grande negócio. Quando a placa subiu, ninguém sabia o que era “Forever 21”. Lembro-me de pensar que seria uma loja comercializada para mulheres em idade aposentada que se sentiam jovens no coração-para os 21 anos! Isso estava errado, mas não tão longe: Won Chang, um de seus fundadores, disse que escolheu o nome porque 21 é “a idade mais invejável”. E é, especialmente se você tiver 13, 14, 15, 16, 17, 18, 19 ou 20, que são as idades nas quais eu comprei a maioria das minhas roupas lá. Ainda posso sentir o cheiro do poliéster e ouvir os coelhos brancos no sistema de som.
As roupas eram, em teoria, versões baratas das últimas tendências. Na prática, eles geralmente eram versões baratas de tendências aprovadas recentemente, e às vezes eram itens tão estranhos que pareciam ter sido importados de uma realidade diferente (Top com suspensórios; Cheetos maiô). Mas para um adolescente suburbano com um pouco de dinheiro, a loja ainda parecia um local de possibilidades. Sim, o Forever 21 sempre foi um desastre: suas prateleiras e prateleiras de mercadorias baratas foram “organizadas” de acordo com os princípios organizadores surrealistas que eram impossíveis para o amador compreender, e muito do que estava à venda era hediondo. Mas eu não tive gosto-o que tinha era um emprego depois da escola na praça de alimentação do shopping que pagava US $ 7,25 por hora. Recebi salários a cada duas semanas de cerca de US $ 150 que eu poderia “economizar para a faculdade” ou que poderia gastar em colares de declaração e saias de bolhas.
Eu penso nessa loja com carinho, e Agora está fechando. Todas as lojas Forever 21 restantes nos EUA também devem fechar. A empresa entrou em falência nesta semana – não pela primeira vez, embora essa seja realmente o fim. “Não conseguimos encontrar um caminho sustentável, dada a concorrência de empresas de moda de rápida estrangeira”, disse Brad Sell, o CFO da empresa, em um declaração. Ele também mencionou “custos crescentes, desafios econômicos que afetam nossos clientes principais e tendências de consumidores em evolução”.
Forever 21 cresceu rapidamente Nos anos 2010, a abertura de centenas de lojas – muitas delas em enormes espaços – e relatando bilhões em vendas anuais. Por uma década sólida, o Forever 21 foi uma característica comum da paisagem americana. Naquela época, encontrar um Forever 21 parecia tão fácil quanto encontrar uma biblioteca. As sacolas amarelas do marcador eram um símbolo indelével do estilo de vida milenar acessível. Alguns locais para sempre 21 até se tornaram destinos verdadeiros. Para mim e muitos dos meus colegas de classe, o Forever 21 de quatro andares em Times Square foi a parte mais emocionante de nossa viagem de classe sênior à cidade de Nova York-não brincando!
Agora, os 20 e 30 e 30 e poucos anos que aprenderam a fazer compras perseguindo seus locais locais para sempre 21 são lamentando a marca e marcando o “fim de uma era. ” Você pode encontrar muitos tópicos de comentários “RIP” agora nos fóruns regionais do Reddit, onde as pessoas frequentemente discutem seus shoppings locais.“Eu acho que eles completaram 22 anos”). Ninguém está em estado de choque, porque obviamente não há mais um lugar na cultura para algo como o Forever 21.
Os jovens de hoje ainda gostam de fazer compras pessoais, mas gostam de fazer isso em de segunda mão e brechós ou, no outro extremo do espectro, em lojas lindas Isso faz com que as compras pareçam uma excursão no Instagram. Eles ainda gostam de moda rápida também, mas gostam mais rápido do que o Forever 21-marcas apenas apenas apenas como Shein, Fashion Nova e ASOS podem produzir centenas ou até milhares de novos estilos toda semana e vendê-los a preços inacreditavelmente baixos.
Nos últimos anos, a consciência cultural cresceu sobre a realidade do Modelo de negócios de moda rápidaque depende de trabalhadores pagadores de fábricas chocantemente baixos e adota uma abordagem multifacetada para promover a ruína do planeta. (Mal usada roupas se acumulam em aterros sanitários; tecidos sintéticos Shed Microplásticos no abastecimento de água; A fabricação de poliéster dirige emissões de gás de efeito estufa para cima e para cima.)
Hoje, os jovens compram moda rápida Apesar de si mesmos. Eles sabem que é ruim, mas estão acostumados à conveniência e à escolha ilimitada, então fazem isso de qualquer maneira. Talvez a diferença seja que agora eles possam comprá -lo do telefone, o que é menos desconfortável do que olhar tudo em torno deles em um local físico. Quando o Forever 21 declarou falência pela primeira vez, seis anos atrás, um consultor de varejo sugeriu algo assim para The New York Times. “A estética emocional e física não é algo que o comprador atual deseja tanto”, disse Wendy Liebmann, da WSL Strategic Retail, ao jornal. Você não pode ir para casa novamente, e não pode ser 2010 novamente.
Quando adulto, agora percebo que os itens que eu comprava em Forever 21 nos meus intervalos de 15 minutos estavam (1) contribuindo para a miséria humana e (2) não vale a pena nem as somas insignificantes que eu paguei por eles. Eu quase nunca tive uso substancial de nada, porque os itens foram mal feitos e desmoronados ou porque eu rapidamente percebi que eles eram feios e pouco lisonjeiros. A única compra que me lembro claramente é um vestido que escolhi para usar como dama de honra no casamento de um amigo do ensino médio, pelo qual paguei US $ 12. Eu pensei que era genuinamente chique; Eu não podia acreditar na minha sorte e fiquei impressionado comigo mesmo por puxar uma agulha de um campo de feno do tamanho de uma galáxia.
Mas eu usava apenas uma vez, e suponho que esteja em um aterro sanitário agora. Lá, vai durar muito, muito tempo. Não para sempre, mas muito mais do que o Forever 21.
