Como o candidato a prefeito de Nova York Zohran Mamdani venceu pela Internet

Você pode apenas twittar o nome de Zohran Mamdani e obter imediatamente 1000 curtidas.

A frase acima foi testada e testada, tornando -se o motivo de Várias dezenas de postagens virais. Zohran Mamdani, um dos candidatos a prefeito democrata da cidade de Nova York, está no centro de fervor da Internet há meses que antecederam as eleições primárias democratas que ocorrem terça -feira, 24 de junho. endossos de influenciadores para Merch “extremamente vestível”Mamdani liderou uma campanha digital que chamou os olhos e mobilizou os eleitores.

Mamdani, 33 anos Socialista Democráticoé o principal favorito em uma corrida contra Andrew Cuomo, o ex -governador de Nova York que Renunciado em desgraça Em 2021, após alegações de assédio sexual. Uma pesquisa divulgada nos shows de segunda -feira Mamdani Passando Cuomo em uma simulação de votação de escolha classificadacom Mamdani vencendo cerca de 52 % em relação a 48 % da Cuomo. A pesquisa, conduzida pela Emerson College Polling, Pix11 e Hill, descobriram que o apoio a Mamdani subiu nos últimos cinco meses, de 1 % para 32 %.

E foi nesses últimos cinco meses que milhões de feeds de mídia social foram inundados pela presença de Mamdani. As pessoas na cidade de Nova York reconhecerão as facetas de sua campanha imediatamente: o nome de Mamdani escrito em letras de bolhas de azul e laranja; granulado, estética imagens de vídeo do candidato passeando por Manhattan em uma calorosa noite de sexta -feira; Entrevistas Enquanto ele monta o metrô; e Discursos Tiktok proferidos em bengaliHindi, espanhol, cada um recebendo milhares de curtidas.

Nessas postagens em toda a Internet, Mamdani destaca o que ele espera entregar aos nova-iorquinos: congelamentos de aluguel, supermercados subsidiados pela cidade, ônibus sem tarifa e cuidados infantis universais. O candidato tem falado Para a juventude trans e a saúde mental, protestou contra a guerra no Oriente Médio, condenou o gelo que arrebatava os nova -iorquinos das ruas e sugeriu que as ricas corporações de Nova York poderiam ser tributadas a taxas mais altas.

E de alguma forma, tudo isso veio embalado com carisma, humor e um impressionante senso de sinceridade. Ele fala sobre suas políticas e idéias enquanto carrega balões em forma de coração pela cidade, entrevistando eleitores do lado de fora do Madison Square Garden, comendo um burrito no metrô e mergulhando na água em Coney Island.

É assim que Mamdani conquistou os eleitores jovens e online? A Dra. Jess Rauchberg, especialista em mídia social e professora assistente de tecnologias de comunicação na Universidade de Seton Hall, pensa assim.

“A campanha de Zohran parece nova e pessoal”, diz Rauchberg. “Quando os vídeos aparecem no FYP de um usuário, parece pessoal e íntimo, como um amigo conversando com você. Ele não está apenas alimentando eleitores, ele está nos dando idéias concretas sobre suas políticas e maneiras de se envolver”.

Os meios de comunicação apontaram seu uso da mídia social há meses, com muitos focando na qualidade da produção e em seu amplo alcance. “Você não podia entrar nas mídias sociais sem ver um de seus vídeos bem produzidos lançando sua visão”. escreve o AP. A cidade elogios mamdani como um “nativo digital”desenhando os nova -iorquinos “misturando grandes propostas de políticas com um pouco de bobagem”. The New York Times descrito Mamdani Como um “ímã de atenção”, conseguindo subir nas pesquisas “através de uma mistura de conhecimento de mídia social e uma abordagem de fala e de fala mansa”.

Apoiadores de Mamdani de volta a mensagem e o método. Os eleitores online, Gen-Z e Millennial, em particular, expressaram seu apoio a suas proezas digitais e com que eficácia Mamdani transmitiu sua visão. “É uma das campanhas mais geniais que eu já vi”, disse Tiktok Creator @Chummertok em um vídeo. “Ele não apenas está fazendo conteúdo relacionável, é objetivamente divertido de assistir”.

Sua campanha se prestou a Tiktokkers produzindo seu próprio conteúdo centrado em Mamdani. Por exemplo, mais de 200 criadores fizeram vídeos com um clipe de áudio de Mamdani derrubando Cuomo em um debate primário. As palavras de Mamdani são ouvidas sobre aplausos: “Eu nunca tive que me renunciar a desgraça. Nunca cortei o Medicaid, nunca roubei centenas de milhões de dólares do MTA, nunca persegui as 13 mulheres que me acusaram de credibilidade de que você não me acusei, que nunca superei o Sr.

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Com essa estratégia, é pouca surpresa que Mamdani pareça ter apertado a votação dos jovens. Entre os graduados de 18 a 34 anos, 67 % classificaram Mamdani primeiro, em comparação com os 6 % de Cuomo, de acordo com uma pesquisa do Instituto Manhattan. No entanto, a pesquisa do Instituto ainda mostra que Cuomo derrotará Mamdani nas eleições primárias e gerais em novembro. Ainda não se sabe se isso é verdade – ou se a estratégia on -line de Mamdani vira o script -.

O Papel das mídias sociais nas eleições Na última década, não pode ser subestimada. Mas, assim como a mídia social conquistou os eleitores e levou os candidatos à linha de chegada, ela também não conseguiu trazer momento tangível a certas campanhas.

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Tome as eleições presidenciais de 2024 da América. Tim Marcin, de Mashable escreveu sobre a eleição de 2024“As campanhas presidenciais de hoje estão muito online e é a ponto de questões da vida real se perder no barulho dos memes e da postura digital”. A candidata democrata Kamala Harris realizou uma campanha notável de mídia social, cheia de memes e alinhada com tendências on -line. E enquanto ela ganhou força entre os eleitores, existe um risco real de que o envolvimento on -line não se traduz em ação significativa. Enquanto isso, o presidente Donald Trump usou plataformas como sua própria verdade social para impulsionar a desinformação e finalmente conquistar os desiludidos. Na câmara de eco de direita on-line, Trump e seu governo fizeram o favor de tais posts.

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A campanha de Mamdani cai no campo de extremamente online, mas já está superou os erros das campanhas políticas no passado. Ele conseguiu o que Harris e outros políticos, especialmente os democratas, falharam, proporcionando coesão e autenticidade. Politico Sugere que Mamdani está alcançando o que os políticos à direita fizeram nas recentes eleições: conquistar os jovens criando conexões on -line, de uma maneira que os democratas tenham sido “agitados” para alcançar. As mensagens de Mamdani são claras e seu conteúdo é gentil, provavelmente criando um plano para futuros políticos em suas atividades on -line.

“Estamos em um ambiente de mídia cada vez mais conservador”, diz o Dr. Rauchberg. “Eu disse antes que os políticos precisam jogar o jogo da campanha como influenciadores, e isso é algo que Zohran se saiu excepcionalmente bem. Independentemente do resultado, ele se espalhou por plataformas e aparições pessoais e de mídia”.

“Acho que há muitos políticos que podem aprender com Zohran, especialmente para Dems”, diz ela.

Fundamentalmente, a ação de sua campanha não ocorreu apenas atrás de uma tela. Mamdani Postado em x Para nos informar que, na véspera das eleições primárias, seus voluntários de sua campanha conseguiram superar a batida em mais de 1,5 milhão de portas em toda a cidade. Se ele vencer, não será apenas por causa de Tiktok. Mas é justo dizer que a internet estava atrás dele.