A Substack está tendo um momento – novamente. Mas o tempo está acabando

Antes de 8 de junho, O jornalista de televisão de notícias da ABC, habilidoso e respeitado, Terry Moran, não era um nome familiar nem um raio político. Isso mudou abruptamente quando Moran Postado em x O vice-chefe de gabinete de Donald Trump, Stephen Miller, era “um odiador de classe mundial”, seguido de um adendo de que o presidente também era um odiador. (O publicar depois foi retirado.) Enquanto as declarações certamente eram defendidas, elas aparentemente violaram a política da ABC, e Moran foi suspenso e depois demitido. Moran, no entanto, teve um movimento para a esquerda. Em 11 de junho, ele começou a escrever no Substack.

Moran estava se juntando a um movimento baseado em um sonho: os jornalistas podiam iniciar um boletim de boletim e observar as taxas de assinatura que combinam ou excediam seus salários anteriores. E eles seriam liberados editorialmente! Não há editores para estragar a cópia, nenhuma censura dos chefes quando os anunciantes reclamam, nenhum senhor corporativo para demiti -lo quando você diz que o presidente dos Estados Unidos é um odiador. Substack diz que algumas pessoas estão realmente vivendo o sonho. CEO Chris Best recentemente se gabou em um discurso que “mais de 50” de seus usuários estavam ganhando um milhão de dólares em receita.

À medida que mais jornalistas ficam empurrado Fora de seus empregos, fique cansado de seus chefes ou apenas querem respirar o ar fresco da liberdade, eles agora têm o que parece ser uma escotilha viável de fuga. Recentemente, muitos deles estão aproveitando isso. Jeff Bezos tem sido bom para substituir: o aparente desinteresse recente da Post Post Post Washington Post para impedir a democracia de morrer levou a escritora de opinião popular Jennifer Rubin a Inicie uma publicação chamada de contrárioe cartunista editorial Censored Ann Telnaes agora publica Substack também. O ex -apresentador da MSNBC, Mehdi Hassan, iniciou sua própria publicação. Até Chuck Todd foi indie.

Você pode ficar tentado a pensar que a revolução subestim está abalando os fundamentos do jornalismo, concordando com Substack Star Emily Sundberg Que os líderes da redação em todos os lugares devem impedir suas portas para evitar mais deserções. Bem, não tão rápido. O modelo Substack pode funcionar muito bem para alguns, mas não é tão fácil marchar e combinar um salário. Os leitores precisam pagar um preço alto por uma voz que eles desfrutaram em uma publicação que assinam. E os escritores precisam se acostumar com a idéia de que a amplitude de sua sabedoria se limita a uma pequena porcentagem de clientes. O Substack é sustentável para escritores que abordam um público em geral?

Na última semana, mais ou menos, um conjunto de críticos publica que a plataforma pode estar em terreno instável. Tudo começou quando o recém -chegado de Eric – postando em seu próprio subestack de sucesso – o recente influxo de grandes nomes da subestack e relatou que a plataforma disse aos investidores que era Tomando US $ 45 milhões por ano em receita. Ele alegou que estava buscando uma nova rodada de investimentos que valorizasse a empresa em US $ 700 milhões. (Substack não confirmou esses números.)

Mas então Dylan Byers de Puck olhou para esses números E se perguntou se a avaliação da linha de fundo era realmente menor do que nas rodadas anteriores. Byers, como outros críticos, acusou que, depois de superar os poucos grandes ganhadores, a plataforma estava cheia de mediocridades de baixo voador: “A verdade é que a grande maioria do conteúdo na subestack é chata, amadora ou louca”, escreveu ele. Sua conclusão foi que a Substack era uma empresa de mídia tentando ser valorizada como uma empresa de tecnologia, que é um ponto de falha familiar para empresas semelhantes. (Firou -se uma vez falhou em um IPO por esse mesmo motivo.)

Ana Marie Cox, que uma vez gostou da fama de blog como Wonkette, é ainda mais sombrioescrevendo em seu boletim informativo que a Substack “é tão instável quanto um lançamento da SpaceX”. Ela não ficou impressionada com o afluxo mais recente de escritores de nomes. “Quantos Terry Morans o Substack tem espaço?” ela escreveu. “Existe até um apetite público por uma dúzia de Terry Morans, cada um de forma independente Terry Moran-ing em seu próprio boletim?”

Cox está se referindo à fadiga da assinatura, que é algo que eu penso toda vez que uma página de inscrição aparece ao abrir uma nova subest de. Normalmente, os profissionais do Substack solicitam uma taxa mensal de US $ 5 a 10 ou uma taxa anual de US $ 50-150. Geralmente, há um nível gratuito de conteúdo, mas os jornalistas que esperam fazer pelo menos parte de seu sustento no Substack Save as coisas boas para os clientes pagos. Comparado à assinatura de publicações completas, essa é uma proposta de valor terrível. Depois de deixar o Atlântico, o célebre escritor Derek Thompson Iniciou uma sub -pack Isso custa US $ 80 por ano – esse é um centavo a mais que uma assinatura digital da revista que ele acabou de deixar! (O Atlântico provavelmente gastará US $ 300.000 para substituí -lo por outra pessoa que vale a pena ler.) Não é preciso muitas dessas assinaturas para corresponder ao custo do New York Times, que provavelmente tem 100 jornalistas tão bons quanto os escritores sub -track, e você obtém Wordle.