Em maio de 2019, Gillette lançou um anúncio no Facebook bem a tempo do mês do orgulho. Apresentava Samson Bonkeabantu Brown – um artista preto de Toronto e homem trans – aprendendo como fazer a barba pela primeira vez.
“Entrei na minha transição só querendo ser feliz. Estou feliz por estar no ponto em que sou capaz de raspar”, diz Brown no vídeo; Mais tarde, ele viu barbear enquanto seu pai sorri e o encoraja por trás do ombro.
“Não se assuste. Fasinhar é sobre confiar”, diz o pai de Brown, repetindo: “Você está bem”.
O anúncio foi viralrecebendo cobertura de notícias nacionais, indústria prêmiose louvar De defensores LGBT. O Ellen Show twittou que era “nada menos que incrível”.
Gillette não estava sozinho na criação de um anúncio agitado sobre a comunidade LGBT como uma estratégia de marketing; Nas últimas duas décadas, houve um aumento constante em marcas e corporações que adotam o orgulho, uma tendência às vezes criticada como superficial ou “lavando rosa”. Mas, como alguém que trabalha em marketing há mais de uma década, se você sentiu que esse mês do orgulho era muito mais silencioso do que anos antes, você não está imaginando.
Cinco meses após o segundo termo presidencial de Donald Trump, seu Ordens executivas contra os direitos de Dei e LGBT influenciaram um número crescente de marcas corporativas de alto nível para abandonar o marketing e a programação que podem ser considerados muito progressivos, forçando Orgulho e Juneteenth Celebrações em todo o país para reduzir. Ao mesmo tempo, houve um afluxo de marcas que dobram as mensagens nacionalistas em publicidade, pelo menos algumas das quais parecem estar ligadas às tarifas e fixação de Trump em produtos fabricados nos americanos.
“Ouvi histórias de clientes acabando com … referências a trabalhos antigos ou programas antigos para tentar apagar essa trilha on -line porque têm medo de serem atacados”, diz Mark, diretor de criação e ex -diretor de criação de uma agência de publicidade de Nova York que não queria seu nome verdadeiro usado devido à potencial reação e repercussões da indústria. Onde costumava haver “muita atividade e muita discussão sobre questões de justiça social”, acrescenta ele, agora há um “vazio de silêncio”.
Bem-vindo à era Trumpiana do capitalismo anti-woke. Por favor, verifique seus pronomes na porta.
A publicidade é uma das formas mais populares e potentes de mensagens culturais da América, e os sinais da cruzada cultural de “Anti-Woke” de Trump estão em toda a nossa TVs, em nossos feeds do Instagram e em nossas comunidades.
De acordo com uma pesquisa da Gravity Research, 39 % das empresas pesquisadas planejavam reduzir Iniciativas do mês do orgulho em 2025, sem nenhum planejando aumentar seus compromissos. E o orgulho mundial, que acabou de ser realizado em Washington, DC, teria recebido apenas em torno 30 % de seus 3 milhões de visitantes projetados anteriormente.
MasterCard, que lançou um Campanha Omnichannel Omnichannel mensal chamado “Seu verdadeiro eu não tem preço” em 2022 e, apenas alguns anos antes, que desenvolveu o amplamente elogiado Iniciativa “Nome True” Isso defendeu as identidades dos americanos transgêneros, falhou em estrear nenhuma mensagem de orgulho até agora este ano. Em vez disso, isso retirou-se silenciosamente como um patrocinador de nível superior do Pride da cidade de Nova York deste anojunto com PepsiCo, Nissan, Citi e PricewaterhouseCoopers. Target, depois de receber conservador retaliação Por suas coleções de mercadorias do Orgulho em anos anteriores, lançou uma linha escalada e bege-pesada este ano, que foi zombou incansavelmente na verdade.
