A ascensão do YouTube: 20 anos de criadores, cultura e conteúdo no Vidcon

Você fez Vá para o zoológico 20 anos atrás? Mais de 364 milhões de pessoas fizeram.

Em 23 de abril de 2005, o co-fundador do YouTube mandava Karim ficou em frente aos elefantes no zoológico de San Diego, registrou alguns comentários leves e postou para YouTube. Foi o primeiro vídeo enviado para a plataforma. Originalmente concebido como um site de namoro, o YouTube inaugurou um novo mundo digital: um de conteúdo abundante, influenciadores e criadoresobsessão algorítmica, a disseminação viral da desinformação e uma sociedade cada vez mais moldado por métricas – curtidas, compartilhamentos e visualizações.

Seu impacto é tão vasto que é difícil de medir. Somente no ano passado, a plataforma de compartilhamento de vídeo trouxe US $ 36,15 bilhões em receita de anúncios, De acordo com a variedade. No Vidcon 2025O vice -presidente de produtos criadores do YouTube, Amjad Hanif, compartilhou que cerca de 20 milhões de vídeos são enviados para a plataforma diariamente.

O YouTube não foi o primeiro site de mídia social. Plataformas como geocidades, ClassMates.comAssim, Sixdegrees.comFriendster e MySpace, todos predam. Mas esses sites funcionavam como locais digitais estáticos para os usuários apresentarem informações pessoais ou encontrarem pessoas que já conheciam na vida real. Não havia algoritmo, e certamente nenhum “conteúdo” da maneira como o entendemos hoje. O YouTube, em seus primeiros dias, era semelhante. No entanto, de alguma forma, não apenas sofreu, mas floresceu, mudou o tecido de nossa comunicação e democratizou a capacidade de documentários, comediantes, comediantes e artistas para fazer seu trabalho. O que antes era um lugar projetado para o namoro tornou -se uma massa de monetização e a casa do US $ 250 bilhões Economia do Criador.

Como chegamos aqui? E 20 anos depois, o que vem a seguir?

A primeira economia do criador

O YouTube não apenas hospedou vídeos; Ele criou a primeira economia do verdadeiro criador, dando origem a uma geração de influenciadores que poderiam realmente ganhar a vida com seu trabalho. Sim, as pessoas estavam fazendo vídeos antes do YouTube, mas a mídia tradicional tinha paredes altas. Os porteiros de Hollywood controlavam que foram vistos, ouvidos e pagos. O YouTube explodiu esse modelo aberto.

“A razão pela qual o YouTube superou quase todas as outras plataformas ou permaneceu a distância, é que, quando se trata de vídeo de longa data, é muito simples – não é apenas uma plataforma de conteúdo, é uma espinha dorsal da economia”, disse Matt Navarra, especialista em mídia social, Mashable. “Enquanto outras plataformas seguiam as tendências, o YouTube construiu infraestrutura”.

O Google adquiriu o YouTube em 2006E, uma vez que o YouTube se tornou parte do maior e mais poderoso mecanismo de pesquisa do mundo, ele tinha uma quantidade bastante espetacular de recursos, tráfego e dinheiro à sua disposição – e deu alguns desses recursos, tráfego e dinheiro aos seus usuários.

Em 2007, o YouTube lançou o Programa de parceiros do YouTubeapresentando pagamentos de criadores, que Mark Bergen, um jornalista e autor de Como, comente, assine: como o YouTube impulsiona o domínio do Google e controla nossa culturaargumenta inventar efetivamente a idéia do criador de conteúdo como uma profissão. Os usuários começaram a confiar na plataforma para obter uma renda, e esse incentivo financeiro tornou os criadores leais; Poucos estavam ansiosos para abandonar uma plataforma que os pagava, especialmente quando os rivais não podiam oferecer o mesmo. Mais do que isso, novos criadores começaram a inundar o sistema do YouTube, na esperança de experimentar a mesma liberdade e fama disponíveis apenas na plataforma.

Mas muito antes de os contracheques e a produção polida surgirem a paixão. Os primeiros criadores como John e Hank Green não estavam perseguindo a influência ou um salário – porque nem realmente existiam. “Quando começamos, não havia como ganhar dinheiro e também não havia status vinculado a ele”, lembrou Hank Green mais tarde Durante o painel “Lendas do YouTube” do Vidcon 2025. Isso fazia parte do apelo. “Ninguém (não estava sendo pago bem, mas todo mundo está juntos, amando e a comunidade, ao que parece, é mais importante para a felicidade do que o dinheiro. Sinto falta daqueles dias em que estava ganhando US $ 20.000 por ano com um monte de nerds que não esperavam que isso se tornasse uma força ou fenômeno cultural”, disse ele. “Mas também estou muito feliz por haver uma oportunidade para pessoas realmente talentosas que nunca seriam capazes de ter carreiras criativas, ter essas carreiras agora”.

O YouTube “descobriu a economia do criador e tem uma fechadura nisso há quase 20 anos. FacebookAssim, TwitterAssim, TiktokAssim, Snapchattodo mundo tentou e não chegou perto disso “, disse Bergen a Mashable. Ele disse que nenhuma das outras plataformas” construiu exatamente esse tamanho e escala de uma economia digital real e uma força de trabalho “.

Navarra apontou que os primeiros YouTubers – criadores como John e Hank Green, Rhett & Link, Grace Helbig e Tyler Oakley, muitos dos quais foram introduzidos na inauguração Vidcon Hall of Fame Este ano – não apenas criou conteúdo, mas eles construíram impérios, auxiliados pelas ferramentas globais de alcance e monetização do YouTube. Navarra disse que estabeleceu o “padrão -ouro” para a sustentabilidade do criador.

Os vídeos não apenas tendem, eles classificam – e essa é uma superpotência que ninguém mais correspondeu da mesma maneira.

Grande parte desse sucesso se deve à descoberta, o que não aconteceu de forma independente.

“Essa é uma das principais razões pelas quais você tem todos esses incentivos para que as pessoas continuem postando, para continuar aumentando o valor da produção, para continuar tentando se tornar um influenciador e criador, porque você pode ganhar a vida ou aspirar a ganhar a vida. E você não pode descontar o fato de fazer parte do Google”, disse Bergen.

Essa integração deu à YouTube uma vantagem única. Como Navarra disse: “Os vídeos não apenas tendem, eles classificam – e essa é uma superpotência que ninguém mais correspondeu da mesma maneira”.

Claro, ser o primeiro teve suas desvantagens. O YouTube teve que confrontar as dores crescidas da criação de conteúdo antes de qualquer outra pessoa, especialmente quando se tratava de moderação. Suas políticas evoluíram ao longo do tempo, e outras plataformas costumavam seguir sua liderança, embora não sem controvérsia.

“O YouTube tem sido o canário na mina de carvão para moderação de conteúdo em escala porque enfrentou ameaças existenciais antes da maioria das plataformas”, disse Navarra. E é verdade. Nos primeiros dias, o YouTube se concentrou em remover vídeos que violavam suas diretrizes relacionadas à nudez, violência gráfica e discurso de ódio. Mas, à medida que a plataforma amadureceu, o mesmo aconteceu com sua abordagem. Ele teve que abrir espaço para conteúdo com valor educacional, documental ou artístico e, posteriormente, fazer chamadas sobre vídeos do interesse público, como o conteúdo da campanha de candidatos eleitorais que violavam suas próprias políticas.

“O YouTube se tornou uma das plataformas de vídeo ou sociais mais seguras de marca, e é por isso que os anunciantes ainda gastam grandes lá, apesar de seu tamanho e complexidade”, disse Navarra, acrescentando que, embora “não tenham falhas”, eles ainda se saíram “melhor do que a maioria das plataformas em um período de tempo mais longo”.

O que vem a seguir? Formato curto vs. de forma longa, IA e TV

O YouTube foi pioneiro no vídeo online, mas parecia pego de surpresa quando Tiktok Fez de vídeo vertical de forma curta o formato dominante. Tiktok entrou no mercado dos EUA em 2018, levando o YouTube a responder com shorts em 2019. O Instagram seguiu rapidamente com bobinas em 2020.

Os shorts do YouTube agora têm média de mais de 200 bilhões de visualizações diárias, disse Hanif durante uma palestra no YouTube no VidCon 2025, destinada a comemorar seu 20º aniversário. Esse é um número enorme, mas não é necessariamente representativo culturalmente. É mais uma “ferramenta funcional que não encontrou sua alma, caráter ou propósito tanto quanto outras plataformas em termos de vídeo de formato curto”, disse Navarra.

“Funciona no papel: as vistas são enormes, a monetização melhorou, mas culturalmente, Tiktok é dono da vibração. A questão é mais percepção … o DNA do YouTube está em narrativa e profundidade … se o YouTube pode quebrar a relevância cultural com curtas e não apenas escala, então se tornará bastante imbatível”, disse Navarra.

E enquanto muitas pessoas assistem shorts do YouTube, os espectadores estão se inclinando mais para o vídeo de formato longo no YouTube-e estão assistindo nas TVs deles.

“Cada vez mais quando as pessoas dizem que estão assistindo TV, estão assistindo ao YouTube”, disse Hanif no Vidcon.

Gwen Miller, diretor sênior de crescimento da Mythical Entertainment, observou Durante um painel Vidcon que essa tendência é bem para criadores. Os tempos de observação mais longos nas TVs significam que os espectadores têm maior probabilidade de sentar -se através de anúncios, o que leva a maiores ganhos para os criadores.

O conteúdo não é a única coisa que muda no YouTube, e a IA está rapidamente se tornando uma força motriz por trás de onde a plataforma está em seguida.

“Em termos de Ai E o futuro do YouTube, se você olhar para onde o YouTube está indo, a IA é central “, disse Navarra.” Não é um truque, mas como um mecanismo de crescimento. A grande vantagem da plataforma não é apenas o tamanho e a idade, é a maneira como ela constrói silenciosamente as ferramentas mais avançadas para os criadores em qualquer outro lugar da Internet “.

E o CEO do YouTube Neal Mohan anunciou na semana passada no Festival de Criatividade do Cannes 2025 que Veo 3, O modelo mais recente do modelo de geração de vídeo do Google DeepMindque permite criar fundos e videoclipes gerados por IA, está chegando ao short do YouTube no final deste verão.

O Autodubbing, uma ferramenta de IA que permite que os criadores dubem seus vídeos em outros idiomas, estão atualmente disponíveis em nove idiomas e em breve estarão disponíveis em 20 idiomas, disse Hanif. Kevin Allocca, diretor global de cultura e tendências do YouTube, disse na Vidcon que 52 % das crianças de 14 a 24 anos nos EUA assistiram conteúdo ou criadores que foram traduzidos de outro idioma. Por exemplo, Mrbeast dubra seus vídeos em 16 idiomas diferentes, incluindo japonês, francês, hindi e espanhol, que o receberam em massa de seguidores internacionalmente.

A ideia de que a IA é central para o futuro da criação não é algo que o YouTube está sozinho em prever. Em 2023, Ollie Forsyth, o fundador das novas economiasdescobriram que 33 % dos criadores usavam IA. Esse número saltou para 80 % em 2025, em grande parte devido à importância da dublagem de idiomas. Durante a palestra de Forsyth “mapeando a economia do criador moderno: tendências, tensões e o que vem a seguir” na Vidcon este ano, ele argumentou que todo criador terá que ser focado na IA porque os agentes da IA ​​poderão permitir que os criadores sejam verdadeiramente flexíveis e mais eficientes. Isso os ajudará a liberar o tempo que gastam em administrador, finanças, parcerias de marca, marketing e muito mais, enquanto as startups usam IA para resolver esses problemas.

Se a história é alguma indicação do futuro, pode ser mais útil olhar para isso de uma perspectiva diferente – não é necessariamente adivinhar como será o futuro do YouTube, mas mais sabendo que qualquer que seja o futuro seja escolhido será refletido em todas as outras plataformas de mídia social.