O mercado de smartwatch acabou de experimentar seu primeiro declínio, de acordo com um recente relatório por contraponto. O relatório diz que 7% menos relógios inteligentes foram enviados em 2024 do que em 2023, e a popularidade em declínio da Apple pode ser a culpada.
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De acordo com o Counterpoint, a concorrência mais rígida e os ciclos de atualização mais fracos alimentaram um declínio de 19% na taxa de remessa do Apple Watch durante esse período.
“A Apple Watch testemunhou um declínio de impulso em seu 10º aniversário, apesar do lançamento da série S10. O maior piloto do declínio foi a América do Norte, onde a ausência do Ultra 3 e as atualizações mínimas de recursos no S10 LED LED LED CONSEMBRAS A REMOVER COMPRAS”, disse o analista sênior de pesquisa Anshika Jain disse no contador de relatórios.
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Existem várias razões pelas quais o Smart Wearable da Apple aparentemente perdeu seu apelo no ano passado. Desde uma característica de detecção de oxigênio no sangue que não conseguia escapar de disputas de patentes, até a crescente concorrência no espaço de wearables, o gigante da tecnologia está lutando contra várias forças que podem manter seus remessas mais baixos.
1. O sensor de oxigênio no sangue que nunca foi
A Apple perdeu um caso de patente no ano passado com a empresa médica Masimo sobre seu sensor de oxigênio no sangue. Isso fez com que a Apple removesse o recurso em seus relógios, clientes frustrantes. Vários Redditors no tópico R/AppleWatch disseram que considerariam comprar um novo Apple Watch depois que esse recurso for restabelecido.
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Enquanto isso, outros relógios inteligentes e anéis inteligentes estão implementando sensores de oxigênio no sangue em seus wearables, como o D2 Smartwatch da Huawei. A marca chinesa obteve um aumento de 35% nas remessas ano após ano, de acordo com o relatório da Counterpoint.
2. É uma máquina de notificação
Algumas semanas atrás, conversei com um amigo em um evento de tecnologia que usava um Apple Watch e um grito no pulso. Por que, perguntei, ele estava usando os dois? O grito, explicou, foi ótimo em rastrear atividades e recuperar e monitorar sua saúde, enquanto o Apple Watch funcionava simplesmente como uma máquina de notificação.
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Agora, um dos propósitos do Apple Watch é rastrear sua saúde. No entanto, a marca desenvolveu vários recursos além do rastreamento de saúde que permitem que o relógio funcione mais como um mini smartphone e menos como monitor de saúde. Você pode atender chamadas no relógio, enviar textos, definir timers e lembretes e navegar mapas. Você não precisa de um dos mais recentes relógios da Apple para executar essas tarefas. De fato, os relógios Apple de gerações podem fazer essas coisas-e os dispositivos tendem a ter ciclos de vida mais longos que os smartphones. Essa longevidade pode atrasar a compra dos clientes da mais nova geração.
3. As marcas estão desenvolvendo impressionantes produtos concorrentes
O rastreamento do sono é um grande negócio, e o Apple Watch fica atrás de alguns padrões do setor. Ao contrário dos smartwatches Whoop e Garmin, ou anéis inteligentes como Oala, Galaxy Ring ou UltraHuman, o Apple Watch não oferece aos usuários dormir, prontidão ou pontuações de atividades, mesmo que estejam coletando dados vitais o tempo todo. Suas características do sono, como a detecção de apneia do sono, são úteis para aqueles que querem aprender se roncam, mas e o uso diário?
A Apple chega perto de desenvolver uma funcionalidade que incentive o uso constante através do aplicativo Vitals no Apple Watch. Ele exibe informações como seu tempo gasto dormindo, frequência respiratória, temperatura do punho e oxigênio no sangue, e os classifica com base em altas altas, típicas ou baixas. Os usuários podem ver isso em uma linha do tempo diária, semanal ou mensal. No entanto, a Apple precisa desenvolver recursos de rastreamento de sono mais extensos que incentivem os check-ins diários a pintar uma imagem expansiva e incentivar hábitos saudáveis. O acesso a esses tipos de recursos explica por que os mecanismos de pontuação são tão úteis.
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A gigante da tecnologia pode fazer anotações de Whoop, Oala ou Garmin para fornecer software que exibe efetivamente a saúde do sono de um usuário e fornece informações comportamentais sobre, por exemplo, se são uma pessoa da manhã ou da coruja noturna, como eles historicamente lidam com o estresse ou gamifica as pontuações do sono para incentivar o descanso melhor e consistente. Esses insights e resumos personalizados que contextualizam os dados do usuário criariam uma experiência mais personalizada e aumentariam o uso regular.
