A Meta quer que a IA lide com todas as partes da criação de anúncios. Aqui está o que isso significa
Meta está mergulhando ainda mais profundamente na inteligência artificial. De acordo com um exclusivo Relatório do diário de Wall Street Lançado na segunda -feira, a empresa por trás do Facebook e Instagram está desenvolvendo sistemas de IA que poderiam eventualmente automatizar completamente o processo de criação e compra de anúncios nesses sites populares. Isso significa que nenhum redator humano, designers ou compradores de mídia estará envolvido.
É um movimento controverso que pode abalar a indústria global de anúncios globais de US $ 600 bilhões. O anúncio também levanta novas questões sobre criatividade, precisão e o futuro dos empregos de marketing.
Um representante da Meta não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
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Como isso funcionaria?
Aparentemente, o objetivo final da Meta é criar um sistema que permite que as empresas simplesmente expliquem suas idéias de produtos ou marketing, juntamente com uma meta de orçamento, para as ferramentas de anúncios orientadas pela IA e, em seguida, a máquina assume o seu lugar. Isso significa que a IA gera cópia de anúncios, visuais, estratégias de segmentação e até decisões de colocação da mídia, tudo sem intervenção humana.
No curto prazo, isso começaria com a IA fazendo sugestões ou otimizando partes do processo de anúncio. Mas, com o tempo, a Meta quer que a IA seja capaz de gerenciar campanhas inteiras por conta própria, do começo ao fim.
O porta -voz da Meta disse ao Journal que os anunciantes permaneceriam “no controle” de suas campanhas, mas a visão mais ampla pinta um futuro em que a IA é a diretora criativa, planejador de mídia e analista de desempenho, tudo em um.
Meta está tudo em AI
A IA é central para a estratégia de longo prazo da Meta. O CEO Mark Zuckerberg chamou a AI de “maior área de investimento” da empresa e com concorrentes como Google e Amazon também construindo sistemas de anúncios de IA, a Meta está correndo para reivindicar sua participação no jogo.
Isso também se alinha às ambições mais amplas da Meta de tecer IA em suas plataformas. Meta já tem integrou seu meta ai chatbot No Instagram, Facebook, Messenger e WhatsApp, explorado Criando avatares de IA no Instagrame trabalhou Ferramentas de IA generativas Em seus aplicativos, a automação de publicidade é apenas mais uma peça de um quebra -cabeça muito maior.
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Alguém pode se beneficiar com esse movimento?
O esforço baseia-se no conjunto existente de ferramentas de anúncios de IA da Meta, como o Advantage+ e as ferramentas generativas introduzidas em 2023. Esses recursos já permitem que os profissionais de marketing criem automaticamente fundos de imagem, escreva variações de cópias e formatos de anúncios de teste. O que está por vir pode empurrar essas ferramentas para a autonomia total.
Segundo a Meta, não se trata apenas de melhorar a eficiência, trata -se de escala. A Meta afirma que pequenas empresas seriam o principal beneficiário dessa abordagem de IA, especialmente aquelas que não possuem tempo ou recursos para contratar equipes de marketing. A idéia é que a IA possa nivelar o campo de jogo entre pequenas empresas e empresas de vários milhões de dólares.
“Em um futuro não muito distante, queremos chegar a um mundo onde qualquer negócio puder nos dizer qual objetivo eles estão tentando alcançar, como vender algo ou conseguir um novo cliente, quanto eles estão dispostos a pagar por cada resultado e conectar sua conta bancária e, em seguida, fazemos o resto para eles”, disse Zuckerberg durante a reunião de acionistas da Meta na semana passada.
Enquanto Zuckerberg está chamando isso de “uma redefinição da categoria de publicidade”, os críticos já estão levantando preocupações.
Principalmente, os especialistas em mídia e ética alertam que a criação totalmente automatizada de anúncios pode abrir a porta para informações erradas, direcionamento tendencioso e maior erosão da responsabilidade na publicidade digital. Ai não é imune a erros ou manipulação e pode ser usada para espalhar mensagens prejudiciais, como DeepFakes de DeepFakes gerados pela IA.
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O que isso pode significar para agências de publicidade e empregos?
Os críticos não estão apenas preocupados com a precisão dos anúncios orientados a IA, também estão preocupados com o futuro das agências de publicidade tradicionais e dos empregos de marketing.
A Meta afirma que seu foco nos anúncios orientados a IA não se destina a acabar com as empresas de publicidade e seus funcionários. Alex Schultz, diretor de marketing e vice-presidente de análise da Meta, disse que esses sistemas de IA devem ajudar as agências de publicidade e ele dobrou a alegação de que isso será um ativo para pequenas e médias empresas.
“Acreditamos no futuro das agências”, escreveu Schultz em um Post recente do LinkedIn. “Acreditamos que a IA permitirá que agências e anunciantes concentrem tempo e recursos preciosos na criatividade que importa. Embora achamos que haverá mais automação no marketing, o papel que as agências desempenham se tornará cada vez mais importante através de sua capacidade de planejar, executar e medir entre plataformas”.
O que isso pode significar para os usuários do Instagram e do Facebook?
Se você é proprietário de uma empresa, profissional de marketing ou apenas um usuário regular de mídia social, sentirá os efeitos do Ripple. Você pode esperar ver mais anúncios que foram construídos por máquinas de IA e possivelmente adaptados aos seus interesses de maneiras que parecem mais pessoais, mesmo que nenhum ser humano tocasse -os.
