A HBO Max retorna à medida que a Warner Bros. Discovery muda o nome de seu serviço de streaming (novamente)

Dois anos atrás, o CEO da Warner Bros. Discovery, David Zaslav, subiu ao palco em um evento de imprensa da empresa para se divertir com sua brilhante decisão de renomear a HBO Max como, simplesmente, Max. “Este é um momento real para nós … este é o nosso tempo. Essa é a nossa chance e tudo é possível”, ostentou o homem que não consegue descobrir como ganhar dinheiro com a marca duradoura Looney Tunes. “Sinto que, para a nossa empresa, este é o nosso encontro com o destino”.

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Hoje, Zaslav voltou ao palco em um evento de imprensa da empresa para admitir que cometeu um erro catastroficamente estúpido ao anunciar timidamente que, a partir deste verão, Max será mais uma vez conhecido como HBO Max. Estou brincando, ele está totalmente tentando girar isso como outra decisão brilhante sobre sua parte não tão brilhante.

Como você deve se lembrar, a marca inicial foi recebida com muito ceticismo, se não fortemente hostilidade. Por que diabos o WBD gostaria de se afastar da marca de maior prestígio da televisão? Embora a empresa tenha sido sujeita às vicissitudes da vida de Hollywood, ela ainda é vista como o padrão -ouro da indústria. A HBO é uma marca confiável desde a década de 1970. Isso nos deu uma série original que muda o jogo como “The Sopranos”, “The Larry Sanders Show” e “Game of Thrones”. À medida que os espectadores gravitavam em direção a serviços de streaming na última década, o serviço que quase tinha certeza de se inscrever foi o que ostentava a gama completa de programação da HBO. Considere um banco profundo de filmes atuais e clássicos, além de esportes, e esse serviço não poderia perder.

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Por que Zaslav enterrou o nome da HBO?

A decisão de Zaslav foi motivada pelo orgulho estúpido. O CEO ganhou destaque corporativo como chefe da Discovery Inc., que atende aos espectadores que desejam reality shows como “aqui vem Honey Boo Boo”, “17 crianças e contando” e “as piores tatuagens da América”. Após a fusão que existiu o gigante do entretenimento conhecido como Warner Bros. Discovery, ele viu uma oportunidade de esmagar sua programação de lixo no reino cuidadosamente selecionado da HBO Max. Ao fazê -lo, ele acreditava que a empresa precisava simplificar a marca, principalmente porque eles pensavam que a HBO era rarificada demais para atrair os olhos exigentes de pessoas que desperdiçam em “Dr. Pimple Popper” e “90 Day noivo”.

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Claramente, isso não funcionou como esperado.

De acordo com um comunicado de imprensa, a HBO Max estará “descendente de outros gêneros que impulsionam menos engajamento ou aquisição”. Isso significa que eles vão descartar centenas de horas de programação de descobertas do serviço. De acordo com os poderes que estão na WBD:

“Hoje, nenhum consumidor está dizendo que quer mais conteúdo, mas a maioria dos consumidores está dizendo que deseja um conteúdo melhor. Com outros serviços preenchendo as necessidades mais básicas com volume, a WBD claramente se distinguiu por meio de suas histórias de qualidade e distintas, e nenhuma marca fez isso melhor e mais consistente em mais de 50 anos que a HBO”.

Em uma entrevista com Prazo finalJB Perrette, presidente e CEO da WBD da Streaming, ofereceu esse pouco hilariante evasivo da fala corporativa em vez de dizer “nós estragamos tudo”:

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“Estamos iterando isso, tanto do ponto de vista de conteúdo quanto de estratégia nos últimos dois anos, desde que lançamos, no posicionamento dele, em termos de quem somos e como somos diferentes do que os outros no mercado estão fazendo em termos de volume, somos mais sobre qualidade e distinção”.

No mesmo artigo de prazo, revelou que a Perrette e a empresa avaliaram o progresso da serpentina nos últimos cinco anos e concluíram que abraçar a marca da HBO lhes proporcionou a melhor chance com o tipo de sucesso necessário para mostrar a seus acionistas. Eles então levaram esses dados para Zaslav e ele assinou a marca.

De fato, você não precisa entregá -lo a Zaslav para ceder sua estratégia fracassada de rebranding. Ele economizará um pouco de dinheiro aqui por não ter que pagar a conta dos custos de licenciamento dessas séries de descoberta, mas beliscando centavos é praticamente tudo o que ele fez com sucesso desde que assumiu o trabalho de administrar um estúdio. Ao fazer isso, ele irritou cineastas e criadores de televisão que viram sua série desapareceram de transmitir ou enterraram completamente (como Adil El Arbi e “Batgirl” de Bilall Fallah). Descobrir como obter lucro sem descartar o trabalho duro de artistas e equipes (que nunca deve ser uma opção) é o trabalho dele, e ele continua a falhar miseravelmente.

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A WBD sabe que essa face de marca causará todos os tipos de ridículo, então eles tentaram sair à frente do desprezo batendo em si mesmos. A conta Official X (anteriormente Twitter) da empresa disparou um post esta manhã Naquela dizia: “Breaking: White Smoke foi visto vindo da Torre da Água da Warner Bros.. Uma nova marca foi escolhida”. Pessoal, você não consegue tirar sarro de si mesmo por danificar sua empresa, especialmente quando essas decisões tolas podem resultar em pessoas sendo demitidas.

Uma falha dessa magnitude normalmente faria alguém demitido ou forçava uma renúncia vergonhada. Infelizmente, Zaslav, cujo pagamento de 2024 aumentou 4% para US $ 54 milhões (e lamentavelmente imerecidos), não parece estar indo a lugar nenhum. Então, por enquanto, teremos que saborear a visão da Warner Bros. Discovery comendo um monte de ajuda de Crow.

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