A F1 está “aumentando suas atividades comerciais fora da pista”, pois “se inclina para a cultura pop para atrair novos fãs, manter seu interesse e aumentar as receitas”, segundo Samuel Agini, do Financial Times. A nova temporada começa neste fim de semana e o evento de lançamento – F1 75 – Em fevereiro, foi outra parte de uma série de “experiências imersivas” sendo oferecidas aos fãs. Ele vem na parte de trás da exposição viajante da F1, que mostra carros e outras lembranças da história do esporte. A CCO Emily Prazer disse que “a abordagem experimental era um” enorme foco “nos esforços para se envolver com fãs e público fora da pista, de maneira econômica e tangível”. O novo filme “F1”, estrelado por Brad Pitt, é “outro sinal dos esforços do esporte para explorar a indústria do entretenimento”, pois a F1 apoiou o novo filme programado para ser lançado em junho. A F1 atingiu parcerias de licenciamento com o Lego Group e a Mattel em novas gamas de brinquedos e colecionáveis. A coleção LEGO varia de Duplo de nível básico a modelos técnicos avançados, enquanto a Mattel está lançando carros de brinquedo sob sua marca Hot Wheels. Em um movimento que “complementa os negócios de licenciamento existente da F1”, disse que a empresa “criou seu próprio atacadista na parte de trás do hub F1”, uma iniciativa no Grande Prêmio de Las Vegas que apresentava colaborações exclusivas de mercadorias, incluindo uma com o carrinho Snoopy (Financial Times, 3/14).
Falar do paddock: Alex Harrington, do Motorsport, informou que o próximo filme “F1” está recebendo “muita atenção no Melbourne Paddock” após o lançamento do trailer. Os chefes de equipe de Williams, Ferrari e Aston Martin “confirmaram seu otimismo sobre o potencial impacto da produção de Hollywood”. O diretor da equipe de Williams, James Vowles, acredita que o filme “abrirá a Fórmula 1 para ‘um mercado diferente e um mercado maior como resultado dele’.” Vowles: “Eles estão fundamentalmente tentando replicar nosso esporte em uma versão cinematográfica, e foi para isso que eu me conectei quando eles passaram por ela” (Motorsport, 3/14).
