Apple e Meta acertaram com multas da UE, ordenadas para melhorar a escolha do consumidor

A repressão da UE à Big Tech começou a sério na quarta -feira, pois a Comissão Europeia emitiu as primeiras multas sob a Lei dos Mercados Digitais, uma peça de regulamentação projetada para impedir que os principais participantes do mundo da tecnologia abusassem de sua posição dominante no setor.

A Apple é multa, a maior dos dois, totaliza 500 milhões de euros (US $ 570 milhões) e segue uma investigação sobre se a empresa está impedindo que os clientes visualizem e acessassem ofertas que poderiam economizar dinheiro – assinaturas de streaming mais baratas, por exemplo – se eles pagassem fora do ecossistema da App Store. A Comissão Europeia constatou que a Apple impede que os desenvolvedores de aplicativos informassem as pessoas sobre maneiras mais baratas de pagar e ordenou que a empresa mudasse essa prática.

A Meta, enquanto isso, recebeu uma multa de 200 milhões de euros (US $ 228 milhões), devido ao fato de fornecer às pessoas na Europa uma opção binária para usar as plataformas da Meta-incluindo Facebook, Instagram e WhatsApp-gratuitamente e aceitará a empresa combinar seus dados entre os serviços ou pagará um premium para garantir uma experiência gratuita na qual seus dados são mantidos separados.

Como a Comissão Europeia disse inicialmente à Meta que esse modelo não cumpriu a DMA, a empresa introduziu novas práticas que fornecem às pessoas mais opções sobre como seus dados são usados. Mas a empresa ainda recebeu uma multa por seu modelo anterior.

O Vale do Silício e a UE têm um relacionamento agitado. Quase 10 anos atrás, o CEO da Apple, Tim Cook, rejeitou uma enorme conta de imposto da UE como “porcaria política”. Mas com as tensões geopolíticas entre a Europa e os EUA em alta agora, as multas estão mais divisivas do que nunca. Muitas vezes, é complicado ver como as decisões regulatórias de alto nível afetam a indústria de tecnologia, mas você só precisa olhar para a Apple que solta a porta de iluminação no iPhone em favor da cobrança de USB-C para entender o poder da UE para influenciar o comportamento das empresas de tecnologia.

O objetivo da Lei dos Mercados Digitais é duplo. Dá a empresas de tecnologia emergente a oportunidade de provar a si mesmas em um setor dominado pelas empresas mais ricas do mundo. Ele também foi projetado para garantir que os usuários de tecnologia em toda a Europa (e às vezes mais longe) tenham acesso aos melhores serviços e negócios, além da capacidade de decidir por si mesmos como gastar seu dinheiro e como seus dados são usados. A Comissão Europeia tem o poder de multar empresas de até 10% de sua receita global anual sob esse regulamento, mas essas multas ficam abaixo desse limite, em um esforço para se proporcionar com as violações específicas da lei.

“Permitir que a escolha gratuita de negócios e consumidores esteja no centro das regras estabelecidas na Lei dos Mercados Digitais”, disse Henna Virkkunen, vice -presidente executivo de soberania tecnológica da Comissão Europeia, em comunicado Terça-feira. “Isso inclui garantir que os cidadãos tenham controle total sobre quando e como seus dados são usados ​​on -line, e as empresas podem se comunicar livremente com seus próprios clientes. As decisões adotadas hoje descobrem que a Apple e a Meta tiraram essa livre escolha de seus usuários e são obrigados a mudar seu comportamento”.

Mas para os gigantes da tecnologia do Vale do Silício, a abordagem da UE pode parecer desnecessariamente punitiva, em alguns casos, forçando -os a fazer mudanças que eles argumentam que são realmente piores para os usuários. Em um comunicado divulgado na quarta -feira, um porta -voz da Apple acusou a Comissão Europeia de mover os postes e disse que a empresa planejava recorrer da decisão.

“Os anúncios de hoje são mais um exemplo da Comissão Europeia, direcionando injustamente a Apple em uma série de decisões que são ruins para a privacidade e a segurança de nossos usuários, ruins para produtos e nos forçar a doar nossa tecnologia gratuitamente”, disse o porta -voz da empresa. “Passamos centenas de milhares de horas de engenharia e fizemos dezenas de alterações para cumprir esta lei, nenhuma das quais nossos usuários pediram”.

Enquanto isso, o diretor de assuntos globais da Meta, Joel Kaplan, disse que a Comissão Europeia estava “tentando prejudicar as empresas americanas bem -sucedidas, permitindo que as empresas chinesas e européias operem sob diferentes padrões”. Ele acrescentou: “Isso não é apenas uma multa. A comissão nos forçando a mudar nosso modelo de negócios efetivamente impõe uma tarifa multibilionária à meta, exigindo que ofereçamos um serviço inferior. E restringindo injustamente a publicidade personalizada da Comissão Europeia também está prejudicando os negócios e economias europeias”.

É provável que a meta, que se sinta prejudicada por ser penalizada mesmo depois de fazer várias alterações em seu modelo de negócios, também apelará a multa. A empresa permanece inflexível, não há nada na Lei dos Mercados Digitais para justificar as mudanças que a Comissão Europeia está pedindo que ela faça.