Os EUA decidiram contra o monopólio do Google – a Europa deve fazer o mesmo
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O escritor é professor do Instituto de Tecnologia de Massachusetts e vencedor do Prêmio Nobel de 2024 em Ciências Econômicas
Em 1913, Woodrow Wilson alertou: “Se o monopólio persistir, o monopólio sempre ficará no comando do governo. Não espero ver o monopólio se restringir”. Um século depois, suas palavras parecem mais urgentes do que nunca. Os gigantes tecnológicos do Vale do Silício não apenas dominaram os mercados através Aquisições agressivaslobby e a erosão sistemática da concorrência – eles se incorporaram dentro do maquinário do governo.
Esse acúmulo de energia não é acidente – é o produto de décadas de falhas antitruste. Os reguladores repetidamente permitiram que os gigantes da tecnologia capturassem mercados, comprassem concorrentes e remodelassem as indústrias em seu proveito. Uma vez um centro de inovação, o setor agora hospeda algumas das empresas mais poderosas da história. Antes de seu rompimento, o mercado capitalização O petróleo padrão era de cerca de US $ 33 bilhões nos dólares de hoje – uma fração do que o Google, Amazon e Apple agora valem: US $ 1,8TN, US $ 1,8TN e US $ 2,9TN, respectivamente.
A monopolização tem sido mais problemática, onde prejudicou nossa capacidade de se comunicar. A cacofonia de plataformas de mídia social como X e Facebook são sintomas de um problema mais profundo: o esvaziamento de nossas notícias independentes. No centro deste declínio está o Google. Controlando os US $ 876 bilhões (e crescente) Ecossistema de publicidade digital, o Google transformou a publicidade on -line em um gargalo que extrai lucros enquanto morrendo de notícias de receita de notícias. Um ex -executivo do Google comparado Seu domínio para o Citibank ou Goldman Sachs, dono da Bolsa de Nova York – um acordo impensável em outros lugares.
As consequências são claras. À medida que a mídia social se torna mais tóxica e armada por extremistas, as notícias confiáveis continuam a murchar. Os editores, que dependem de publicidade para sustentar relatórios independentes, estão competindo em um mercado em que o Google define os termos e recebe a maior parte dos lucros. Os impactos reverberam em toda a sociedade: Os consumidores têm custos mais altos, a concorrência erodia e responsabilidade democrática enfraquecer.
No entanto, as marés estão girando. Após a decisão sísmica do ano passado de que o Google detém um monopólio nos mercados de pesquisa dos EUA, na semana passada um tribunal dos EUA decidiu que a empresa também possui um monopólio na área que gera seus vastos lucros – publicidade digital. A juíza distrital dos EUA, Leonie Brinkema, declarou: “O Google se envolveu voluntariamente em uma série de atos anticoncorrenciais para adquirir e manter o poder de monopólio no servidor de anúncios do editor e nos mercados de troca de anúncios para publicidade de exibição de web aberto”.
Enquanto isso, a UE está se preparando para governar um caso paralelo contra o domínio do Google na tecnologia de publicidade. Esses esforços transatlânticos apresentam uma rara oportunidade de revigorar a aplicação antitruste. A Europa há muito reconhece a necessidade de fortalecer seu próprio setor de tecnologia e reduzir sua dependência do Vale do Silício. Mas essa ambição não pode ser realizada, a menos que os gargalos monopolistas sejam abordados.
Os defensores do Vale do Silício argumentam que quebrar empresas diminuirá a inovação, mas os monopólios são ruim para inovação. Quando a gigante de telecomunicações AT&T Monopoly foi forçado a licenciar suas patentes para todos os caçadores em 1956, e eventualmente quebradoajudou dirigir a revolução digital.
O rompimento sozinho não é suficiente-a reforma deve garantir uma concorrência justa, beneficiando a sociedade em vez de oligarcas de tecnologia e Cidadãos capacitadores em vez de explorar seus dados. Meu colega economista do MIT Simon Johnson e eu propomos um 50 % de taxa nas receitas digitais de anúncios acima de US $ 500 milhões anualmente para reduzir o domínio do Google e da Meta e criar espaço para os concorrentes. A UE tomou as primeiras medidas com o Lei de mercados digitais e Lei de Serviços Digitaismas o caso do Google Ad Tech apresenta a oportunidade de ir além das multas e estabelecer um precedente global para aplicação e concorrência antitruste significativos.
Apesar do apoio do governo Trump por partes do ecossistema de tecnologia, muitos conservadores permanecem criticados a grandes tecnologias. O vice-presidente dos EUA, JD Vance, uma vez elogiou a ex-presidente da Comissão Federal de Comércio Federal dos EUA por reenergizar a aplicação antitruste dos EUA. Esta última decisão no Google, juntamente com um teste ativo contra a Meta, demonstra que pode haver um suporte bipartidário durável para uma ação antitruste mais forte.
Agora a Europa deve terminar o trabalho. Por muito tempo, o Vale do Silício ditou as regras da Internet, moldando os mercados para servir seus próprios interesses, enquanto a concorrência diminui e a desigualdade sobe. Ao definir o curso para quebrar o monopólio de publicidade do Google, a Europa pode mostrar que instituições democráticas, não monopólios, devem moldar nosso futuro digital.
