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Roula Khalaf, editora do FT, seleciona suas histórias favoritas neste boletim semanal.
Os gigantes do comércio eletrônico chinês Temu e Shein reduziram seus gastos nos EUA em plataformas de publicidade e disseram que aumentarão os preços no final deste mês, enquanto lutam com o fim das isenções fiscais que os ajudaram a minar rivais como a Amazon.
A Temu reduziu seus gastos em plataformas, incluindo Meta, X e Alphabet, no YouTube, em uma média de 31 % nas duas semanas que levaram a 13 de abril em comparação com o mês anterior, de acordo com estimativas da Torre do Sensor do Grupo de Inteligência de Mercado.
Os dados mais inteligentes do comércio eletrônico também revelaram que a Temu havia afetado todos os gastos na plataforma de compras do Google desde 9 de abril, quando as amplas tarifas da China foram introduzidas.
Em um email para os clientes na quarta -feira, Temu disse que, devido a “regras e tarifas comerciais globais, nossas despesas operacionais aumentaram” e que fariam “ajustes de preços” a partir de 25 de abril. Shein enviou um e -mail quase idêntico com a mesma data.
A retração publicitária e o aumento dos preços dos dois varejistas, que cresceram rapidamente nos EUA desde a pandemia Covid-19 às custas de concorrentes, incluindo a Amazon, mostram o impacto generalizado do conflito comercial do presidente Donald Trump com a China.
Os movimentos afetarão os consumidores dos EUA e podem prejudicar as plataformas de mídia social, incluindo a Meta, que oferecem espaço de publicidade aos vendedores chineses para que possam alcançar o público ocidental.
Temu e Shein foram afetados pela decisão da Casa Branca na semana passada de levantar tarefas sobre pacotes de baixo valor que chegam da China a 90 % do valor de uma parcela ou uma taxa fixa de US $ 75 a US $ 150. A mudança, que entra em vigor em 2 de maio, encerrará a isenção “De Minimis”, que permite que as mercadorias avaliadas em menos de US $ 800 sejam enviadas gratuitamente para os clientes americanos.
Os rivais ocidentais criticaram as duas empresas por prejudicá -las e vender mercadorias abaixo do padrão.
“A decisão de fechar a brecha de minimis tem sido como um assassino de ervas daninhas direcionado”, disse Mike Ryan, analista da Smarter Commerce.
Temu e Shein gastaram bilhões de dólares envolvidos em uma blitz de publicidade nos EUA nos últimos anos, mas ainda possuem menos de 1 % do mercado de comércio eletrônico do país, de acordo com a empresa de análise Consumer Edge.
A receita da Meta da China foi de US $ 18,4 bilhões no ano passado, ou mais de 10 % do total de US $ 165 bilhões, de acordo com divulgações financeiras. Em janeiro, citou tarifas ou disputas comerciais como um risco potencial para seus negócios, dizendo que gerou “receita significativa de um pequeno número de revendedores que atendem aos anunciantes com sede na China”.
Os dois varejistas estão agora recuando. Os gastos diários de Shein em Meta, Tiktok, YouTube e Pinterest caíram 19 % nas duas primeiras semanas de abril, quando as tarifas foram impostas, mostra os dados da Torre do Sensor. Quase quase passou pela metade de seus gastos ano após ano, cortando dólares de anúncios do YouTube em particular.
A Temu aumentou os gastos nas plataformas dos EUA tão significativamente no ano passado que ainda estava acima dos níveis de 2024, apesar da recente diminuição, mostram os dados. Temu foi o principal anunciante do X de Elon Musk nos EUA em 2024.
Meta e X se recusaram a comentar. Google, Temu e Shein não responderam imediatamente aos pedidos de comentários.
James McDonald, diretor de inteligência de dados e previsão da empresa de inteligência de marketing Warc, disse que os cortes de anúncios teriam um impacto nas vendas porque ambas as empresas não tinham lealdade de marca suficiente. “Eles precisam anunciar constantemente para manter os clientes”.
As duas empresas foram responsáveis por mais de 30 % dos remessas de quase 1,5 mn de pequenas tarifas para os EUA, de acordo com um relatório do congresso de 2023 e dados aduaneiros americanos.
Os deveres em pacotes de baixo valor ainda são menores que tarifas nas importações chinesas, que somam 125 %.
