O desastroso Elio Marketing da Disney é um estudo perfeito sobre como falhar em um bom filme

Aviso: este artigo contém spoilers Para “Elio”.

Permita -me considerá -lo uma verdade tácita neste negócio – não há nada mais satisfatório do que amarrar nossas roupas de quarterback de segunda -feira de manhã e diagnosticar retroativamente o que funcionou versus o que não fez nas bilheterias após um determinado fim de semana. AS /Film Readers bem sabem, Nosso próprio Ryan Scott é o melhor exemplo de um especialista colocando seu dinheiro onde está sua boca e levar um bisturi (em oposição a uma marreta) para as tendências da indústria que muitas vezes são mais complicadas do que parecem. Com muita frequência, no entanto, as discussões post mortem podem rapidamente se transformar em postura sobre gostos de público, política de estúdio, orçamentos nebulosamente relatados, e esse desejo irresistível de resumir tudo com a solução mais simplificada possível: roubar uma famosa mordaça de “The Simpsons”, estou tão fora de contato? Não, é o marketing que deu errado.

Exceto, de vez em quando, a desculpa de que uma campanha de marketing sem brilho é a culpa, na verdade faz refletir a realidade da situação … e “Elio” acaba de se tornar nosso mais novo estudo de caso. Eu participei do registro da minha resenha para /filme que o mais recente filme da Pixar tem muito a oferecer e que o público provavelmente se afastará dele com lágrimas ainda em seus olhos. Infelizmente, com base nos relatórios de fim de semana, os espectadores não suficientes se incomodaram em comparecer a isso. Por todas as contas, o filme original está a caminho da pior abertura do estúdio de animação sempre – Abaixo do de falhas recentes, como “LightYear” e “Onward”. Isso é um problema de controle de qualidade sugerindo algum tipo de “fadiga da pixar” em andamento? O filme foi engolido por sua competição? Ou poderia ser muito, muito mais simples que isso?

Com base em vários fatores, parece claro que “Elio” foi vítima de uma empresa -mãe que decidiu reduzir suas perdas e economizar dinheiro em uma campanha de marketing cara. Mesmo fora da nossa bolha obcecada pelo filme, Uma narrativa tomou forma de que a Disney está “enterrando” este título. E para um filme que se trata de encontrar o lugar em um mundo que pode ser cruel e implacável a pessoas de fora, bem, que parece apenas um pedaço Também no nariz. Eis por que “Elio” merecia um destino muito, muito melhor.

O cinema moderno tem uma maneira engraçada de tocar na arena pública. Graças à Internet e ao complexo industrial do YouTube, o público geral do cinema costuma ouvir sobre problemas de produção e atrasos atormentando certos filmes muito antes que eles realmente saiam. A grande maioria das vezes, esses “relatórios” tendem a ser completamente exagerados ou de ficção direta. Mas, de vez em quando, a fumaça indica um pouco de fogo … e isso acaba sendo o caso de “Elio”.

Não é preciso dizer que as perspectivas de “Elio” não pareciam ótimas, entre vários atrasos (a data de lançamento original foi para março de 2024), o co-diretor da diretoria (co-diretor de “Coco” Adrian Molina foi originalmente destinado a liderar a produção, até que Domee Shi e Madeline Sharafian chegassem para substituí-lo) e várias partes móveis em termos de the dos termos. Um olhar para a primeira filmagem teaser Praticamente conta a história. Originalmente, a Pixar deixou a primeira olhada no filme em 13 de junho de 2023, quase exatamente dois anos inteiros atrás. Os espectadores encontrarão um tom completamente diferente, cenas inteiras que estão ocorrendo com grandes mudanças (como Lord Grigon, de Brad Garrett, que parece ser um embaixador do Communiverse, e não o vilão que ele está no filme final) e uma personalidade polar oposta ao nosso próprio personagem principal. Elio, tão entusiasmado por ser sequestrado por alienígenas, não poderia se opor à idéia no teaser.

https://www.youtube.com/watch?v=2w_k3cb8pue

No entanto, aqui está a coisa: tudo isso parece ter resultado em um filme que, De acordo com a maioria dos críticos no Rotten Tomatoesna verdade é muito bom. É difícil culpar a Disney por possivelmente ter pés frios com a idéia de outra operação de salvamento por um de seus sucessos de bilheteria. Afinal, estamos falando de uma empresa que sofreu esforços semelhantes em “Rogue One” e “Solo”, a recente série da Disney+ “Demolidor: Born Again” e “Capitão América: Brave New World” – e isso é apenas nos últimos anos. Os resultados finais para os títulos mencionados acima poderiam ser descritos com cortesia como “misturados”. Mas “Elio” mostra que o fracasso nem sempre fait realizado, E apenas um pouco mais de fé nos trabalhadores milagrosos da Pixar teria percorrido um longo caminho

Como alguém que presta muita atenção a esse negócio, você sabe qual é a coisa mais enlouquecedora a ouvir de amigos e familiares meses ou até anos após um determinado programa de filme ou programa de TV? “Por que ninguém me disse como isso era bom antes?” Em um ambiente de cultura pop mais e mais movimentada, onde críticos e escritores estão tentando desesperadamente iluminar coisas que realmente vale a pena assistir, nada é mais frustrante do que assistir corporações multibilionárias se recusam a dedicar recursos adequados para garantir o sucesso de uma de suas próprias produções. É por isso que você normalmente vê muitos de nós reclamando, digamos, a Netflix jogando seus próprios filmes e shows embaixo do ônibus. Não vou tão longe de dizer que um sucesso de bilheteria da Pixar, Rumores por prazo de orçamento a ser orçado em mais de US $ 150 milhõestinha uma quantidade sem precedentes de probabilidades contra ele. Mas é igualmente inegável que a Disney não se deu ao trabalho de ajudar a mudar a narrativa até que fosse tarde demais.

Não procure mais do que O afluxo repentino de pontos de TV e postagens de mídia social após o embargo crítico levantado e inaugurou reações quase universalmente brilhantes, que certamente parecem ter pego a empresa de surpresa. Por um lado, isso é reconhecidamente negócios, como de costume, para qualquer produção importante. Os estúdios estariam envolvidos em abandono bruto do dever se eles não Tente gastar todas as ditas positivas em anúncios de TV e outboards para convencer alguém que deixou em cima do muro. Mas para os animadores trabalhadores, a equipe criativa e o pessoal de marketing na Pixar? Não é difícil imaginar muitos deles arranhando a cabeça e se perguntando onde foi esse empurrão nos últimos meses.

Se a Disney conscientemente optou por não perseguir um bom dinheiro com mal e simplesmente mitigar suas perdas (presumidas) com “Elio”, nunca teremos certeza. O que sabemos, no entanto, é que isso se tornou uma profecia auto-realizável. A história completa ainda não foi escrita sobre como esse filme em particular se apresenta a longo prazo, mas a House of Mouse não fez nenhum favor, levando um filme tão emocionante, agitado e totalmente encantador e pendurando-o para secar.

“Elio” está atualmente tocando nos cinemas.