Laurdiy sobre o que mais de uma década no YouTube lhe ensinou

Lauren Riihimaki, conhecida por milhões online como LaurdiyAssim, tem sido uma força criativa em YouTube por mais de uma década. Em 2011, sentindo -se criativamente sufocada por seus cursos universitários, ela fez o que muitos de nós fizemos: ela começou um blog. Esse blog evoluiu rapidamente para um canal do YouTube e, 14 anos depois, Riihimaki construiu um império digital com mais de 8 milhões de assinantes, além de milhões de seguidores em Instagram (4,3m) e Tiktok (2,2m).

Ao longo dos anos, seu conteúdo cresceu muito além dos tutoriais de bricolage no YouTube. Em 2020, Riihimaki tornou -se o anfitrião e produtor executivo da série HBO Max Craftspiae hoje ela está expandindo sua influência como criadora e empreendedora de conteúdo, com novos empreendimentos de marca, incluindo um lançado ainda este ano. Ainda assim, ela não perdeu contato com sua base de fãs original, usando plataformas emergentes como Tiktok para reintroduzir sua criatividade em uma nova geração.

À frente de Vidcon 2025 (De 19 a 21 de julho em Anaheim, Califórnia), sentei -me com Laurdiy para discutir sua década de criação de conteúdo, o que ela aprendeu e seus conselhos para os criadores em ascensão de hoje.

Mashable: Você se lembra do seu primeiro vídeo viral?

Laurdi: Lá estava isso Tutorial de DIY super moderno Isso envolveu cortar uma face de crânio na parte de trás de uma camiseta. Foi um dos primeiros primeiros que realmente teve alguma tração. (Antes disso), eu nunca tive um vídeo que explodiu da noite para o dia, mas esse foi o primeiro que era o outlier nisso.

Você disse que não era da noite para o dia, mas esse vídeo mudou sua abordagem para criar conteúdo?

Não necessariamente. Eu acho que definitivamente apenas afirmou que as pessoas estavam procurando tutoriais mais abrangentes em comparação com um tutorial de blog sobre projetos de bricolage que eu estava fazendo.

Ele afirmou a consistência que eu estava colocando na criação de conteúdo semanalmente. Mas fora disso, era tudo tão estranho que eu não era como: “Oh, agora eu sei o que fazer neste próximo estágio deste plano”. Eu estava tão cedo em (minha) jornada de criação de conteúdo que eu era como “isso é selvagem”.

Você faz vídeos há muito tempo. Como você ainda encontra inspiração para seus vídeos?

Agora, como existem tantos criadores e tantos nichos e formatos, eu diria honestamente que outros criadores são uma enorme fonte de inspiração. Há um punhado de fotógrafos que eu sigo também. Recentemente, fiz uma jornada, aprendendo um pouco mais sobre contar histórias e conteúdo de uma perspectiva cinematográfica.

E é como, o que posso aprender com alguém que pode não estar no meu nicho, mas dominou algo e compartilha seus próprios tutoriais, como alcançar um certo ângulo para uma foto? Então eu posso incluir (isso) em meu próprio vídeo. Portanto, está puxando a experiência de outros criadores em uma variedade de gêneros na Internet, porque realmente há um canto para todos os interesses.

Você tem algum criador favorito agora de quem está encontrando inspiração?

Gawx é alguém em YouTube(e) todo conteúdo que ele faz é tão incrivelmente alucinante. Isso realmente me inspirou. Seu cinema é de uma perspectiva de bricolage. Eu absolutamente posso me esforçar para produzir algo de uma maneira mais legal, mais interessante e mais intensa (como) que ele faz.

(Outros criadores Riihimaki é inspirado no momento em que incluem Jake FrewAssim, Vida de Rizae Tammy (Uncomfy).)

Quanto tempo você diria que demorou para ver um crescimento significativo em seu canal?

Eu essencialmente fiz conteúdo de forma consistente ao longo da minha carreira universitária, (e) depois de três anos, antes de me formar, estava ganhando uma renda em tempo integral.

Você sabe que meus pais haviam me ajudado (eu) pela universidade, e então eu realmente queria vê -lo e terminar. Então, tecnicamente, de uma perspectiva financeira, eu poderia ter ido em período integral depois de dois anos, mas tive um no ano passado e diria que estava em um bom sulco de equilibrar a carga completa do curso e também fazer conteúdo. E então eu chegava até aqui durante todo o meu diploma, que queria terminar. Quando me formei, fiquei muito parecido com: “Ok, uau, tenho muito tempo no dia para me dedicar à criação de conteúdo em tempo integral”.

Foi naquele último ano que você percebeu que poderia transformá-lo em uma carreira em tempo integral?

Sim, definitivamente. Havia um punhado de acordos de marca que eu fiz naquele último ano da universidade, onde fiquei tipo: “Não há mundo em que eu vou entrar em uma posição básica na indústria do trabalho pela qual eu tinha ido à escola, onde estaria fazendo mais do que através da criação de conteúdo”.

Foi tão bom ser financeiramente independente muito mais cedo do que eu previa em minha vida. Trabalho desde os 15 anos, então sinto que meus pais realmente me ajudaram a entender o valor do dinheiro. Sou muito frugal e adoro me sentir muito estável, então ser financeiramente independente muito mais cedo do que eu previ ser tão libertador e também motivador. Eu fiquei tipo, “Eu tenho o melhor emprego em todo o mundo. Tenho muita sorte. Tipo, o que me impediria de perseguir esse tempo integral?”

Eu peguei sorvete. Eu era um servidor por anos. Eu estive nas trincheiras nesses trabalhos iniciais quando você tem 15 e 16 anos. Então, tendo esse trabalho em tempo integral agora, tenho toda essa perspectiva valiosa.

Isso realmente leva à minha próxima pergunta, como foi: como você conseguiu seu primeiro negócio de marca? E como isso difere da sua marca hoje?

Então, ainda estou com a mesma gerência de uma década atrás. Scott Fisher, antes de ser chamado Select Management, ele e eu estávamos trabalhando juntos quando estávamos na área de Toronto.

Ele me garantiu meu primeiro acordo de marca. Era para promover o filme Divergente Quando o primeiro, o primeiro foi lançado. E eu fiquei tipo, “Então, você está me dizendo que vou falar sobre como amava o filme, e também havia lido todos os livros?” É claro que faria isso de graça.

E eu diria que, para ser sincero, fora da escala das parcerias e das marcas com as quais pude trabalhar, não muito mudou nesse cenário. Obviamente, eu diria que as coisas seguiram na direção de negócios de marca curta nos últimos anos, mas fora da transação real do que é um negócio de marca, em sua essência, eu diria que as coisas são incrivelmente semelhantes.

É tão bom que seu primeiro acordo de marca foi tão natural em vez de se forçar através de uma leitura de anúncios.

Tive muita sorte de trabalhar com algumas marcas incríveis e também poder ter a minha opinião sobre quais marcas com quem trabalho. Sempre fui alinhado com o conteúdo que estou fazendo e com a marca que construí para mim.

E nesse sentido, como é a monetização para você hoje?

Eu diria que os acordos de marca são a maioria (da minha renda) agora. Eu também faço algum anjo investindo em startups ao lado. Talvez eventualmente, se todas as coisas correrem bem, elas se mudarão para a categoria majoritária, mas, obviamente, esses são investimentos de alto risco.

Infelizmente, os acordos de marca subiram e o Adsense caiu, infelizmente. Essa é apenas a realidade da plataforma à medida que cresce. Eu diria que o Programa de Parceiros do Criador Com Tiktok também aumentou.

Também estou lançando uma marca de cães no outono. Portanto, isso tem sido mais uma estratégia “gaste o dinheiro agora e esperançosamente, aumente a marca posteriormente”, mas também é outra categoria de receita potencial para o futuro.

Em todas as suas plataformas, você tem uma que tem sido a mais crucial para aumentar seu público?

Como sou criador há tanto tempo, o algoritmo no Tiktok tem sido incrivelmente útil para mim em termos de ressurgir meu conteúdo e marca para pessoas e um público que pode estar familiarizado com meu conteúdo no passado.

Talvez (o público) envelhecido porque eu também tive um enorme teor de conteúdo, talvez cinco ou seis anos atrás, onde me afastei de ser tão familiar e me tornei mais autenticamente. Você não me pegaria xingando há 10 anos no YouTube, e agora as coisas são apenas mais autênticas. Uma grande parte do meu público provavelmente envelheceu do meu conteúdo e agora se reconectou. Estamos em estágios totalmente diferentes de nossas vidas agora. EU planejou um casamentoMe casei, fui a uma lua de mel e agora estamos falando de fertilidade. Então, é apenas uma era totalmente diferente de nossas vidas.

Eu acho que Tiktok tem sido realmente crucial para mim em termos de ressurgimento do meu conteúdo, e tem sido incrível ver as pessoas dizerem: “Uau, eu costumava assistir você quando era muito mais jovem e adoro seu conteúdo agora também”. É um momento muito bom e completo.

Eu também encontrei isso como espectador. Perdi o contato com os criadores que segui no YouTube no ensino médio, mas os redescobri através de outras plataformas uma década depois.

A seu ponto, mesmo a quantidade de tempo que as pessoas precisam dar a um VLOG de 25 minutos versus um Tiktok de 90 segundos permite que você ainda se sinta muito conectado a esse criador. Do ponto de vista de um criador, quero ter certeza de que estou oferecendo esses dois formatos.

Sei que algumas pessoas gostam de ouvir um vlog de 25 minutos enquanto estão dobrando a roupa ou dirigindo para o trabalho, mas se eu tiver cinco minutos, estou apenas rolando Tiktok e não vou abrir um vlog completo. Então, eu entendo que existem necessidades diferentes de um membro da platéia agora em termos de tempo que podem alocar para um criador.

Falando no relacionamento dos fãs, o Vidcon está quase aqui. Eu adoraria saber sua experiência com a Vidcon no passado e o que você está ansioso para este ano.

O Vidcon é um fim de semana incrível. Como grande parte do relacionamento do criador e do público é digital, é sempre incrível poder ver e conhecer pessoas em um evento pessoal tão grande.

Se alguém tiver 10.000 assinantes e dizer que você acaba conhecendo centenas desses 10.000 assinantes da VidCon, a escala parece muito mais real. Quando você está nesse estado físico de conhecer alguém, a conexão é apenas diferente e é incrivelmente valiosa. Se alguém disser: “Eu amo seus vídeos” e você realmente agradece pessoalmente, é muito, muito valioso da perspectiva do criador.

Eu não estive no Vidcon desde o pré-Covid, por isso estou animado para ver como isso mudou. Este ano, com um novo lançamento de marca, também estou pensando no jogo B2B (business-to-business) porque, como você sabe, a indústria de criadores se tornou mais valiosa e mostrou que há um poder de venda real por trás das marcas criadoras.

Já houve um momento em que você realmente sentiu: “Oh, eu fiz isso como criador de conteúdo?”

Há um punhado de níveis diferentes que você atinge. Eu acho que nas primeiras gerações de criadores, não havia um caminho pavimentado para o que isso seria como uma carreira. E então toda vez que eu me sentia, eu estava tipo “Oh meu Deus, é isso. Quão melhor isso poderia ficar? Este é o emprego dos sonhos”.

Sendo financeiramente independente e ter uma pequena equipe ao seu redor para apoiá -lo, seja um advogado de entretenimento, um gerente ou um assistente, e ter pessoas ajudando você a fazer conteúdo, você se sente como uma pequena empresa de produção. Esses são os primeiros passos de serem: “Uau, eu me sinto como um criador estabelecido com um negócio de conteúdo”.

De uma perspectiva mais pessoal, quando tive a oportunidade de sediar duas temporadas do show da HBO Max Craftspiaparecia que tudo o que eu havia feito online, no YouTube, nas mídias sociais, me levou a essa oportunidade. Pareceu um daqueles momentos em que eu fiquei tipo, “Uau, este é um crossover de integração tão selvagem da mídia digital e tradicional”. Parecia tão validante que o que eu havia construído como criador de bricolage e criador de conteúdo de mídia social havia concretizado esse nível de oportunidade.

Você tem algum conselho para alguém que está começando com a criação de conteúdo?

A coisa número um e, honestamente, é uma pergunta que eu faço para mim o tempo todo é: “O que estou oferecendo?”

Portanto, seja entretenimento, relatabilidade, conforto ou informações educacionais, é sobre o que você está oferecendo com seu conteúdo. Quando você está no processo de criação ou brainstorm, ter essa pergunta na vanguarda do seu processo é muito útil para lhe dar um propósito e ajudar a moldar apenas o gancho e a entrega. Pode ajudar a dar -lhe alguns corrimãos, porque é tão bom que existem tantos cantos e tantos nichos. Você pode fazer (qualquer) conteúdo, e haverá uma audiência para literalmente qualquer coisa que você deseja fazer. Usar essa pergunta na vanguarda do seu processo pode ser realmente útil e fornecer essa luz orientadora.

E isso não quer dizer que você tenha que ficar em uma faixa de conteúdo. É apenas o que você está oferecendo.