Como Moonbug e Netflix se uniram para trazer a sensação do YouTube ‘Blippi’ para uma plataforma premium

“Blippi” é enorme.

A série de TV Kids do YouTube acabou de ter o maior mês de todos os tempos em janeiro, com mais de 2 bilhões de visualizações em um único mês. Isso é bilhão com um B.

A audiência da série pré-escolar de ação ao vivo, que segue um personagem alegre chamado Blippi, que usa endereço direto na câmera para ensinar crianças sobre carros, animais, ferramentas, segurança e uma infinidade de outros tópicos, aumentou quase cinco vezes desde que a Moonbug Entertainment adquiriu a marca em 2020 e agora em “Blippi” está entrando em um novo era: o Premium: o Premium Entermation.

Como visualização infantil de TV migra quase totalmente online Com o advento de “cordas de cordão” e envelhecimento de “iPad Kids”, o YouTube é o rei indiscutível. Mas streamers como Netflix e Disney+ estão começando a perceber programas que explodiram na plataforma, licenciando episódios de sensações do YouTube como “Blippi” e “Sra. Rachel” para reforçar os programas de seus filhos da mesma maneira que a Netflix licenciou programas como “o escritório” e “amigos” antes de atingirem uma estratégia de comédia original.

Agora, a Netflix está em parceria com a empresa britânica Moonbug de propriedade da Candle Media-que também tem um sucesso animado “Cocomelon” sob seu guarda não pode Assista no YouTube de graça, marcando uma grande mudança para a serpentina no espaço das crianças e mais um nivelamento para a amada marca da Moonbug.

O arco de “Blippi” sublinha a maneira como a TV infantil mudou radicalmente over the last decade – it’s a show that could only get to this point having started where it did, growing organically on YouTube after creator and original star Stevin John posted his first video in 2014. As the show’s popularity rise coincided with more and more kids watching content on YouTube, John sold the franchise to Moonbug, at which point “Blippi” began to expand into live shows, merchandising and spinoffs all while continuing to mine views (and ad receita) do conteúdo de formato curto. Agora, tendo acumulado um fandom mundial através de vídeos gratuitos, o programa está se expandindo para um nível premium.

“Ainda estamos obviamente investindo no Blippi como uma franquia principal que estará no YouTube e em outras plataformas, mas o que estamos fazendo com esse programa está tentando fazer algo que será muito específico e único para o público que sabemos que a Netflix tem”, disse o diretor da Metflix. “Achamos que atenderemos a muita demanda por crianças e pais realmente procurando algo mágico e prêmio no espaço de ação ao vivo”.

Holt enfatizou que Blippi “não é um influenciador”, apesar de chamar o YouTube de lar. “A Netflix entende e respeita que, para que eles não estejam procurando dizer: ‘Ah, isso é apenas conteúdo de influenciadores ou conteúdo do YouTube’, eles o vêem, pois esses são personagens muito bem definidos”, disse ele, observando que a Netflix e a Moonbug trabalharam juntos para desenvolver o criativo em “Blippi’s Job Show”, que segue o Blippi e o co-Host meekah enquanto exploram Jobs.

E a Netflix sabe que “Blippi” funciona para seu público – os programas licenciados “Blippi” acumulados 24,1 milhões de visualizações na plataforma no segundo semestre de 2024. Para esse fim, Holt disse que a parceria entre a Netflix e a Moonbug era orgânica porque ambos têm uma riqueza de dados para ajudar a orientar a programação.

“Analisamos as tendências o suficiente para dizer que somos hiper responsivos, mas acho que a capacidade de resposta de nossa capacidade de produzir esse conteúdo dessa maneira nos permite trazer conjuntos de dados para a conversa, semelhante à maneira como a Netflix está analisando o que é tendência e rastreamento em sua plataforma, de modo que a síntese desses dados entra no processo de desenvolvimento”, disse Holt.

Por exemplo, cada episódio de “Blippi’s Job Show” é profundo em um trabalho específico, de bombeiro a astronauta e motorista de caminhão monstro. O GM do Blippi, Mike Katzman, disse ao TheWrap que, ao elaborar uma lista de centenas de possíveis empregos que Blippi poderia abordar, eles usaram dados de suas estatísticas do YouTube e da plataforma da Netflix para ajudar a diminuir a lista.

“Nós realmente queremos fazer coisas que sabemos que funcionamos para o conjunto de personagens, trabalham para a plataforma e, finalmente, nos darão a melhor expressão de um programa que funcionará para o público -alvo, que são crianças e seus cuidadores, porque queremos tornar esse programa o mais impactante possível”, disse Katzman.

Enquanto Moonbug se recusou a fornecer números específicos, o orçamento para “Blippi’s Job Show” é maior que o orçamento para episódios regulares de “Blippi” que existem no YouTube. O show também fez uso do volume, a tecnologia VFX foi pioneira em “The Mandalorian” que dá vida à CG em tempo real no set, para dar vida ao clube de Blippi pela primeira vez em ação ao vivo.

Mas um orçamento maior não significa apenas mais alto e ocupado. De fato, enquanto as crianças se reuniram no YouTube, a plataforma também é um foco de crianças caseiras e conteúdo pré -escolar que pode não ser tão enriquecedor – ou seguro – quanto os pais querem, com o algoritmo alimentando o conteúdo dos usuários que não foi examinado por seus pais. O foco da Moonbug em tornar a educação educacional e segura e segura e divertida está diretamente relacionada à sua popularidade, e isso é aprimorado no “show de empregos de Blippi”.

“Nós nos concentramos um pouco mais do que o habitual no lado da aprendizagem socioemocional (no ‘show de emprego de Blippi’), porque os empregos têm valores diferentes”, disse Katzman. “Então, podemos falar sobre ‘O que a bravura significa?’ Se temos um episódio em um bombeiro, ou criatividade ou fazendo o seu melhor.

Ele também provocou mais músicas do que os episódios do YouTube, que podem ou não ser bem -vindos notícias aos cuidadores assistindo junto com as crianças.

O desempenho do “show de empregos de Blippi” pode muito bem abrir caminho para a Netflix continuar expandindo sua programação infantil, em parceria com os criadores de programas que explodiram no YouTube, especialmente porque concorre com a plataforma para visualizações. O CEO da Netflix, Ted Sarandos, até disse No verão passado que Netflix e YouTube “se alimentam”.

“Nós claramente competimos com o YouTube em certos segmentos de seus negócios, e certamente competimos com eles por tempo e atenção, mas nossos serviços também se alimentam muito bem”, disse Sarandos, referenciando como os trailers e o conteúdo dos bastidores da Netflix se apresentam no YouTube e na conscientização de seu conteúdo. Mais recentemente, Sarandos deu um pouco de chance de seu concorrente, dizendo em um centro Paley Evento que a Netflix está no “negócio de tempo de gasto” enquanto o modelo do YouTube é construído em torno de “Killing Time”.

Moonbug espera que “Blippi’s Job Show” seja o próximo em muitas colaborações com a Netflix, e Holt disse que certamente poderia haver mais shows premium “Blippi” a caminho.

“Esperamos continuar a fazer maior, melhor com eles”, disse ele. “Acho que o que realmente aprecio em trabalhar com eles é o espírito de colaboração. Há muita simbiose de como pensamos sobre a família e alcançá-los. Eu realmente acho que seus filhos e equipe familiar são melhores quando se trata de entender o que são suas necessidades de plataforma e comunicar tão claramente”.

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